某公司事件策劃培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-04-11 10:45本頁(yè)面
【正文】 ? 目的是 ？ （產(chǎn)品上市？消費(fèi)者教育？競(jìng)爭(zhēng) …) ? 對(duì)象是誰(shuí) ？ （媒體？消費(fèi)者？政府 ...） ? 客戶對(duì)自身的認(rèn)知 ？ （自身？競(jìng)爭(zhēng)？市場(chǎng) …) ? 過(guò)往的公關(guān) ？ （用過(guò)公關(guān)公司？只是廣告 …) ? 預(yù)算 ？ （沒(méi)有預(yù)算嗎 …) ? 提案 ？ （時(shí)間？方式？有誰(shuí)參加 …) ? 資料 （公司介紹、新聞稿、媒體名單、調(diào)查 …) 調(diào)研（ Research） 背景調(diào)查 ? 過(guò)去和現(xiàn)在的公關(guān)活動(dòng) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公關(guān)活動(dòng) ? 媒體報(bào)道分析 ? 市場(chǎng)分析 問(wèn)題 vs機(jī)會(huì) ? 問(wèn)題主導(dǎo)型公關(guān) ? 機(jī)會(huì)主導(dǎo)型公關(guān) 受眾調(diào)查 ? 媒體調(diào)查 ? 消費(fèi)者調(diào)查 ? 客戶調(diào)查 ? 特殊群體調(diào)查（政府、員工等） 公共關(guān)系目標(biāo) （ Communications Objective） ? 效果型 (Impact)目標(biāo) ? 信息型目標(biāo)（信息的傳播、理解、保持等） ? 態(tài)度型目標(biāo)（態(tài)度的創(chuàng)造、加強(qiáng)、改變等） ? 行為型目標(biāo)（行為的創(chuàng)造、堅(jiān)定、改變等） ? 結(jié)果型 (Output)目標(biāo) ? 做什么事情 ? 有怎樣的結(jié)果 策略（ Communications Strategy） 品牌目標(biāo) 品牌現(xiàn)狀 策略平臺(tái) 3 2 1 策略 4 ? 概念目標(biāo)受眾 ? 核心需求 ? 品牌如何滿足這種需求 ? 有說(shuō)服力的事實(shí) 主題（ Communications Theme） ? 所有公關(guān)活動(dòng)的線索 ? 提案給人印象最深刻的部分 ? 所有主要信息背后的思考 受眾（ Target Audience） ? 包括 : ? 媒體 ? 員工、政府官員、行業(yè)協(xié)會(huì) ? 客戶、供應(yīng)商 ? 合作伙伴、投資人 、 分析師 ? 消費(fèi)者、大眾 行動(dòng)方案（ Tactics） 行動(dòng)方案 = 做法 如何實(shí)施公關(guān)策略而達(dá)到目標(biāo) 行動(dòng)方案與策略的比較 企業(yè) 消費(fèi)者 客 戶 社區(qū)團(tuán)體 媒 體 員工 主管單位 ? 消費(fèi)者熱線 ? 直郵 ? 促銷 /活動(dòng) /路演 /展會(huì) ? 互動(dòng) ? 培訓(xùn) ? 企業(yè)通訊 ? 海外參訪 ? 贊助 ? 免費(fèi)咨詢，產(chǎn)品試用 ? 參與義務(wù)活動(dòng)，慈善捐贈(zèng) ? 宣傳公告欄的設(shè)立 ? 直郵 ? 定期的溝通 ? 媒體 party ? 公益廣告的投入 ? 產(chǎn)品試用 ? 海外參訪 ? 新聞稿 /軟文 /新聞發(fā)布會(huì)。 ? 內(nèi)部網(wǎng)站 ? 面對(duì)面 ? 獎(jiǎng)勵(lì) ? 錄象 ? 內(nèi)部刊物 ? 意見(jiàn)箱 ? 定期匯報(bào)企業(yè)信息 ? 協(xié)助舉辦大型會(huì)議 ? 個(gè)人拜會(huì)、溝通 行動(dòng)方案舉例 ? CEO拜會(huì) ? 贊助 ? 企業(yè)通訊 ? 海外參訪 活動(dòng)（ Program) ? 長(zhǎng)期活動(dòng)（資料庫(kù)、新聞中心 …） ? 定期活動(dòng)（媒體聚會(huì)、公布財(cái)報(bào) …） ? 項(xiàng)目活動(dòng)（新聞會(huì)、展覽 …) ? 特別策劃（事件營(yíng)銷 ...） 活動(dòng)策劃的原則 現(xiàn)實(shí)性 可實(shí)施性 與目標(biāo)相吻合 活動(dòng)時(shí)間表（ Timetable) ? 長(zhǎng)期公關(guān)計(jì)劃 ? 先找出幾個(gè)標(biāo)志性日期 ? 再找出幾個(gè)固定活動(dòng)日期 ? 最后排特殊活動(dòng)日期（保證計(jì)劃的持續(xù)性） ? 項(xiàng)目策劃 ? 前期（宣布、背景文章、 Teaser） ? 活動(dòng)實(shí)施 ? 后期 （ 采訪、數(shù)據(jù)發(fā)布、 VNR） 主要信息（ Key Messages） ? 公關(guān)主題的具體體現(xiàn) ? 信息一致性的保證 ? 不同發(fā)言人信息一致 ? 長(zhǎng)時(shí)間信息統(tǒng)一 ? 信息手冊(cè) （面對(duì)不同受眾的信息） ? 主要信息金字塔 實(shí)例與引證 關(guān)鍵信息 支持的論據(jù) 小故事 評(píng)估（ Evaluation） ? 是否實(shí)現(xiàn)了目標(biāo) ? 是否投資有所收獲
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