某摩托上市策劃案講義-展示頁
2025-03-14 00:31本頁面
【正文】 ，畫面極富有運動感和美感，貼切的為“藍豹”塑造出整體的形象 —— “力與美的杰作” 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 音效：剎車、撞車的音效 音效：路邊的嘈雜聲 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30“ 音樂起 歌詞：咔哇 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 歌詞： 拋開煩惱 心與心更進 咔哇 咔哇 激發(fā)愛的魅力 認(rèn)好心情陪伴你 咔哇 咔哇 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 音效：剎車、撞車的音效 音效：路邊的嘈雜聲 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 音樂起 歌 詞：咔哇 五羊藍豹摩托廣告 CF（藍豹篇） 30 品牌主題延伸策略？ —— 廣告創(chuàng)意闡述 2（ TVC） 五羊藍豹 TVC創(chuàng)意 30秒（媲美篇） 創(chuàng)意說明： 本創(chuàng)意畫面簡潔，平靜中暗藏激情，在廣告中借用了獵豹的形象以烘托出“藍豹”摩托的力量感，并且選用特別的背景造型來體現(xiàn)它的美感十足，在平靜的畫面中配合摩托車飛馳的鏡頭，將“力與美的杰作 —— 藍豹摩托”這以形象完美的展現(xiàn)在受眾目前。 恰恰是我們可以利用的 目標(biāo)消費者需要什么？ 他們的意向 ?征詢 ?情緒轉(zhuǎn)移 ?自我表現(xiàn) ?對應(yīng)關(guān)系 結(jié)論： 自我、認(rèn)同 附件 1： 目標(biāo)消費群社會生活態(tài)度：以自我為中心，希望社會承認(rèn) ?生活需要與人交往，拒絕封閉 —— % ?工作和朋友是我生活的重心 —— % ?工作時全心投入，休閑時盡情放松 —— % ?追求與眾不同，富于創(chuàng)意的事物 —— % ?為了生活，渴望得到社會承認(rèn)與肯定 —— % ?樂于接受新的挑戰(zhàn)，嘗試新的東西 —— % ?每個人都有自己的朋友圈 —— % 資料來源： 2023年中國城市居民消費形態(tài)報告（國家統(tǒng)計局） 附件 2： 目標(biāo)消費群的消費心理分析：自我顯現(xiàn) +社交需要 ?朋友都有了，我也應(yīng)該要有 —— % ?我買的東西體現(xiàn)我的品位 —— % ?成功與地位的體現(xiàn) —— % ?生活需要與朋友、情侶一起創(chuàng)造 —— % ?只買對的，不選貴的 —— % ?我愛面子，東西要拿得出去才行 —— % 資料來源：藍田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 消費者心理特征和產(chǎn)品關(guān)系 ?目標(biāo)消費群處于社會交往頻繁的圈子里； ?他們需要體現(xiàn)自我的身份、地位和品位； ?但經(jīng)濟實力有限，他們對自我顯現(xiàn)的追求在摩托車上體現(xiàn)為對外形和發(fā)動機的要求上。 目標(biāo)消費者定位 目標(biāo)消費者 消費者需要 ?品牌 ?質(zhì)量 ?外形 ?威風(fēng) 藍田市場 基本特征 消費心理 消費習(xí)慣 資料來源：藍田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 青 目標(biāo)消費者需要什么？ 資料來源：藍田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 處在社會交往、比較的心態(tài) 他們的社會性 年輕人 目標(biāo)消費者需要什么？ 目標(biāo)消費者需要什么？ 結(jié)論：豐富的社會生活 （其他 ……8% ） 他們的休閑喜好 目標(biāo)消費者需要什么？ 他們的心理需求 （ 來源《青年心理學(xué)》 91/3/22版） 結(jié)
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