第12章品牌策略-展示頁(yè)
2025-03-16 10:43本頁(yè)面
【正文】 編 ?品牌知名度 ? 品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費(fèi)者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度。 ? 有助于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)投入成本。 ? 有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 ? 好的品牌對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力 ， 有利于消費(fèi)者形成品牌偏好 ， 滿足消費(fèi)者的精神需求 。 ? 借助品牌 ， 消費(fèi)者可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利 ， 如更換零部件 、維修服務(wù)等 。郭國(guó)慶 主編 第 12章 品牌策略 品牌綜述 1 2 品牌資產(chǎn) 3 品牌策略選擇 4 郭國(guó)慶 主編 第 12章 品牌策略 本章要點(diǎn) ?品牌的概念及作用 ?品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知 ?品牌策略的主要類型 郭國(guó)慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 第 12章 品牌策略 郭國(guó)慶 主編 第 1節(jié) 品牌綜述 ?品牌的概念及整體含義 （一）品牌的概念 郭國(guó)慶 主編 （二）品牌的整體含義 第 1節(jié) 品牌綜述 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶 奔 馳 昂貴、工藝精湛、馬力強(qiáng)大、高貴、速度快 這輛車很安全，讓我感覺(jué)自己很重要，受人尊敬 高績(jī)效、安全、聲望 德國(guó)文化，組織嚴(yán)密、高效率和高質(zhì)量 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦习?、兇猛的獅子 身份的象征 郭國(guó)慶 主編 ?品牌的作用 （一）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇和購(gòu)買商品。 ? 同一品牌商品表明應(yīng)該達(dá)到同樣的質(zhì)量水平和其他指標(biāo) ， 這樣也維護(hù)了消費(fèi)者利益 。 ? 有助于消費(fèi)者避免購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) ， 降低購(gòu)買成本 ， 從而更有利于消費(fèi)者選購(gòu)商品 。 第 1節(jié) 品牌綜述 郭國(guó)慶 主編 （二）品牌對(duì)生產(chǎn)者的作用 ? 有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場(chǎng)。 ? 有助于市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而進(jìn)行市場(chǎng)定位。 ? 有助于企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 頂端知名度 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 郭國(guó)慶 主編 品牌知名度的資產(chǎn)價(jià)值 167。 使人們有熟悉而引發(fā)好感 167。 成為被選購(gòu)的對(duì)象 167。 品牌美譽(yù)度的資產(chǎn)價(jià)值 口碑效應(yīng)：一傳十，十傳百 資料： 由口傳信息所引起的購(gòu)買次數(shù) 3倍于廣告所引起的購(gòu)買次數(shù)，口傳信息的影響力是廣播廣告的 2倍、人員推銷的 4倍、報(bào)紙和雜志廣告的 7倍。 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠(chéng)度的資產(chǎn)價(jià)值： 167。 增加渠道的談判力 167。 減緩競(jìng)
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