李寧形象店活動開業(yè)策劃案-文庫吧資料
2024-11-09 06:22本頁面
【正文】 費習(xí)慣的可能性很大。524歲之間的還不完全具有經(jīng)濟(jì)實力的喜愛運動的學(xué)生群體。這部分人對于李寧的忠誠度比較高，認(rèn)為這是民族的企業(yè)，是一種民族的象征，而不會輕易的去改變。一時之間，中國的運動服裝市場上硝煙彌漫。生活水平的提高，健康意識的增強以及申辦2008年奧運會的成功等諸多因素，使中國人的運動意識得到了前所未有的激發(fā)。全國人口中，014歲的人口為26478萬人，%（這是運動產(chǎn)品的潛在消費人群）；1559歲的人口為89742萬人，%（這是運動產(chǎn)品的實際消費群體）；60歲及以上的人口為14408萬人，%（這個群體的運動產(chǎn)品需求相對較小，主要以保健器材為主不是李寧產(chǎn)品的主要消費對象）。這使得李寧最終選擇定位于中高端市場，以向高端市場延伸為主要目標(biāo)，同時創(chuàng)立“新動”子品牌來阻擊安踏、康威等國內(nèi)中低端品牌的競爭。李寧尚不具備與耐克和阿迪達(dá)斯這樣的國際高端品牌直接競爭的能力。而在中低端市場，雖然存在眾多品牌，但各品牌的產(chǎn)品差異化特征不明顯，專利保護(hù)比較薄弱，營銷模式雷同，尤其是，有一定資金的企業(yè)均可以通過大規(guī)模的品牌宣傳和體育營銷活動迅速在市場上打響品牌，市場進(jìn)入門檻因而很低。際知名體育運動品牌耐克、阿迪、彪馬、美津奴等占據(jù)著高端市場，他們在品牌、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、廣告及營銷、分銷渠道、專利技術(shù)、體育資源等方面都形成了既定的優(yōu)勢，構(gòu)筑了高端市場的一道進(jìn)入屏障，使?jié)撛谛逻M(jìn)入者難以逾越?；顒有ЧA(yù)估：提高和強化李寧服飾在西安市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度和消費者對專賣店的知曉度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購買行動，一天營業(yè)額達(dá)到3萬以上，擴(kuò)大了傳播范圍，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的活動，使該專賣店在西安地區(qū)產(chǎn)生轟動效應(yīng)，激起消費者對李寧服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，加深目標(biāo)消費者對品牌的認(rèn)可度，樹立了良好的專賣店形象，使李寧品牌更加深入人心。頒獎嘉賓為：李寧區(qū)域經(jīng)理，邀請嘉賓，專賣店經(jīng)理。”現(xiàn)場所有觀眾為比賽評委，根據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則，公正評判，如果對方稍有遲疑，沒有反應(yīng)過來就輸了。那代表上海的那個人就要馬上反應(yīng)接著說：“上海的火車就要開。游戲開始后，假設(shè)你來自北京，而另一個人來自上海，你就要說：“開呀開呀開火車，北京的火車就要開。方法：在開始之前，用手拍著節(jié)拍，每個人說出一個地名，代表自己。最后每組決出一等獎一名，獎品為李寧運動短袖一件，二等獎兩名，獎品為一雙李寧運動襪，三等獎三名，獎品為李寧運動護(hù)腕一個】，彰顯運動魅力【比賽規(guī)則：分組男女兩組比賽，每組4人，投球點到籃球架的距離男生為五米，女生為3米，每人在規(guī)定的5分鐘時間內(nèi)進(jìn)行投籃，按規(guī)定時間內(nèi)投球的個數(shù)決出一、二、三等獎，獎品的設(shè)置原則同上。（10）10：20—10：40 主持人宣布主持人對專賣店開業(yè)活動店內(nèi)打折促銷活動介紹說明。（8）9：58—10：03 李寧專賣店經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開始（在其發(fā)言時主持人先請各剪彩人到位）(9)10：03—10：05 剪彩同時工作人員鳴炮同時軍樂隊開始演奏。（4）9：40—9：45； 由主持人開始進(jìn)行開場白，祝賀“李寧服飾”西安專賣店隆重開業(yè)。雜務(wù)人員（2人）：13號、14號著裝要
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