【正文】 制性政策，鼓勵企業(yè)積極參與國際經(jīng)濟(jì)活動。各國政府為了順應(yīng)這一趨勢發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)，制定了更加明智和開放的政策。建立在現(xiàn)代高科技基礎(chǔ)上的現(xiàn)代生產(chǎn)方式，創(chuàng)造了巨大的生產(chǎn)力，要求向國外尋求更廣闊的銷售市場、投資場所以及最合適的原料產(chǎn)地。世界各國企業(yè)順應(yīng)國際分工和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，積極參與國際市場，大批實(shí)力雄厚的國際企業(yè)迅速崛起，開始在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。世界許多國家的企業(yè)為順應(yīng)國際分工和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，積極參與國際市場，大批實(shí)力雄厚的國際企業(yè)迅速崛起開始在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。世界經(jīng)濟(jì)全球化的結(jié)果是生產(chǎn)、消費(fèi)與競爭的國際化，使國內(nèi)市場與國際市場的界限越來越模糊。企業(yè)的跨國經(jīng)營與國際化和世界經(jīng)濟(jì)全球化之間是互為推動的關(guān)系，在第二次世界大戰(zhàn)后特別是當(dāng)代表現(xiàn)得尤為突出。 〈二〉企業(yè)跨國經(jīng)營與經(jīng)濟(jì)全 球化之間的相關(guān)性 1．企業(yè)跨國經(jīng)營與世界經(jīng)濟(jì)全球化的互動 企業(yè)跨國經(jīng)營與經(jīng)濟(jì)全球化有著內(nèi)在的必然的聯(lián)系。如利用在國外的子公司與東道國的公司搞合資企業(yè)。 4．企業(yè)跨國經(jīng)營有利于擴(kuò)大對外交流，吸引和利用外資 企業(yè)在走向 國際化的過程中，在國際市場上獲得了廣泛的接觸和交流機(jī)會，開闊了眼界，拓展了思路。企業(yè)可以在世界廣大范圍內(nèi)調(diào)動這些資源，取得資源配置的國際最佳經(jīng)濟(jì)效益，從而提高企業(yè)的國際競爭力。 2．跨國經(jīng)營可以廣泛的利用國際資源并對所擁有的資源進(jìn)行配置和調(diào)度 國內(nèi)資源的相對不足往往限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而且隨著一國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的擴(kuò)大資源供需的矛盾將日益突出。如有些國家的配額限制，對某些行業(yè)和產(chǎn)品的高度保護(hù)以及關(guān)閉市場的措施等。對于企業(yè)在激烈競爭的世界市場上立于不敗之地，不 斷擴(kuò)大全球市場占有分額，實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略的目標(biāo)，具有重要意義，其具體表現(xiàn)在以下方面： 1 歐陽卓飛 ； 寧昌會 1．發(fā)展跨國經(jīng)營即國際化經(jīng)營有利于企業(yè)不斷開拓和占有國際市場，提高全球市場占有率 在當(dāng)代貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的情況下，關(guān)稅壁壘和貿(mào)易壁壘使得單純的進(jìn)出口經(jīng)營和涉外經(jīng)營受到很多的限制和歧視。所以企業(yè)在跨國經(jīng)營的過程中實(shí)施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略就顯得更為重要與迫切。 〈一〉企業(yè)跨國經(jīng)營的含義及意義 企業(yè)國際化經(jīng)營即跨國經(jīng)營是指企業(yè)在本土之外還擁有并控制著生產(chǎn)、營銷或服務(wù)的設(shè)施，進(jìn)行跨國生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等國際性經(jīng)營活動。在此過程中，新的管理思想和方法、新的生產(chǎn)方式與經(jīng)營方式會不斷出現(xiàn)，這必將對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生巨大的影響。 經(jīng)濟(jì)全球化是大勢所趨，是人類無法回避的客觀事實(shí)，是科學(xué)技術(shù)和 生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果。信息全球化對經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程與水平起到至關(guān)重要的影響作用。 2．貿(mào)易活動的全球化 主要表現(xiàn)為國際貿(mào)易的范圍、規(guī)模、速度等均得到迅速擴(kuò) 展，并呈現(xiàn)國際貿(mào)易自由化和服務(wù)貿(mào)易比例增長的明顯趨勢。 經(jīng)濟(jì)全球化在成為必然的同時，也具有以下主要特征： 1．生產(chǎn)活動的全球化 既表現(xiàn)在國際經(jīng)濟(jì)分工的進(jìn)一步細(xì)化和國際間經(jīng)濟(jì)協(xié)作的更加頻繁及多樣化，又表現(xiàn)在跨國公司以其雄厚的實(shí)力和戰(zhàn)略目標(biāo)需要，將其自身的生產(chǎn)經(jīng)營活動拓展至全球范圍。國際經(jīng)濟(jì)組織的紛紛建立及活躍于全球的各種各樣的跨國公司為經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展制造了必要的條件。 新技術(shù)革命的產(chǎn)生、高科技的飛速發(fā)展特別是信息通訊、交通的革命性變革、交往的網(wǎng)絡(luò)化與虛擬化使人類活動實(shí)現(xiàn)了真正的世界化。在《德意志意識形態(tài)》中馬克思明確指出，歷史向世界歷史的轉(zhuǎn)變是帶有歷史必然性的不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流；世界歷史過程是全世界各民族 、國家在經(jīng)濟(jì)、政治和文化等領(lǐng)域相互作用、相互影響從而獲得整體發(fā)展的過程。 一、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的歷史必然性及其主要特征 伴隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和交往的普遍化，必然要導(dǎo)致市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、世界市場的出現(xiàn)，以至經(jīng)濟(jì)活動的全球化。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化的本質(zhì)是市場經(jīng)濟(jì)體制的全球化，是世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則的全球化，是一場由西方發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)并積極推進(jìn)的全球一體化進(jìn)程。