【正文】 設(shè)計(jì)開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公司；2004年，李寧公司與香港中文大學(xué)人體運(yùn)動科學(xué)系合作，對李寧公司生產(chǎn)的運(yùn)動鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動生物力學(xué)測試，建立專業(yè)運(yùn)動員的腳型數(shù)據(jù)庫，對專業(yè)運(yùn)動特征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。全球化：產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競爭的基礎(chǔ)。％的股權(quán)。收購?fù)瓿珊螅t雙喜將成為李寧集團(tuán)的間接非全資附屬公司。資產(chǎn)：我國老牌乒乓器材企業(yè)“紅雙喜”終被“體操王子”李寧納入麾下。李寧人相信：人有無限潛能。84年的巔峰與88年的黯然，戲劇的現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)中的戲劇，成就了“李寧”史詩般的品牌魅力，：“體操王子”李寧的人格特質(zhì)和魅力形成了李寧公司及其產(chǎn)品的“核心價值”與“終極區(qū)隔”，固化為李寧企業(yè)核心而永續(xù)的競爭優(yōu)勢，并成為NIKE、ADIDAS、匹克永遠(yuǎn)無法制趕超的USP！沒有英雄的營銷是無力的，沒有內(nèi)涵的產(chǎn)品是無趣的。質(zhì)量：李寧牌受歡迎的不只是它的地位，還因?yàn)樗玫钠焚|(zhì)，它的產(chǎn)品做工精良，外觀設(shè)計(jì)美妙，李寧公司非常重視產(chǎn)品的質(zhì)量，質(zhì)量監(jiān)控嚴(yán)格，步驟繁多。是中國體育用品行業(yè)進(jìn)入中國市場全新階段的象征。以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)為發(fā)展目標(biāo)。個性：是中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國內(nèi)運(yùn)動服裝和鞋產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心。是中國體育用品行業(yè)進(jìn)入中國市場全新階段的象征。以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)為發(fā)展目標(biāo)。印象：是中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國內(nèi)運(yùn)動服裝和鞋產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心。是中國體育用品行業(yè)進(jìn)入中國市場全新階段的象征。以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)為發(fā)展目標(biāo)。旗面像個對勾第三篇：李寧品牌介紹小組名單：肖建茂 熊國強(qiáng)李寧品牌介紹 名稱：李寧定位：是中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國內(nèi)運(yùn)動服裝和鞋產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心。紅旗，象征勝利178。就是L的變體178。有3個含義178。178。178。經(jīng)過二十多年的探索，李寧公司已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司。178。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌，還擁有樂途品牌、艾高品牌、新動品牌。第二篇：李寧品牌簡介李寧品牌簡介178。② 另一方面，李寧作為本土知名運(yùn)動品牌在二三線城市市場占有率較高，李寧要守住中低端市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。李寧目前的市場定位正是上述分析的一個體現(xiàn)。因此，在高端市場，市場新進(jìn)入者很難對原有市場競爭格局產(chǎn)生沖擊。第一篇：李寧品牌策劃案李寧品牌策劃案一，策劃環(huán)境分析1，現(xiàn)實(shí)環(huán)境① 新進(jìn)入者的威脅體育用品行業(yè)的高端市場有著較高的進(jìn)入壁壘。際知名體育運(yùn)動品牌耐克、阿迪、彪馬、美津奴等占據(jù)著高端市場，他們在品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、廣告及營銷、分銷渠道、專利技術(shù)、體育資源等方面都形成了既定的優(yōu)勢，構(gòu)筑了高端市場的一道進(jìn)入屏障，使?jié)撛谛逻M(jìn)入者難以逾越。而在中低端市場，雖然存在眾多品牌，但各品牌的產(chǎn)品差異化特征不明顯，專利保護(hù)比較薄弱，營銷模式雷同，尤其是，有一定資金的企業(yè)均可以通過大規(guī)模的品牌宣傳和體育營銷活動迅速在市場上打響品牌，市場進(jìn)入門檻因而很低。李寧尚不具備與耐克和阿迪達(dá)斯這樣的國際高端品牌直接競爭的能力。這使得李寧最終選擇定位于中高端市場，以向高端市場延伸為主要目標(biāo)，同時創(chuàng)立“新動”子品牌來阻擊安踏、康威等國內(nèi)中低端品牌的競爭。 李寧公司成立于1990年，經(jīng)過二十年的探索，已經(jīng)逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。 李寧公司是中國家喻戶曉的“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的體育用品公司。2004年6月在香港上市，李寧公司經(jīng)歷了中華民族企業(yè)的發(fā)展與繁榮。 李寧公司作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者，在自身發(fā)展壯大的同時，更積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會責(zé)任，資助希望小學(xué)、援建災(zāi)區(qū)、關(guān)愛艾滋孤兒、并且長期支持旨在提高貧困地區(qū)體育教育事業(yè)的“一起運(yùn)動”公益培訓(xùn)項(xiàng)目，利用自身體育資源優(yōu)勢為共建和諧社會出力。 李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動、細(xì)膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。 1。 2。 3。第一家實(shí)行ERP，第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)。李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌的口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放?、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。第一家實(shí)行ERP，第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)。李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌的口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放?、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。第一家實(shí)行ERP，第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)。李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌的口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放?