品牌策劃思念粽子xxxx策劃案-展示頁(yè)
2025-02-28 12:03本頁(yè)面
【正文】 清香粽創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì) 思念2023年新品牌粽子命名及傳播定位 傳統(tǒng)節(jié)日遭國(guó)人冷落 別國(guó)將端午節(jié)列本國(guó)遺產(chǎn) ! ?韓國(guó)向聯(lián)合國(guó)教科文組織申報(bào)“端午節(jié)”為本國(guó)的文化遺產(chǎn)，目前已將其列入國(guó)家遺產(chǎn)名錄，很快將向聯(lián)合國(guó)申報(bào)“人類口頭遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”。 ?2023年在推廣這一品牌時(shí)把握側(cè)重點(diǎn)，注重與新品牌的結(jié)合 ?2023年作為高端粽子品牌進(jìn)行創(chuàng)新推廣 ?作為 2023年思念粽子推廣的亮點(diǎn)，這一創(chuàng)新品牌會(huì)為整個(gè)思念粽子注入許多新鮮活力，為思念 06年?duì)幦〉礁嗍袌?chǎng)份額和銷售利潤(rùn)。還我端午 ! 思念 2023年粽子策劃方案 撰寫(xiě)：上海旺世廣告思念品牌組 日 期 ： 2023年 12月 23日 2023年思念粽子推廣策略 雙管齊下，兩條腿走路 雙品牌策略： 竹葉清香粽 +XXXX粽 回顧：上次會(huì)議達(dá)成的共識(shí) ?2023年作為粽子大眾品牌進(jìn)行推廣 ?思念竹葉清香粽經(jīng)過(guò) 3年的品牌建設(shè)在銷售和品牌影響力上均取得很好的成績(jī)，是消費(fèi)者心中優(yōu)質(zhì)粽子品牌。多年積累的品牌基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額不能輕易的舍棄，雖然遭遇來(lái)自“竹葉”標(biāo)準(zhǔn)的危機(jī)，如完全舍棄不用，其損失會(huì)更大，因而繼續(xù)沿用這一品牌名是上上之選。 ?新品牌的推廣，起到一個(gè)很好的“承接”的作用，承接是以備“竹葉清香粽”逐步退出市場(chǎng)后有新品牌承接原有的品牌基礎(chǔ)繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額。 還我端午節(jié) ! 端午節(jié)簡(jiǎn)介： 農(nóng)歷五月初五，是中國(guó)民間的傳統(tǒng)節(jié)日 —— 端午節(jié)， 它是中華民族古老的傳統(tǒng)節(jié)日之一 。此外，端午節(jié)還有許多別稱，如：午日節(jié)、重五節(jié)，五月節(jié)、浴蘭節(jié)、女兒節(jié)，天中節(jié)、地臘、詩(shī)人節(jié)、龍日等等。以上各說(shuō)，各本其源。但千百年來(lái)，屈原的愛(ài)國(guó)精神和感人詩(shī)辭，已廣泛深入人心，故人們“惜而哀之，世論其辭，以相傳焉”，因此，紀(jì)念屈原之說(shuō)，影響最廣最深，占據(jù)主流地位。時(shí)至今日， 端午節(jié)仍是中國(guó)人民中一個(gè)十分盛行的隆重節(jié)日 。粽子，又叫“角黍”、“筒粽”。 據(jù)記載，早在春秋時(shí)期，用菰葉（茭白葉）包黍米成牛角狀，稱“角黍”；用竹筒裝米密封烤熟，稱“筒粽”。 晉代，粽子被正式定為端午節(jié)食品。 時(shí)人周處《岳陽(yáng)風(fēng)土記》記載：“俗以菰葉裹米， …… 煮之，合爛熟，于五月五日至夏至啖之，一名粽，一名黍。米中摻雜禽獸肉、板栗、紅棗、赤豆等，品種增多。 到了唐代，粽子的用米，已“白瑩如玉”，其形狀出現(xiàn)錐形、菱形。宋朝時(shí)，已有“蜜餞粽”，即果品入粽。這時(shí)還出現(xiàn)用粽子堆成樓臺(tái)亭閣、木車(chē)牛馬作的廣告，說(shuō)明宋代吃粽子已很時(shí)尚。 一直到今天，每年五月初，中國(guó)百姓家家都要浸糯米、洗粽葉、包粽子，其花色品種更為繁多。 粽子的由來(lái)？ 粽子是中國(guó)歷史上迄今為止文化積淀最深厚的食品，是中華民族飲食史與飲食文化的結(jié)晶，被譽(yù)為“世界快餐的始祖” 。據(jù)專家考證，粽子的定型至少已有三千年以上的歷史，從古老的祭祀禮俗伊始到屈原崇拜流傳至全國(guó)，粽子在某種意義上已經(jīng)成為人們對(duì)愛(ài)國(guó)主義、精英思想、人格崇尚等中華民族美好精神的一種物化的寄托。 中國(guó)文聯(lián)副主席馮驥才說(shuō)：“ 端午節(jié)是中華民族最重要的民俗節(jié)日之一 ”他感嘆道：“民族的親和力有很多是靠我們的民俗維持下來(lái)的，民俗不是看的，不是與我們無(wú)關(guān)的，而是與我們緊密相連的?！? 聚焦 ?端午節(jié)是中華民族最重要的民俗節(jié)日之一 ?粽子是中國(guó)歷史上迄今為止文化積淀最深厚的食品 ?2023年粽子市場(chǎng)分析得到的啟示 :粽子節(jié)日性消費(fèi)特征明顯 核心策略：文化概念 采用的是摘自奇山異水的箬竹葉，這種箬竹葉富含多種氨基酸、維生素、微量元素，具有清香、味醇、葉薄、高溫蒸煮依然保持天然綠色等特點(diǎn)，竹葉的濃濃清香更能突出粽子的風(fēng)味。奶色是糯米特有的顏色特征。 中醫(yī)典籍《本草經(jīng)疏論》里對(duì)糯米的養(yǎng)生保健作用做了充分的說(shuō)明，說(shuō)糯米是“補(bǔ)脾胃、益肺氣之谷。 采用進(jìn)口泰國(guó)糯米，最顯著的特點(diǎn)：一采用灰肥、綠肥等肥料施肥，絕不使用化肥；二對(duì)確需滅蟲(chóng)的稻田進(jìn)行暴曬或澆灌以消滅
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1