某公司事件策劃培訓(xùn)教材-展示頁(yè)
2025-03-16 10:45本頁(yè)面
【正文】 賽熱潮 ,將京華城 58米直徑的球形結(jié)構(gòu)包裝成世界最大的足球 ,請(qǐng)來(lái)黎明演出世足賽的主題曲“沖鋒陷陣” , 參與點(diǎn)燈儀式 ,并搭配促銷活動(dòng) ,提高萬(wàn)事達(dá)卡在臺(tái)灣消費(fèi)者的喜好度，促進(jìn)萬(wàn)事達(dá)卡的發(fā)卡量及消費(fèi)金額 效果 ? 81位記者參加了點(diǎn)燈儀式 ? 點(diǎn)燈儀式后立即有 79篇媒體報(bào)道 ,CNN都報(bào)道了 (電視 :24篇 ,平面 :55) ? 活動(dòng)報(bào)道持續(xù) 2個(gè)月 ? 京華城成為旅游景點(diǎn) 好主意在哪里？ ? 了解媒體興奮點(diǎn)，借勢(shì)造勢(shì) ? WTO ? 世界杯 ? 奧運(yùn)會(huì) ? 環(huán)境保護(hù) ? 公益活動(dòng) ? 名人明星 ? 世界記錄 ? 形式與內(nèi)容和諧一致，強(qiáng)化媒體印象 ? 正式嚴(yán)肅 or 輕松活潑 ? 大規(guī)模新聞發(fā)布會(huì) or 小范圍的餐會(huì) ? 其他形式，如圖片展，公益演出等 好主意在哪里？ ? 采取適當(dāng)方式說(shuō)服媒體接受所傳達(dá)信息 ? 安排學(xué)者、政府官員或名人出席 ? 請(qǐng)記者親身體驗(yàn)等 好主意在哪里？ 寶潔公司飄柔首烏黑發(fā)洗發(fā)露發(fā)布 ?飄柔點(diǎn)燃希望 黑發(fā)更添自信 ?資助“燭光工程”，熱心公益 ,樹立企業(yè)形象 ?長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，多方位，多層次，效果顯著 ? 幾部分工作 ? 對(duì)活動(dòng)形式的理解，并對(duì)供應(yīng)商做正確布置 ? 現(xiàn)場(chǎng)的工作調(diào)配 ? 現(xiàn)場(chǎng)的危機(jī)處理 把好主意變成現(xiàn)實(shí) 把好主意變成現(xiàn)實(shí) ? 要具備的素質(zhì) ? 細(xì)膩、耐心、機(jī)敏、協(xié)調(diào)能力強(qiáng) ? 注意：不要情緒化 ? 勤于溝通，善于溝通，獲取活動(dòng)各方的了解和支持 把好主意變成現(xiàn)實(shí) ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理的六個(gè)要點(diǎn) ? 前期準(zhǔn)備一定要充分 ? 事無(wú)巨細(xì)，都應(yīng)落到實(shí)處 ? 無(wú)論活動(dòng)規(guī)模大小，預(yù)演都是必不可少的 ? 人員各司其職，不得擅離職守 ? 統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，以免無(wú)所適從 ? 打掃戰(zhàn)場(chǎng) ? 后勤工作：大處著眼，小處著手 ? 會(huì)場(chǎng)的布置與會(huì)議的內(nèi)容相協(xié)調(diào) ? 主題明確，品牌形象突出 ? 完美的視覺效果有利于關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá) ? 活動(dòng)管理千頭萬(wàn)緒，做一份合理的行動(dòng)計(jì)劃 (Check List）非常必要。重慶萬(wàn)家文化整理 題綱 ? 公共關(guān)系 ——影響的藝術(shù) ? 擬定公關(guān)計(jì)劃 ? 事件營(yíng)銷 ——變革時(shí)代的營(yíng)銷利器 ? 討論與問(wèn)答 公共關(guān)系 —— 影響的藝術(shù) 公共關(guān)系（ PR) 創(chuàng)建并管理某機(jī)構(gòu)在公眾中的正面形象 來(lái)自牛津辭典的定義： 公共關(guān)系－影響的藝術(shù) PR 客戶 投資者 員工 社區(qū) 政府 媒體 供應(yīng)商 消費(fèi)者 合作伙伴 營(yíng)銷的七大作用 第三方證言 提升品牌 知名度 刺激銷售 建立品牌 情感價(jià)值 建立品牌 忠誠(chéng)度 傳遞企業(yè) 新聞 促使產(chǎn)品 體驗(yàn) 營(yíng)銷的七大手段 互動(dòng) 廣告 公關(guān) 直銷 贊助 促銷 事件 公關(guān)的主要作用 營(yíng)銷的七大作用 提高品牌知名度 刺激銷售上升 增加品牌感情價(jià)值 建立品牌忠誠(chéng)度 傳遞企業(yè)新聞 促使產(chǎn)品體驗(yàn) 第三方證言 公關(guān) 公關(guān) 公關(guān) 公關(guān) Public Relations 擬定公關(guān)計(jì)劃 擬定公關(guān)計(jì)劃的流程 聽標(biāo) 調(diào)研 公共關(guān)系目標(biāo) 策略 主題 受眾 戰(zhàn)略 活動(dòng) 媒體 評(píng)估 預(yù)算 主要信息 聽標(biāo)（ Brief） ? 客戶需要的是 ？ （項(xiàng)目？ 3個(gè)月？危機(jī) …)
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