、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。價值：“李寧”兩字的本質(zhì)是“以創(chuàng)始人為核心，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌為延展的集合體”。文化：獨(dú)特的企業(yè)文化，是李寧公司每個部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。運(yùn)動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)的中國體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎裝備，成為第一個贊助奧運(yùn)會的中國體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運(yùn)動服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)；2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國官方市場合作伙伴。根據(jù)本月15日香港聯(lián)交所公告，李寧有限公司已與四位賣方達(dá)成協(xié)議，()收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”％股權(quán)。公告稱，李寧有限公司將從紅雙喜的四名民營股東手中購買股份:其中三家注冊于上海，一家注冊于香港。財(cái)報顯示，截至2006年末，當(dāng)年稅前盈利為3848萬元；。李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。經(jīng)過十五年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動服裝，發(fā)展至運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動配件等多系列并駕齊驅(qū)。因?yàn)檫@樣的熱忱，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)?！飶V告語一切皆有可能（Anything is possible）“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。“推動中國體育事業(yè)，讓運(yùn)動改變我們的生活”，是李寧有限公司成立的初衷。從1990年支持北京亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)開始，李寧有限公司對體育事業(yè)已投入大量贊助，同時也創(chuàng)造了數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會。李寧要做成一個運(yùn)動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌應(yīng)該給消費(fèi)者兩個利益支持點(diǎn):功能性的利益和體驗(yàn)上的利益。這兩者可以用一句話來概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。新的定位出來以后，整個公司立即開始以這個定位來統(tǒng)一公司對外的口徑。”獨(dú)特的企業(yè)文化，是李寧有限公司每個部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。運(yùn)動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐★代言人王勵勤，郭躍，張怡寧，李小鵬，楊威，郭晶晶，杜麗，肇俊哲中國國家乒乓球隊(duì)，中國國家體操隊(duì)，中國國家跳水隊(duì)，中國國家射擊隊(duì)，中國國家羽毛球隊(duì)西班牙國家男子籃球隊(duì)，阿根廷國家男子籃球隊(duì)，葉琳娜?伊辛巴耶娃，伊萬?柳比西奇，安貝瑟?特羅薩，巴朗?戴維斯，沙奎爾?奧尼爾，何塞?卡爾德隆，哈希姆?塔比特09秋冬裝 張翰，鄭爽，朱梓驍（平面）★李寧Lining的集團(tuán)品牌李寧公司成立于1990年，經(jīng)過十八年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放啤⒊^160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺。發(fā)展階段1990年，李寧(Lining)成立于1990年，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動品牌公司。目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚?Lining)品牌、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌——艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌——紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌——ZDO新動。二、李寧logo及口號2010年6月30日，李寧公司正式宣布更換啟用“Make The Change”（來改變吧）的品牌新口號，取代原來的“一切皆有可能”；新標(biāo)識是李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”體操動作的抽象形象。關(guān)于李寧新標(biāo)志新口號，李寧CEO張志勇說，年輕消費(fèi)者在“酷”、“時尚”、“國際感”等特質(zhì)方面，覺得李寧品牌相較國際品牌略遜一籌。按照李寧公司的說法，新標(biāo)志以“更具有國際觀感的設(shè)計(jì)語言”對原標(biāo)志的經(jīng)典元素進(jìn)行了現(xiàn)代化表達(dá)，不但傳承了原標(biāo)識經(jīng)典的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧本人原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，以“人”字形來詮釋運(yùn)動價值觀，鼓勵每個人透過運(yùn)動表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我，“新的標(biāo)識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。李寧公司方面表示，新的宣傳口號體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破。“原有標(biāo)識和“一切皆有可能”口號并非退出舞臺，而是將作為經(jīng)典品牌資產(chǎn)另有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃”，張志勇稱，“歷史總是最寶貴的，幾年后我們或許新做一條產(chǎn)品線，重新啟用原有的標(biāo)識?！拔覀兊穆肪€是先打造國際品牌，再開拓國際市場”，張志勇表示，公司將在東南亞和美國這兩大海外市場開始試探性延伸。對于接下來具體的國際化市場策略，張志勇表示要等到2012年才會對外公布?！崩顚?0年最新廣告語：不是我喜歡標(biāo)新立異———阿BING 我只是對一成不變不敢茍同———林丹 別老拿我和別人比較———LOLA 我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃 你們?yōu)槲野才诺穆?總是讓我迷路———小唐 沿著舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯 讓改變發(fā)生 Make The Change三、品牌塑造創(chuàng)業(yè)初始，李寧的廣告語是“中國新一代的希望。從1997年開始，李寧公司根據(jù)對中國體育用品市場需求的分析，認(rèn)識到在青年人中蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力，從而決心將品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格從單一的大眾化塑造成“時尚年輕、具有個性”的