本土化設(shè)計戰(zhàn)略-展示頁
2025-03-15 21:20本頁面
【正文】 年代基本上是單一的社會階層 ， 市場處于計劃經(jīng)濟(jì)大批量生產(chǎn)階段 。 90年代社會階層進(jìn)一步分化 ， 形成五大基本階層 。 2023年以來 ， 與 90年代相比五大階層的群體大小發(fā)生變化 ， 個體與傳統(tǒng)階層有所縮?。桓呤杖?、 中收入 、 低收入階層群體增大 ， 高 、 中收入階層增加較明顯 。 市場需求層次與消費(fèi)趨向 感性消費(fèi)（價值導(dǎo)向） 理性消費(fèi)（價格導(dǎo)向） 功能性 生理需求（衣、食、住、行） 使用性 安全需求（安全、健康） 歸屬性 愛情、 歸宿） 風(fēng)格性 社會需求（友情、 多樣性 尊重需求 獨(dú)特性 實(shí)現(xiàn) 象征性 自我 價格 消費(fèi)群體的審美觀及價格趨勢 社會階層（主觀接受度） 年齡階層 （客觀成長度） 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 中下層 底 層 中 層 中上層 上 層 酷 禧 派 雅 ? 追求酷的群體：約為 15— 30歲 ， 時尚 、 個性 、 奇異 。 ? 追求派的群體：約為 3060歲 ， 品牌形象 、 象征 。 以本土生活形態(tài)為依據(jù)的設(shè)計戰(zhàn)略 針對消費(fèi)群體 、 需求趨向及追求產(chǎn)品特點(diǎn)的分析 ， 企業(yè)將圍繞三個主要因素確定設(shè)計戰(zhàn)略： 人： 以消費(fèi)者為對象 ， 確定企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群 。 境： 以社會形態(tài)為對象 ， 針對社會形態(tài)的發(fā)展變化規(guī)律 ， 與時俱進(jìn) ，調(diào)整設(shè)計戰(zhàn)略 。 勢： 根據(jù)整合創(chuàng)新制定的營銷戰(zhàn)略因素 。
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