廣告策劃計(jì)劃與創(chuàng)意-展示頁(yè)
2025-02-14 13:54本頁(yè)面
【正文】 價(jià)格 促銷 公共關(guān)系 ? 解釋（ 3）： 廣告計(jì)劃 廣告是溝通和說服的過程 具體包括 ： 目標(biāo)選擇（ 市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位 ） 信息戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)（溝通什么、如何溝通） 媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)（溝通的渠道和方式） ? 解釋： 實(shí)施要求 介紹： 服務(wù)機(jī)構(gòu) （廣告主對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的選擇以及相互關(guān)系） 社會(huì)和法律約束 （廣泛的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問題） ? 案例分析、討論 喜力啤酒營(yíng)銷策略 （臺(tái)灣） 資料來源 : 實(shí)力媒體 ? 二 、廣告策劃的定義、特性和基本原則 廣告策劃的定義 廣告策劃： 根據(jù)廣告主的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，在周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，制定出一個(gè)與市場(chǎng)現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告活動(dòng)方案，經(jīng)過實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供全面服務(wù)的活動(dòng)。廣 告 策 劃 與 創(chuàng) 意 ? 序 言 你 想成為一個(gè)怎樣的 現(xiàn)代廣告人？ ? 第一部分 策劃在廣告活動(dòng)中的地位 ? 案例分析、欣賞： 臺(tái)灣“左岸”咖啡 具體要求： 初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義 ? 第一部分 策劃
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