李志如--王老吉品牌全案策劃案-文庫吧資料
2025-01-22 12:09本頁面
【正文】 間： 1分鐘 ? 游戲道具：開發(fā)簡單的 flash小游戲，在ipad設(shè)備上進(jìn)行游戲。 ? 游戲名稱：套中你所愛 ? 游戲時(shí)間：丌限 ? 游戲道具：套圈 10個(gè)，王老吉罐裝 20個(gè) ? 游戲規(guī)則： 1 、單人參賽 2 、選手用準(zhǔn)備好的套圈套中王老吉產(chǎn) 品，套中 3個(gè)算過關(guān)，凡是套中的王老吉產(chǎn)品都?xì)w選手所有。 ? 一等獎(jiǎng)： ***** （ 4個(gè)游戲全部過關(guān)） ? 二等獎(jiǎng)： ****** （過關(guān) 3個(gè)游戲） ? 三等獎(jiǎng)： ****** （過關(guān) 2個(gè)游戲） ? 四等獎(jiǎng)： ****** （過關(guān) 1個(gè)游戲） ? 紀(jì)念獎(jiǎng)： ****** ? 游戲區(qū) 總規(guī)則 ? 游戲參不者可以從四個(gè)游戲中任意一個(gè)游戲開始玩，在一個(gè)游戲過關(guān)后，工作人員會(huì)在游戲券上蓋上過關(guān)的印章，沒過關(guān)的玩家的券上蓋上失敗的印章；依次類推，最后到四個(gè)游戲全部完成后，可到兌獎(jiǎng)處按游戲券上的成績領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 7月 15日 .16日 活動(dòng)地點(diǎn)：武林廣場 路演數(shù)量：共計(jì)兩場（兩天） 參不人群：所有年齡階段目標(biāo)人群 參不人數(shù)： 100000人流量 活動(dòng)構(gòu)架 :大型互動(dòng)游戲 +文藝表演 +現(xiàn)場促銷 區(qū)域劃分 主舞臺(tái) 整個(gè)活動(dòng)最重要的視覺表現(xiàn) 促銷區(qū) 提高產(chǎn)品銷售，吸引參不游戲 游戲區(qū) 競賽性游戲，全場互動(dòng)，聚集人群，宣傳真相。 3 在這場涼茶之戰(zhàn)中，王老吉應(yīng)樹立自己的品牌形象，潔身自好 競爭 爭斗 互毆 互毆 互掐 BLAH 互掐 這樣的爭斗，會(huì)給涼茶這個(gè)行業(yè)帶來什么 最終消費(fèi)者不會(huì)為了兩個(gè)企業(yè)的互掐而買單 涼茶 市場 mobilize 停止這種互掐 行為 做好自己真正的涼茶 現(xiàn)場活動(dòng)方案 活動(dòng)目的： 1提高王老吉在區(qū)域知名度 2讓世人了解真相。 70% 目前市場上的消費(fèi)者對(duì)買加多寶或王老吉 都無所謂 從中國經(jīng)商報(bào)的一則新聞可以看出 70% 加多寶對(duì)王老吉紅罐是 很忌憚的 從另外的一則新聞還可以看出 一目了然 既然如此，我們小組覺得可以借力打力，不在區(qū)分產(chǎn)品上做文章，而是通過細(xì)節(jié)差別來贏得市場。修改王老吉包裝 涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販 賣紅罐王老吉。 ? 因此，王老吉營銷團(tuán)隊(duì)也應(yīng)制造正面的輿論宣傳，把真相事實(shí)公布于眾，不應(yīng)該任由加多寶隨意亂說。 加多寶先后在幕后做了很多小動(dòng)作，制造了很多“民意”， 比如在微博上配圖，小嬰兒的哭泣和三句對(duì)不起， 在接受媒體采訪的時(shí)候，多次宣布“我們是徹徹底底的民企基因” 可據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊 的外資企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè) 加多寶一面掀起民企和國企的糾紛點(diǎn)，一面把資金流轉(zhuǎn)
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