網絡營銷在現(xiàn)代市場營銷中的重要性-展示頁
2024-12-16 00:45本頁面
【正文】 recasts） 2021 年的統(tǒng)計資料顯示，2021 年全球的上網人口已經達到 億，其中利用 Inter 網進行商業(yè)交易的網絡消費人口有 7750 萬。商業(yè)貿易的過程需要有大量的數(shù)據(jù)信息的傳輸，使 Inter 的商用潛力被挖掘出來。 主題詞： 網絡營銷 現(xiàn)代 營銷 營銷 一、網絡營銷的產生 20 世紀 90 年代初， Inter 的飛速發(fā)展在全球范圍內掀起了互聯(lián)網應用熱，世界各大公司紛紛利用因特網提供信息服務和拓展公司的業(yè)務范圍，并且按照因特網的特點積極改組企業(yè)內部結構和探索新的管理營銷方法，網絡營銷應運而生。 1 存檔編號 ________ XX 大學畢業(yè)論文 網絡營銷 在現(xiàn)代市場營銷中的重要性 學院： ___________ 姓名： ___________ 專業(yè)： ___________ 學號： ___________ 2 目 錄 一、網絡營銷的產生 ??????????????????????? 1 1. Inter 的發(fā)展促成網絡營銷產生 ??????????????? 1 2. 消費者價值觀的變革是網絡營銷產生的觀念基礎 ?????? ??? 6 二、 網絡社會消費者心理變化趨勢和特征 ?????????????? 6 三、 網絡營銷的優(yōu)勢和吸引力 ??????????????????? 8 四、 激烈的競爭是網絡營銷產生的現(xiàn)實基礎 ????????????? 10 五 、網絡營銷的內容 ??????????????????????? 11 六 、網絡營銷的特點 ??????????????????????? 14 七 、 網絡營銷相對于傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢 ???????????????? 14 八、 網絡營銷主要途徑： ????????????????????? 16 九、 網絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ?????????????????? 16 十、傳統(tǒng)營銷與網絡營銷的整合 ?????????????????? 16 十一、參考文獻 ????????????????????????? 18 3 網絡營銷 在現(xiàn)代市場營銷中的重要性 內容摘要 ： 網絡營銷是以現(xiàn)代電子技術和通信技術的應用與發(fā)展為基礎，與市場的變革、市場競爭以及營銷觀念的轉變密切相關的一門新學科。網絡營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面存在著明顯的優(yōu)勢，帶來了一場營銷觀念的革命，更重要的是它對企業(yè)改善銷售環(huán)境、提 高產品競爭能力和市場占有率具有非常重要的現(xiàn)實意義。 1. Inter 的發(fā)展促成網絡營銷產生 隨著 Inter 在全世界的飛速發(fā)展和廣泛普及， Inter 已經成為全球性的迅捷和方便的信息溝通渠道 。作為Inter 最大的應用領域， Inter 在商業(yè)上使用已經顯現(xiàn)出巨大威力和發(fā)展前景。 2021 年全球僅 B TO C 電子商務的市場規(guī)模已達到 600 億美元，平均每個上網者的網絡消費金額為 261 美元。而企業(yè)間的網上交易作為電子商務市場的主要成分，其發(fā)展的規(guī)模更大，僅以美國為例，在 2021 年的交易金額已經有 1210 億美元，到 2021 年將增加到3950 億美元。從我國的網絡交易發(fā)展的情況來看，根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心的統(tǒng)計資料 ,截至 2021 年 12 月底 ,我國的上網用戶人口已經達到 7950 萬 ,僅次于美國在世界上排名第二。資料顯示我國 2021 年的網絡交易額已經超過 億美元 ,預計到 2021 年將增加到 75 億美元。 市場營銷是為個人和組織實現(xiàn)交易而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產品、服務構思、定價、促銷和分銷的過程。 圖 22 全球企業(yè)間網絡交易的發(fā)展情況 6 圖 23 全球網絡零售的發(fā)展情況 2. 消費者價值觀的變革是網絡營銷產生的觀念基礎 盡量滿足消費者的需求歷來是企業(yè)的經營核心，隨著互聯(lián)網在商業(yè)領域應用的發(fā)展，世界各地企業(yè)紛紛上網為消費者提供各種類型的信息服務，并把搶占這一科技制高點視為獲取未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。 二、 網絡社會消費者心理變化趨勢和特征 當今企業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭，市場正進行著從賣方壟斷向買方壟斷演變，消
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