某品牌全案策劃案-展示頁
2025-03-10 11:28本頁面
【正文】 你 可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭點最終都是以加多寶扮兔子 吃老虎，贏得很多消費者的支持 1 提案：和加多寶策略一樣，進行 “悲情”營銷 制造民眾輿論導向自己，公布真相 對比四張圖，雖然王老吉立馬回應了“沒關系”系列，但是我們小組認為直白的講述真相的“別裝了”系列效果更佳 ? 這種訴諸“尋求社會公平”的動作是加多寶“悲情”營銷策略的一種延續(xù)。很難想象， 1949年分家的廣藥，自己沒有王老吉涼茶的原配方，而到了1995年， 46歲的玄孫自己找到加多寶集團傳授配方。 加多寶生產的涼茶是我獨家授權配方的，過去是，現(xiàn)在是，將來也是。 涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾多次在公開場合表態(tài)， 并攜家族發(fā)布聯(lián)合聲明，她已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜毤覀魇诮o加多寶， 從未授予其他企業(yè)和個人。 鴻道：王老吉第五代玄孫在媒體宣布已把配方授給 加多寶。 雙方貌似都自己的理由，從法律上來講很明顯是王老吉 占理，但是加多寶運用一貫的悲情策略，讓很多人從感 情上偏向于加多寶。 那么加多寶努力 17年的說法就有點丌妥。 在百度搜索陳鴻道，他有兩個經歷提的很少， 一是早年在香港自己賣涼茶，二是賄賂的罪行。 或許你會問 王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么 ？ 兩款涼茶讓全中國人都上了 “ 火 ” ,其實紛爭點無非三個 王老吉這個品牌是屬于誰的？ 1 王老吉商標歸屬 廣藥： 2023年廣藥贏得王老吉商標，這是 法律的勝利。 樹立企業(yè)品牌形象， 做良心企業(yè)。小組成員： 王盛楠 向學軍 姜毅堅 張建 李志如 楠玎 現(xiàn)在，給你帶來 … 一直以來發(fā)生的真相 ! 王老吉的 My S t o r y ?廣藥的李益民和鴻道集團的陳鴻道進行受賄，使商標的使用權延期 ?王老吉一分為二，廣州王老吉被歸為廣藥集團，香港王老吉由王澤邦后人把持經營 ?廣藥將王老吉品牌20年的使用權租給 鴻道集團 ? 廣藥和鴻道集團的官司，最終以廣藥獲得王老吉品牌的使用權勝利 加多寶和王老吉 的斗爭 Click for more info Click for more info Click for more info 王老吉 提案 像加多寶一樣制造公眾輿論 。 修改王老吉包裝 涼茶細節(jié)，繼續(xù)販 賣紅罐王老吉。 。 鴻道：趁機轉移王老吉的商品價值到加多寶 得到了市場的勝利 廣藥： 1995年，羊城藥業(yè)與鴻道集團簽訂商標使用合同，許可鴻道集團在一定期限內生產經營罐裝和紅色紙包裝王老吉涼茶 鴻道：紅罐包裝是由加多寶自主設計、注冊并最先使用的 2 紅罐涼茶的設計是誰的 先來看清楚 陳鴻道 本人 加多寶說：紅罐涼茶是我們一手設計的， 花了 17年的時間才把紅罐的品牌做起來。 簡單分析下就可以知道，
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