李寧新款球鞋上市活動策劃案(ppt46)-展示頁
2025-01-31 15:43本頁面
【正文】 球員版 上市活動策劃案 索引 活動整體策劃 現(xiàn)場活動規(guī)劃 傳播規(guī)劃 費(fèi)用預(yù)算 活動背景 ? 2023年的 11月 20日， NBA克里弗蘭騎士隊球星達(dá)蒙 〃 瓊斯，在對戰(zhàn) 76人的比賽中首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相 NBA賽場； ? 2023年 1月 10日，李寧公司在北京正式宣布，李寧成功簽約 NBA克里弗蘭騎士隊 (Cleveland Cavaliers)后衛(wèi)達(dá)蒙 〃 瓊斯 (Damon Jones)； ? 2023年 9月，李寧公司設(shè)計師鄭永先先生，憑借飛甲籃球鞋的創(chuàng)新設(shè)計，獲得德國 “ iF China 2023工業(yè)設(shè)計大獎”； ? 2023年 11月 20日，正值李寧品牌首次登陸 NBA一周年。為紀(jì)念這一歷史時刻，李寧公司將限量推出飛甲籃球鞋球員版。 目標(biāo)受眾 ? 核心體育媒體 ? Sneaker ? 消費(fèi)者 活動策略 ? 選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動場地； ? 邀請媒體自行組隊參加籃球友誼賽； ? 在比賽的間隙開展籃球游藝活動，使每個人都能親身感受到籃球的樂趣。寓意是李寧公司通過多年來的努力，實力已經(jīng)不容小視；。寓意是李寧公司未來的發(fā)展將無可限量。 場地布置 ? 記分牌 ? 使用翻牌計分器 ? 嘉賓就座 ? 在場地四周擺放 150把椅子 ? 茶歇 ? 在場地內(nèi)設(shè)立飲水臺和零食 ?飲水： 255ml裝礦泉水 ?零食：獨(dú)立包裝的蘇打餅干 ? 儲物柜 ? 在場地的一角設(shè)立私人儲物柜，供來賓存放私人物品 活動流程 來賓簽到 ?會場內(nèi)視頻循環(huán)播放 達(dá)蒙 比賽規(guī)則 ? 比賽共邀請 8支代表隊參加； ? 每支參賽隊可選派 8人報名參加比賽； ? 每支球隊需要選派一名聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)球隊的外聯(lián)工作，并在現(xiàn)場協(xié)助主持人報道比賽； ? 各隊不得邀請外援，可以攜帶家屬和親友助威團(tuán)； ? 以抽簽形式，將 8支參賽隊分為 A/B兩組，每組 4支球隊； 比賽規(guī)則 ? 籃球比賽 ? 小組賽 ? 淘汰賽 ? 總決賽 勝者 A3 勝者 A1 負(fù)者 A2 勝 負(fù) 勝 負(fù) 勝者 B1 負(fù)者 B2 勝者 B3 A2 B2 A3 B3 A1 B1 決賽 1隊 決賽 2隊 總冠軍 注： 決賽 2隊從其他 7支隊伍中抽取 小組賽 淘汰賽 總決賽 比賽規(guī)則 ? 若兩隊平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負(fù)，即雙方每名球員各罰球一次，以進(jìn)球數(shù)多的球隊獲勝，若仍出現(xiàn)平分，則重復(fù)上述規(guī)則，直至分出勝負(fù)； ? 小組比賽結(jié)束后，出線的兩支隊伍將爭奪決賽權(quán)，其它未晉級的七支隊伍，將抽簽產(chǎn)生一支隊伍，復(fù)活直接獲得決賽權(quán)，爭奪總冠軍； ? 比賽時間：每場比賽 17分鐘，分上下半場，各 6分鐘，中場休息 5分鐘。 現(xiàn)場活動 ? 籃球游藝活動 ? 李寧情比金堅雙人定點(diǎn)投籃 ? 規(guī)則 – 在觀眾中選出三對情侶； – 半場內(nèi)有 6個不同距離的投籃點(diǎn)， 覆蓋標(biāo)有一，切，皆，有，可，能字樣的橡膠墊 ； – 每組選手要求在 60秒之內(nèi)完成盡可能多的投籃 – 在第一次投籃時開始計時； – 參賽者在投籃命中后換人投下一個點(diǎn)， 每一個參賽者要
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