freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

廣告策劃與創(chuàng)意重點-展示頁

2024-10-15 10:18本頁面
  

【正文】 廣告就是“廣而告之”,即向公眾通知某一件事,或勸告大眾遵守某一規(guī)定。第三階段(1970至今)系統(tǒng)研究時代,廣告調(diào)查的方法也呈現(xiàn)出多元化系統(tǒng)性的特點。第三是成熟期第四是衰退期又稱滯銷期14.廣告產(chǎn)品分析主要以產(chǎn)品物質(zhì)特點分析從廣告策劃的角度來說,主要抓一下三項即用料,用途性能和產(chǎn)品外觀。分為四個階段:第一是引入期又叫介紹期,要以卓越有效的廣告宣傳,造大廣告聲勢,綜合運用各種媒體。產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合方式,這里的產(chǎn)品線是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品,又稱產(chǎn)品系列或者產(chǎn)品類別。理性廣告策略:根據(jù)側(cè)重點不同分為一面訴求和兩面訴求根據(jù)訴求方式不同分為鼓勵訴求和恐怖訴求根據(jù)表達方式不同分為直接訴求和間接訴求根據(jù)廣告文案的結(jié)構(gòu)分為先后法訴求和詳略法訴求感性廣告策略:分為生活片段型,歌曲型,解決難題型,演出型和幽默型。廣告圖案主要包括插圖,文字形式,商標和色彩。(p,243246)對比法,恫嚇法,機理法,名人法,幽默法,懸念法,情感法,暗喻法,歌唱法,專家法,地域神秘法,虛張聲勢法。b,為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果,應(yīng)該品牌人格化,即思考如果品牌是一個人,它應(yīng)該是什么樣子c,塑造品牌個性應(yīng)使之獨具一格,令人心動歷久不衰,關(guān)鍵是用什么核心圖案或者主題文案老變現(xiàn)產(chǎn)品的特色。b,CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)著眼于塑造公司的整體形象,而不僅僅是某一品牌的形象。d,消費者追求的不僅是量的滿足質(zhì)的提高,而且是感性需求的滿足,即實質(zhì)利益+心理利益因此廣告尤其要重視運用形象滿足消費者的心理需求。c,隨著同類產(chǎn)品的同一化趨勢。b,任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資。c,所強調(diào)的主張必須是 強而有力的,必須聚集在一個點上,集中打動感動和吸引消費者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。USP理論:由美國廣告大師羅素瑞夫斯創(chuàng)造,主要包括以下三點:a,每一則廣告必須向消費者說一個主張,必須讓消費者明白,購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么利益。從動態(tài)的角度來說,廣告創(chuàng)意就是廣告人員對廣告活動進行創(chuàng)造性的思維活動。附注策劃的概念(策劃就是整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源,判斷事物變化的趨勢,確定可能實現(xiàn)的目標和結(jié)果,再按此來設(shè)計,選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配臵和行動方式,進而形成決策計劃的復雜的思考的過程)廣告信息量原則只要體現(xiàn)在以下三個方面:a,提煉廣告信息b,選擇信息通道c,確保信息流向:a,廣告市場調(diào)查b,市場認識與細分c,產(chǎn)品認識與定位d,廣告戰(zhàn)略的制定e,廣告媒體渠道策劃f,廣告推進程序策劃g,廣告效果評估廣義廣告調(diào)查的概念:圍繞著廣告及廣告活動,為研究其形成,發(fā)展的規(guī)律和趨勢而進行的一系列系統(tǒng)的科學的探究活動。微觀廣告又叫單項廣告策劃,即單獨對一個或者幾個廣告的運作過程進行的策劃。第一篇:廣告策劃與創(chuàng)意 重點廣告策劃與創(chuàng)意策劃與計劃的聯(lián)系與區(qū)別策劃:整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源,判斷事物變化的趨勢,確定可能實現(xiàn)的目標和結(jié)果,再按此來設(shè)計,選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動方式,進而形成決策計劃的復雜的思維過程。廣告策劃的五大要素伯恩巴克“金龜車”lemon這個創(chuàng)意的思考“鬼斧”思想(roe指南)swot 分析法廣告策劃的程序廣告策劃書由哪些部分構(gòu)成(選擇廣告對象分析)“不要賣牛排,要賣燒牛排的滋滋聲”,為什么?產(chǎn)品在定位過程中要避免走入哪幾種誤區(qū)?企業(yè)及產(chǎn)品在市場競爭中所扮演的角色的常用策略1競爭對手的廣告從哪些方面進行分析1理性訴求廣告常常傳達哪幾方面的信息?1廣告表現(xiàn)1廣告訴求1廣告表現(xiàn)與廣告制作之間的聯(lián)系與區(qū)別1廣告表現(xiàn)的要素1廣告中的點與幾何中的點得聯(lián)系與區(qū)別1在廣告表現(xiàn)信息結(jié)構(gòu)中,什么情況下提出結(jié)論會讓人產(chǎn)生消極反應(yīng)?1廣告創(chuàng)意的步驟廣告創(chuàng)意需要搜集哪幾方面的資料2創(chuàng)造技法與長早思維的關(guān)系2創(chuàng)意過程中豎向思維與橫向思維的區(qū)別2頭腦風暴法的局限性,在此基礎(chǔ)上提出頭腦風暴法的哪幾種變形2聯(lián)想法表現(xiàn)為哪幾種,有哪幾種情形?2創(chuàng)造智力結(jié)構(gòu)應(yīng)包括哪些能力?2平面廣告的構(gòu)成要素2廣告構(gòu)圖的創(chuàng)意要求2廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