宜家(中國(guó))本土化營(yíng)銷策略-展示頁
2025-01-27 23:05本頁面
【正文】 —— 提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力 二、宜家（中國(guó)）本土化營(yíng)銷 SWOT分析 宜家（中國(guó)）的優(yōu)勢(shì) ? 差異化的產(chǎn)品 （風(fēng)格、定位、品牌） ? 富有特色的購物模式 （體驗(yàn)購物、 DIY） ? 低廉的成本 （全球外包、當(dāng)?shù)夭少?、平板包裝、自提貨物） ? 有保證的產(chǎn)品質(zhì)量 二、宜家（中國(guó)）本土化營(yíng)銷 SWOT分析 宜家在中國(guó)市場(chǎng)面臨的問題（劣勢(shì)） ? 價(jià)格偏高 （與中國(guó)國(guó)情不符） ? 銷售配套服務(wù)不足 （自提、郊區(qū)） ? 跨地區(qū)產(chǎn)品文化差異 ? 進(jìn)入時(shí)機(jī)不利 ? 店鋪數(shù)量少 二、宜家（中國(guó)）本土化營(yíng)銷 SWOT分析 宜家在中國(guó)市場(chǎng)面臨的機(jī)遇 ? 市場(chǎng)容量大（人多、消費(fèi)能力增強(qiáng)） ? 中國(guó)材料、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì) ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)條件有利（住房、小家庭） ? 環(huán)保意識(shí)增強(qiáng) 二、宜家（中國(guó)）本土化營(yíng)銷 SWOT分析 宜家在中國(guó)市場(chǎng)面臨的威脅 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、惡性競(jìng)爭(zhēng)） ? 供應(yīng)商（價(jià)格、品質(zhì)） ? 環(huán)境保護(hù)法對(duì)產(chǎn)品新要求 三、宜家（中國(guó)）本土化營(yíng)銷導(dǎo)向 ? 產(chǎn)品方面 —— 強(qiáng)化設(shè)計(jì)本土化，提高環(huán)保性 ? 價(jià)格方面 —— 降低成本 /價(jià)格 ? 渠道方面 —— 店鋪擴(kuò)張 /選擇廠址 ? 促銷方面 —— 擴(kuò)大宣傳 /樹立形象 /品牌推廣 ? 服務(wù)方面 —— 完善服務(wù) /免費(fèi)服務(wù) ? 定位方面 —— 市場(chǎng)重新細(xì)分 /瞄準(zhǔn)目標(biāo)顧客 四、宜家（中國(guó)）適度差異化的本土化營(yíng)銷策略 產(chǎn)品本土化：開發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)需求的產(chǎn)品 ? 最合適的產(chǎn)品 ，個(gè)性化，提高質(zhì)量 ? 肯德基 “打造新快餐，為中國(guó)而改變”的口號(hào) ? 標(biāo)準(zhǔn)化策略的效應(yīng) ? 沒有考慮到中國(guó)
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