李寧形象店活動(dòng)開(kāi)業(yè)策劃案-wenkub
2024-11-09 06 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)服務(wù)人員【接待人、禮儀小姐兼】（4—8人）：2號(hào)、3號(hào)、4號(hào)、5號(hào)、6號(hào)、7號(hào)著裝要求: 身著李寧服飾，并配有李寧護(hù)腕。C場(chǎng)地布置：：在李寧專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前人行廣場(chǎng)鋪紅地毯，面積大約為＿平方米。，盡在李寧活動(dòng)的目的：提高消費(fèi)者對(duì)本形象店的認(rèn)知度，擴(kuò)大傳播范圍，提高影響力。目前，“李寧”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，現(xiàn)在，“李寧”在中國(guó)體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位。在西安市場(chǎng)已有及家李寧的專(zhuān)賣(mài)店，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)?shù)募ち遥碌睦顚幮蜗髮?zhuān)賣(mài)店的開(kāi)業(yè)，必須要出奇出新，加大宣傳力度，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度?；顒?dòng)的方式：店外搞活動(dòng)，店內(nèi)做促銷(xiāo)。在專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)口的左右兩邊放有開(kāi)業(yè)慶典鮮花＼花籃。雜務(wù)人員（2人）：13號(hào)、14號(hào)著裝要求: 身著李寧服飾e訂購(gòu)午餐活動(dòng)流程：（1）8:00布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置完畢（2）8:309:00所有工作人員到齊，并召開(kāi)簡(jiǎn)短的晨會(huì)，強(qiáng)調(diào)每個(gè)人的工作職責(zé)，活動(dòng)的程序。（8）9：58—10：03 李寧專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開(kāi)始（在其發(fā)言時(shí)主持人先請(qǐng)各剪彩人到位）(9)10：03—10：05 剪彩同時(shí)工作人員鳴炮同時(shí)軍樂(lè)隊(duì)開(kāi)始演奏。最后每組決出一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)品為李寧運(yùn)動(dòng)短袖一件，二等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)品為一雙李寧運(yùn)動(dòng)襪，三等獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)品為李寧運(yùn)動(dòng)護(hù)腕一個(gè)】，彰顯運(yùn)動(dòng)魅力【比賽規(guī)則：分組男女兩組比賽，每組4人，投球點(diǎn)到籃球架的距離男生為五米，女生為3米，每人在規(guī)定的5分鐘時(shí)間內(nèi)進(jìn)行投籃，按規(guī)定時(shí)間內(nèi)投球的個(gè)數(shù)決出一、二、三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品的設(shè)置原則同上。游戲開(kāi)始后，假設(shè)你來(lái)自北京，而另一個(gè)人來(lái)自上海，你就要說(shuō)：“開(kāi)呀開(kāi)呀開(kāi)火車(chē)，北京的火車(chē)就要開(kāi)?！爆F(xiàn)場(chǎng)所有觀眾為比賽評(píng)委，根據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則，公正評(píng)判，如果對(duì)方稍有遲疑，沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)就輸了?；顒?dòng)效果預(yù)估：提高和強(qiáng)化李寧服飾在西安市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度和消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的知曉度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，一天營(yíng)業(yè)額達(dá)到3萬(wàn)以上，擴(kuò)大了傳播范圍，并通過(guò)一系列新穎而有創(chuàng)意的活動(dòng)，使該專(zhuān)賣(mài)店在西安地區(qū)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)李寧服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，樹(shù)立了良好的專(zhuān)賣(mài)店形象，使李寧品牌更加深入人心。而在中低端市場(chǎng)，雖然存在眾多品牌，但各品牌的產(chǎn)品差異化特征不明顯，專(zhuān)利保護(hù)比較薄弱，營(yíng)銷(xiāo)模式雷同，尤其是，有一定資金的企業(yè)均可以通過(guò)大規(guī)模的品牌宣傳和體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)迅速在市場(chǎng)上打響品牌，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻因而很低。這使得李寧最終選擇定位于中高端市場(chǎng)，以向高端市場(chǎng)延伸為主要目標(biāo)，同時(shí)創(chuàng)立“新動(dòng)”子品牌來(lái)阻擊安踏、康威等國(guó)內(nèi)中低端品牌的競(jìng)爭(zhēng)。生活水平的提高，健康意識(shí)的增強(qiáng)以及申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的成功等諸多因素，使中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)意識(shí)得到了前所未有的激發(fā)。這部分人對(duì)于李寧的忠誠(chéng)度比較高，認(rèn)為這是民族的企業(yè)，是一種民族的象征，而不會(huì)輕易的去改變。而李寧這方面是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的，因而他們改變消費(fèi)習(xí)慣的可能性很大。產(chǎn)品定位的重點(diǎn)是籃球，跑步，足球，網(wǎng)球，健身五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其中籃球跑步最重要。另外，消費(fèi)者對(duì)“李寧”的印象也比較分散與模糊，比如有“運(yùn)動(dòng)的，優(yōu)雅的，飄逸的，榮譽(yù)的，親和的，民族的”等
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