)技巧2電視廣告創(chuàng)意的一般方法電視廣告創(chuàng)意的階段3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意特點3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的形式第二篇:廣告策劃創(chuàng)意學復習重點廣告策劃創(chuàng)意學廣告策劃分為宏觀和微觀廣告策劃:宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃,它是在同一廣告目標攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預測和決策,即對包括市場調(diào)查﹑廣告目標確定﹑廣告定位﹑戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)﹑經(jīng)費預算﹑效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。一個完整的廣告策劃包括策劃者,策劃對象,策劃依據(jù),策劃方案和策劃效果評估五大要素。狹義的廣告調(diào)查概念:為了策劃制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調(diào)查研究活動,狹義的廣告調(diào)查包括廣告主題和文案調(diào)查,廣告媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。從靜態(tài)的角度來說,就是為了達到廣告目的,對未來廣告的主題內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意。b,所強調(diào)的主張必須是競爭對手所做不到的或者無法提供的,必須說出其獨特之處,在品牌和說辭方面是獨一無二的。BI理論:由大衛(wèi)奧格威創(chuàng)造,(經(jīng)典廣告戴眼罩的穿哈薩威衫的男人)主要包括以下四點:a,廣告最主要的目標是為塑造品牌服務(wù),力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名度。廣告的訴求重點應(yīng)具有較高的知名度。同類產(chǎn)品的差異性漸漸縮小,消費者往往根據(jù)對品牌的好惡來選擇購買,因此品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能重要得多。CI理論:譯為企業(yè)識別或者企業(yè)形象分為以下幾點:a,廣告內(nèi)容必須與CI戰(zhàn)略所規(guī)定的整體形象保持一致性,CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)注意延續(xù)和積累廣告效果。(在CI統(tǒng)攝下成功廣告之作有IBM公司和可口可樂公司)BC理論可以用公式表示為:產(chǎn)品+定位+個性=品牌性格,品牌個性論主要講: a,在于消費者溝通的過程中,從標志到形象再到個性,品牌個性比品牌形象更是深一層,形象只是造成認同,個性則是可以造成崇拜。d,尋找代表品牌個性的象征物往往很重要,如萬寶路的馬和牛仔形象。(名詞解釋)廣告插圖的作用:極強的視覺吸引力,生動的直觀形象性。廣告表現(xiàn)策略:理性廣告訴求,感性廣告訴求和情理交融的廣告表現(xiàn)策略。情理交融的廣告策略如李維牛仔服角色界定法要點思考法廣告戰(zhàn)略模型,有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次的組合。產(chǎn)品項目是指同一產(chǎn)品線或者系列的不同型號款式質(zhì)地顏色的產(chǎn)品。第二是成長期又稱增長期,要突出產(chǎn)品特色塑造品牌形象。只要分為三個階段第一階段(19001960)廣告心理時代,開始用機器輔助調(diào)查第二階段(19611969)廣告?zhèn)鞑r代,這階段廣告調(diào)查實踐在各媒體公司廣告公司測評公司(1965年ASI開始專門從事電視廣告效果測評工作)開展火熱。單一明確,重點突出,集中穩(wěn)定,獨特顯著,表達準確易懂,刺激,完整統(tǒng)一。然而今天,這個詞匯已經(jīng)被賦予了更多的營銷學、傳播學、社會學意義。”廣告是廣告主通過一定的傳播媒介(通常是大眾傳媒)向目標受眾傳達特定信息的活動,它推動人們?nèi)ベ徺I商品、勞務(wù)或接受某種觀點。在我們看來,這些技能中最重要、也是最難于掌握的技能就是廣告的策劃與創(chuàng)意。把這一策略貫徹到廣告作品創(chuàng)作中去,使廣告新穎別致,并且很準確地體現(xiàn)出廣告效率的策略方向構(gòu)想與文本化過程,便是創(chuàng)意。盡管說來簡單,但是在廣告界,如何學習策劃與創(chuàng)意的技能,卻是公認的教學、培訓難題。2.Progress——要有首創(chuàng)、革新、改進。4.Promise——內(nèi)容要重信譽和承諾。我們認為,學習策劃與創(chuàng)意的技能之難,難就難在創(chuàng)作優(yōu)秀廣告必須同時達到這5個P,才可能被客戶接受、被市場接受、被同行承認。其間,除了教學觀念的錯誤、教學者能力的不足之外,還有一個重要的原因是來自教材的不足。據(jù)我們目力所及,美國高等院校營銷或廣告學專業(yè)參考書目中,有關(guān)廣告策劃與創(chuàng)意的經(jīng)典教材頗多,例如James WebbYoung所著A Technique for Producing Iders,Hank Sneiden所著Advertising Pureand Simple,William M.Weilbacher所著Advertising Plan,Sandra E.Moriarty所著Creative Advertising等。如A.Jerome.Jewler與Bonnie.L.Drewniany所著的Creative Strategy in Advertising,喬治阿倫斯著《當代
點擊復制文檔內(nèi)容
研究報告相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1