李志如--王老吉品牌全案策劃案-展示頁(yè)
2025-01-24 12:09本頁(yè)面
【正文】 到海外 你 可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭(zhēng)點(diǎn)最終都是以加多寶扮兔子 吃老虎，贏得很多消費(fèi)者的支持 1 提案：和加多寶策略一樣，進(jìn)行 “悲情”營(yíng)銷 制造民眾輿論導(dǎo)向自己，公布真相 對(duì)比四張圖，雖然王老吉立馬回應(yīng)了“沒關(guān)系”系列，但是我們小組認(rèn)為直白的講述真相的“別裝了”系列效果更佳 ? 這種訴諸“尋求社會(huì)公平”的動(dòng)作是加多寶“悲情”營(yíng)銷策略的一種延續(xù)。很難想象， 1949年分家的廣藥，自己沒有王老吉涼茶的原配方，而到了1995年， 46歲的玄孫自己找到加多寶集團(tuán)傳授配方。 加多寶生產(chǎn)的涼茶是我獨(dú)家授權(quán)配方的，過去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也是。 涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾多次在公開場(chǎng)合表態(tài)， 并攜家族發(fā)布聯(lián)合聲明，她已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶， 從未授予其他企業(yè)和個(gè)人。 鴻道：王老吉第五代玄孫在媒體宣布已把配方授給 加多寶。 雙方貌似都自己的理由，從法律上來(lái)講很明顯是王老吉 占理，但是加多寶運(yùn)用一貫的悲情策略，讓很多人從感 情上偏向于加多寶。 那么加多寶努力 17年的說(shuō)法就有點(diǎn)丌妥。 在百度搜索陳鴻道，他有兩個(gè)經(jīng)歷提的很少， 一是早年在香港自己賣涼茶，二是賄賂的罪行。 或許你會(huì)問 王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么 ？ 兩款涼茶讓全中國(guó)人都上了 “ 火 ” ,其實(shí)紛爭(zhēng)點(diǎn)無(wú)非三個(gè) 王老吉這個(gè)品牌是屬于誰(shuí)的？ 1 王老吉商標(biāo)歸屬 廣藥： 2023年廣藥贏得王老吉商標(biāo)，這是 法律的勝利。 樹立企業(yè)品牌形象， 做良心企業(yè)。小組成員： 王盛楠 向?qū)W軍 姜毅堅(jiān) 張建 李志如 楠玎 現(xiàn)在，給你帶來(lái) … 一直以來(lái)發(fā)生的真相 ! 王老吉的 My S t o r y ?廣藥的李益民和鴻道集團(tuán)的陳鴻道進(jìn)行受賄，使商標(biāo)的使用權(quán)延期 ?王老吉一分為二，廣州王老吉被歸為廣藥集團(tuán)，香港王老吉由王澤邦后人把持經(jīng)營(yíng) ?廣藥將王老吉品牌20年的使用權(quán)租給 鴻道集團(tuán) ? 廣藥和鴻道集團(tuán)的官司，最終以廣藥獲得王老吉品牌的使用權(quán)勝利 加多寶和王老吉 的斗爭(zhēng) Click for more info Click for more info Click for more info 王老吉 提案 像加多寶一樣制造公眾輿論 。 修改王老吉包裝 涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販 賣紅罐王老吉。 。 鴻道：趁機(jī)轉(zhuǎn)移王老吉的商品價(jià)值到加多寶 得到了市場(chǎng)的勝利 廣藥： 1995年，羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)使用合同，許可鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)罐裝和紅色紙包裝王老吉涼茶 鴻道：紅罐包裝是由加多寶自主設(shè)計(jì)、注冊(cè)并最先使用的 2 紅罐涼茶的設(shè)計(jì)是誰(shuí)的 先來(lái)看清楚 陳鴻道 本人 加多寶說(shuō)：紅罐涼茶是我們一手設(shè)計(jì)的， 花了 17年的時(shí)間才把紅罐的品牌做起來(lái)。 簡(jiǎn)單分析下就可以知
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