【正文】 、創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作、發(fā)布、效果評估以及整合營銷等幾乎所有相關運用領域。本教材作為普通高等教育“十五”國家級規(guī)范教材，我們考慮，應力求借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有教材編寫經(jīng)驗，并在此基礎上有所超越，以建構(gòu)成為以跨學科、全流程為特征，密切融匯廣告策劃與創(chuàng)意范疇，系統(tǒng)建構(gòu)理性認知與感性啟發(fā)相結(jié)合的教材。但我們感到，對于著作者來說，特別是在廣告策劃與創(chuàng)意之間如何做學理的銜接，廣告運作與營銷系統(tǒng)、公共關系運作、CIS過程等相近領域之間如何交融訓練等方面，一向有很多困難難以克服?？傮w來看，以上各類教材有些側(cè)重于個案解說，有些側(cè)重于理論探討、分解研究，更多的則側(cè)重經(jīng)驗描述。衛(wèi)軍英所著《廣告策劃與創(chuàng)意》，從理論層面剖析策劃、創(chuàng)意的各種要素，側(cè)重實務，提供了不少有價值的運作方法和技巧。10年來，國內(nèi)學界、業(yè)界人士在該領域也貢獻良多，其中，丁俊杰所著《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》、陳培愛所著《廣告策劃》等已成為國內(nèi)高校經(jīng)典教材，《廣告創(chuàng)意揭秘》(王幼江等著)等個案解說類圖書、《廣告創(chuàng)意心理學》(胡元亮等著)等交叉學科著作也很受歡迎。西瑟斯等所著《廣告媒體策劃》，詹阿倫斯著《當代廣告學》，杰克如A．Jerome．Jewler與Bonnie．L．Drewniany所著的Creative Strategy in Advertising，喬治據(jù)我們目力所及，美國高等院校營銷或廣告學專業(yè)參考書目中，有關廣告策劃與創(chuàng)意的經(jīng)典教材頗多，例如James WebbYoung所著A Technique for Producing Iders，Hank Sneiden所著Advertising Pureand Simple，William M．Weilbacher所著Advertising Plan，Sandra E．Moriarty所著Creative Advertising等。其間，除了教學觀念的錯誤、教學者能力的不足之外，還有一個重要的原因是來自教材的不足。我們認為，學習策劃與創(chuàng)意的技能之難，難就難在創(chuàng)作優(yōu)秀廣告必須同時達到這5個P，才可能被客戶接受、被市場接受、被同行承認。4．Promise——內(nèi)容要重信譽和承諾。2．Progress——要有首創(chuàng)、革新、改進。盡管說來簡單，但是在廣告界，如何學習策劃與創(chuàng)意的技能，卻是公認的教學、培訓難題。把這一策略貫徹到廣告作品創(chuàng)作中去，使廣告新穎別致，并且很準確地體現(xiàn)出廣告效率的策略方向構(gòu)想與文本化過程，便是創(chuàng)意。在我們看來，這些技能中最重要、也是最難于掌握的技能就是廣告的策劃與創(chuàng)意?！睆V告是廣告主通過一定的傳播媒介(通常是大眾傳媒)向目標受眾傳達特定信息的活動，它推動人們?nèi)ベ徺I商品、勞務或接受某種觀點。然而今天，這個詞匯已經(jīng)被賦予了更多的營銷學、傳播學、社會學意義。所以讓我們正視廣告的利和弊，讓廣告發(fā)揮更大的作用。廣告作得越多，消費者負擔的也越多 廣告的泛濫會對社會造成一定的污染:各行各業(yè)的迅速發(fā)展使廣告數(shù)量不斷地擴張，現(xiàn)在一打開電視，超過一半的電視臺在播放廣告，有時在我們觀看電視節(jié)目的時候，也會突然跑出廣告，這樣很影響我們的心情，廣告的增多，使得有些廣告也成了垃圾和污染，嚴重影響人們的生活。廣告失實或欺騙：有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。當然壞的廣告會影響人們的認知，養(yǎng)成壞的風氣，對社會的發(fā)展有很大的影響。廣告中的藝術：廣告中是有很多藝術的，從本質(zhì)上來說一個廣告的目的是什么？廣告的目的是“取悅”與人，而藝術的就主要是滿足于視聽進而以染化，所以說一個好的廣告是含有藝術的。廣告伴隨著產(chǎn)品出口，進入到目標消費國，不僅推介產(chǎn)品，也推介本國文化；廣告被善待、被善用的國家，往往擁有強大的品牌。對本國文化:廣告讓文化更好的走出去。好的廣告并豐富人民生活，陶冶情操，對社會的思想教育有一定的影響。