經(jīng)濟(jì)全球化與營銷本土化 中南財經(jīng)政法大學(xué) 歐陽卓飛 1 寧昌會 經(jīng)濟(jì)全球化是指資本、生產(chǎn)、技術(shù)、信息、人才等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的跨國界自由流動，從而實(shí)現(xiàn)資源有效配置的過程。它是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息全球化為條件，以市場全球化為根本的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨向，是人類經(jīng)濟(jì)活動跨越民族、國家界限以及各國經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的相互融合過程。經(jīng)濟(jì)全球化要求形成全球統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)化的市場體系，以保證生產(chǎn) 要素在全球范圍內(nèi)自由流動和優(yōu)化配置，從而將世界各國或各地區(qū)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等活動納入全球經(jīng)濟(jì)之中，相互依存，相互影響，形成一個無所不在的全球市場。過去那種地方的和民族的自給自足和閉關(guān)自守狀態(tài)被民族的各個方面的相互往來和各方面的相互依賴所代替了。世界歷史形成的兩個前提是近代工業(yè)化的生產(chǎn)力與走向世界市場的普遍交往；歷史由民族歷史向世界歷史轉(zhuǎn)變過程就是交往向普遍交往的演變過程。目前，世界各國基本上都實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)體制，世界大市場的形成與發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展提供了內(nèi)在動力。一 系列新興產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變，國際分工的進(jìn)一步深化，生產(chǎn)的進(jìn)一步國際化，加速了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，并為經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展提供了物資條件和物資手段。生產(chǎn)活動的全球化將促使全球生產(chǎn)力要素與資源配置不斷趨于優(yōu)化。 3．信息活動的全球化 當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的一個重要特征是經(jīng)濟(jì)信息的全球化，經(jīng)濟(jì)信息全球化是建立在新技術(shù)革命基礎(chǔ)之上的，它將極大地改變和提高人類現(xiàn)有的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力水平。 4．金融活動的全球化 金融活動的全球化是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化的基礎(chǔ)與保障，國際金融一體化進(jìn)程的加快，國際金融市場資本流動的通暢，國際投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大都將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)現(xiàn)。它給世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的時機(jī)，同時也給包括中國在內(nèi)的所有國家和地區(qū)提出了新的挑戰(zhàn)。 二、經(jīng)濟(jì)全球化與企業(yè)跨國經(jīng)營的相關(guān)性 從以上經(jīng)濟(jì)全球化的主要特征來看，反映在企業(yè)市場營銷活動中主要表現(xiàn)為：企業(yè)面對的市場環(huán)境將由區(qū)域性轉(zhuǎn)向全球性，商品貿(mào)易活動的全球化，市場信息收集與傳遞的全球化，資金流動的全球化與自由化等等，這就必然要求企業(yè)要以整個世界作為一個大的市場、作為一個整體來對待 ，進(jìn)行跨國經(jīng)營，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢。在 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化與貿(mào)易自由化日趨顯現(xiàn)的今天，國際化經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)謀求進(jìn)一步發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是競爭日益國際化形式下企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的新趨勢。 跨國經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展壯大成為跨國公司的必由之路。這樣就大大制約和減少了企業(yè)產(chǎn)品對外出口，從而限制了企業(yè)的對外擴(kuò)張。采用跨國經(jīng)營即在該國直接投資，就可繞過各種形式的關(guān)稅和貿(mào)易壁壘，將產(chǎn)品和服務(wù)成功的就地輸出并通過該國市場向其他 成員國或有關(guān)國家出口，這樣就大大開拓了國際市場，不斷地提高了全球的市場占有率。世界各國都有自己資源的比較優(yōu)勢，有的國家是資金資源優(yōu)勢，有的國家是技術(shù)資源優(yōu)勢，有的國家是自然資源優(yōu)勢，有的國家是勞動力資源優(yōu)勢，跨國經(jīng)營在那些擁有豐富自然資源的國家和地區(qū)搞合資或獨(dú)資，就可以為本國提供原料或加工出口或就地銷售，而且這些資源都具有充分的流動性，如資本、 技術(shù)、燃料、重要原料等。 3．跨國經(jīng)營可以減少經(jīng)營風(fēng)險，從而增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)付風(fēng)險的能力 本來企業(yè)到國外直接投資開辦企業(yè)，面對的環(huán)境比國內(nèi)環(huán)境復(fù)雜的多，應(yīng)該說企業(yè)面臨的風(fēng)險比單純在國內(nèi)經(jīng)營和涉外經(jīng)營要大，但是由于企業(yè)的跨國往往采用多國化、多樣化、多目標(biāo)的戰(zhàn)略策略，經(jīng)營多種產(chǎn)品，甚至多種行業(yè)，所以說從企業(yè)的整體看，卻更能減少經(jīng)營風(fēng)險，提高企業(yè)應(yīng)付風(fēng)險的能力。企業(yè)管理人員因此改變了通常慣用的思維方式和心理定式，思想得到解放，善于新的經(jīng)營理念和先進(jìn)的技術(shù)，同時企業(yè)搞跨國經(jīng)營可以利用其處在國外的有利條件，利用各種融資手段，籌集資金?？鐕髽I(yè)還可利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)財團(tuán)和銀行的關(guān)系，介紹并邀請外國企業(yè)家到國內(nèi)投資同時海外企業(yè)在國外取得的投資收益，既可用于海外的擴(kuò)大投資，也可把外匯帶回國內(nèi)，在國內(nèi)興辦更先進(jìn)、實(shí)力更雄厚的企業(yè)。企業(yè)跨國經(jīng)營是經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果，又進(jìn)一步加速了世