李寧年度傳播推廣策劃案-文庫吧資料
2024-10-28 15:18本頁面
【正文】 ： “背一公斤下鄉(xiāng)”的活動：6月15日至7月30日 抽獎活動：7月30至8月15日 （2）事前與城管、工商等部門溝通好。根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入。 （2）、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。,（2）同期其他配合促銷的活動,抽獎：凡購買李寧產(chǎn)品者皆可獲得抽獎機會，獎項設(shè)置如下： A、特等獎 云南游來回機票（六名） B、一等獎 價值300元的李寧運動背包（十名） C、二等獎 價值200元的李寧潛水鏡或限量版的涂鴉風(fēng)格的遮陽傘（二十名） D、三等獎 價值150元的李寧防水運動表或印有李寧LOGO的浴巾（三十名） E、四等獎 價值100元的李寧遮陽帽或李寧涼拖。,活動限于福州的五區(qū)八縣,活動要求參與者必須身穿李寧李寧運動鞋，屆時將發(fā)放統(tǒng)一的李寧T恤。可以是再也不適合自己看的書、或畫筆、舊吉他，這些在家中閑置的物品可能帶給另一個人圓夢的機會。,包裝活動主題,SLOGAN：超越自己，沒有什么不可以,“皆有可能的假期”活動之一：,購買李寧產(chǎn)品滿一千元者可獲得參加由李寧福州分公司與福建電視臺新聞頻道《現(xiàn)場》欄目合辦的11年暑期“背一公斤下鄉(xiāng)”的活動。 （1）活動目標市場主要是放假在福州的學(xué)生這一特定群體； （2）活動范圍控制在福州市各李寧連鎖專賣店； （3）促銷的主要目標是中學(xué)生和大學(xué)生； （4）促銷的次要目標是年輕白領(lǐng)及休閑時尚運動愛好者。,活動對象：,我們決定主動與目標消費者靠近，即吸引15到25歲之間，學(xué)生為主，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化流行趨勢的消費群體。 各獲得500元獎金 評選出最具創(chuàng)意獎、最具人氣獎、最佳超越獎三個獎項；（從入圍的二十份作品中評選） 各獲得300元獎金,在全國獲獎的獎金另計算,貴州分賽區(qū)預(yù)算： 投入：評委費（2500元 5人）、廣告宣傳費（海報、宣傳、策略單2000元）、獎金（9900元）=14400元 備注：媒介宣傳費已算入媒介投放里,產(chǎn)出：報名費一份作品50元,Ⅴ、促銷策略,活動目的,處理夏季庫存，提升銷量及為新品上市做好前期準備工作或配合新品推出。 f. 2012年8月7日，暨李寧成立20周年，貴州李寧分公司將在香格里拉飯店與北京總公司同步舉辦新品發(fā)布Party，獲獎的20項作品將一展廬山真面目。（持續(xù)時間：一周） b.將入圍作品在李寧的官方網(wǎng)站展示，由網(wǎng)友進行投票（制定一定獎勵機制鼓勵網(wǎng)友積極投票）然后根據(jù)票數(shù)的高低評選出前項作品（持續(xù)時間：二周） c.由李寧邀請相關(guān)專家組成評委團對網(wǎng)投的作品進行最后的評選，確定最后獲獎作品；其中專家意見占45％，網(wǎng)投結(jié)果占55％（持續(xù)時間：一周） d.將獲獎作品和獲獎人名單在官方網(wǎng)站上公布。,（二） 實施細節(jié)： 比賽細節(jié) （1）比賽內(nèi)容： 超越外觀篇，要求與“超越：這個主題結(jié)合，設(shè)計李寧18周年限量版涂鴉運動鞋系列外觀。平面+網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場體驗等多媒體形式進行宣傳，制造強勢宣傳效果。,目標受眾 可以輻射全省各高校的學(xué)生（尤其是藝術(shù)院校、廣告專業(yè)） 涂鴉愛好者 向全省的一些廣告公司發(fā)出邀請函,宣傳策略 1.全面覆蓋，重點突出，保證宣傳大面積覆蓋的轟動效果。 市場分析 現(xiàn)在的市場是競爭與展現(xiàn)自我的市場，借助于各種媒體形式的比賽層出不窮，市場包容度較高，且有許多已有案例可以學(xué)習(xí)借鑒。,主題：超越夢想，我與李寧共成長——設(shè)計屬于我自己的李寧涂鴉比賽,這項活動需向全國開展，那我們的任務(wù)就是分管福州分賽區(qū) 屆時新鞋上市與全國同步。 20：5220：59 李寧福州公司經(jīng)理推出李寧18周年限量版涂鴉運動鞋系 列并致詞 20：5921：00 現(xiàn)場播放1分鐘李寧超越系列的電視短片 21：0021：05 主持人宣布接下來的活動及評選、抽獎安排 21：0522：05 狂歡派對開始 22：0522：15 第一輪評選——評選最運動時尚小姐、先生并頒獎 22：1522：25 第二輪評選——評選最李寧小姐、先生并頒獎 22：2522：35 抽獎、頒獎典禮 23：00 派對結(jié)束,屆時，這些限量版運動鞋也可以采取拍賣的形式，公開發(fā)行。 現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場空間，營造動感、輕松的氣氛。,香格里拉福州廳，福州，2012年8月7日。,2011年4月29日——2012年8月6日,中期,利用李寧成立二十周年這個契機，來進行一些的品牌推廣活動，在公關(guān)方面進一步擴大李寧運動鞋的美譽度和知名度。,策略,通過廣播、電視、雜志等媒介向受眾宣傳李寧運動鞋“超越”的品牌形象 。,宣傳效果分析,廣告訴求,感性訴求為主，理性訴求為輔導(dǎo) 李寧作為國內(nèi)一線品牌，所以質(zhì)量上消費者不會有太多的質(zhì)疑，所以需要從情感上進行感動消費者，從而促成購買欲望，超越的表現(xiàn)形式也可以從心理上、方式上、高度上來進行詮釋,2013年8月——2014年8月,四、傳播推廣策略,品牌年度推廣主題,前期通過廣播、電視等媒介 將李寧超 越的品牌個性導(dǎo)入,后期：李寧超越十八周年,（Ⅰ）,（Ⅱ）,
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