并且廣告也有很多性質(zhì)類型，有商業(yè)廣告其主要以宣傳自己的公司產(chǎn)品為目的，但也有公益性的廣告，宣傳公益性的事情為社會做出了自己貢獻。首先是廣告存在給我?guī)淼囊嫣帲合M者：當我們?yōu)g覽網(wǎng)頁，看網(wǎng)頁視頻，看網(wǎng)頁資訊，拿著一元錢買的一沓報紙的時候，我們?yōu)槭裁纯梢悦赓M瀏覽網(wǎng)頁看新聞，買到那么便宜的報紙，這些都是那些影響你的心情的廣告的功勞。第一篇：廣告策劃與創(chuàng)意報告廣 告 策 劃 與 創(chuàng) 意 報 告專業(yè)：計算機科學與技術班級：1班 學號：20112430117 姓名：劉帥學院：信息工程廣告策劃與創(chuàng)意報告在上廣告策劃與創(chuàng)意這門課以前，廣告在我看來就是商家為了宣傳自己公司和產(chǎn)品的一種手段，而這種手段害的網(wǎng)頁上報紙上、電視上、電影中、墻壁上等等，滿世界到處都充滿了廣告，所以我以為廣告其實是一種在這個社會上多余的產(chǎn)品。但在學習了廣告策劃與創(chuàng)意這門課后我完全改變了我的看法。廣告商為了宣傳自己的產(chǎn)品就靠網(wǎng)站報紙來宣傳自己，而對于一個網(wǎng)站的主要的收入也大部分來自己廣告商的支持，所以說廣告對我們來說是必不可少的，它為我們帶來了很多好處。對社會的好處：間接促進社會生活品質(zhì)的改進，傳播信息，傳播思想，培養(yǎng)了人們對商品的需求，增大社會需求有利于促進社會生產(chǎn)，促進社會財富的增長。對經(jīng)濟影響深遠, 沒有廣告體系的市場經(jīng)濟系是不完整的，剛剛閉幕的中央經(jīng)濟工作會議上，明確2012年強調(diào)的是“穩(wěn)中求進”，戰(zhàn)略基點是“擴大內(nèi)需”，廣告在中國市場經(jīng)濟發(fā)展中作出了重大貢獻，廣告是激活市場的利器，廣告是最有效的市場溝通工具，區(qū)域經(jīng)濟地方經(jīng)濟的發(fā)展同樣離不開廣告。廣告在文化“走出去”的過程中扮演著舉足輕重的作用。而品牌本身就是一種文化。同時一個廣告中一定要有很強的廣告心理方面的知識，抓住消費者的心理，這樣才能使自己的廣告起到宣傳作用，廣告要想有非凡的效果就要在人們的心中形成一個新的思想概念，這樣才成加深人們的記憶，在人們的心中形成一種新的觀念這樣的廣告才算是成功的廣告。廣告的不利面：廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導：有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負擔:廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計其經(jīng)營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無關的費用。廣告雖有利有弊但是很多弊端都可以靠人們自己提高自己的判別力和自制力來避免，而廣告所帶來的利卻是很廣的。第二篇：《廣告策劃與創(chuàng)意》從漢語的字面意義理解，廣告就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。按照托馬斯等人的定義，“廣告(Advertising)是一種有償?shù)?、?jīng)由大眾媒介的、目的在于勸服的企圖。不管是營利性的商業(yè)廣告還是非營利性的公益廣告，其間的傳達、推動工作都是一件精致、復雜、需要專業(yè)技能的工作。.大致說采，制作廣告時，廣告人員首先要制定出廣告策略，即廣告主要向目標市場傳遞一個什么信息。創(chuàng)意，意為創(chuàng)新性的廣告作品的構(gòu)思和創(chuàng)作。眾所周知，國際廣告協(xié)會所制定的衡量優(yōu)秀廣告的基本尺度包括：1．Pleasure——要給消費者愉快的感覺。3．Problem——突出商品或服務真實的優(yōu)點，能為消費者解決問題。5．Potential——要有潛在的推銷力。而在一般的高校廣告專業(yè)、營銷專業(yè)，在廣告機構(gòu)，策劃與創(chuàng)意的學習大多將這5P相互割裂，使學習者無法整合知識、融會貫通，這使得優(yōu)秀的創(chuàng)意人才始終無法快速成長。近年來，國內(nèi)教育界和出版界開始注重廣告策劃創(chuàng)意類圖書的出版和引進，并注意與國際學術出版接軌。國內(nèi)迄今所引進的教材、非教材性著作，亦林林總總、蔚為大觀。路易斯等所著《廣告的藝術》，威廉Z魯斯所著《公共關系與廣告策略》等。此外，值得提出的著作還包括：余明陽、陳先紅主編的《廣告策劃創(chuàng)意學》較為完整系統(tǒng)地梳理了廣告