市場營銷第七章博客營銷-展示頁
2025-03-11 13:31本頁面
【正文】 傳播在相當(dāng)長的時(shí)間里得以繼續(xù)不間斷延展，而不僅僅局限于當(dāng)期的傳播主題活動(dòng) 博客營銷就是爭奪話語權(quán) ?博客營銷的本質(zhì) ?有了話語權(quán)，營銷迎刃而解。例如，博客規(guī)模贏利和傳統(tǒng)行業(yè)營銷方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會(huì)熱點(diǎn)議題之一，因而廣告客戶通過博客口碑營銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會(huì)因大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行營銷創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會(huì)人群、營銷業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點(diǎn)報(bào)道，這種廣告效果必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的廣告投入。 ?博客營銷的特點(diǎn) ?大大降低傳播成本 ? 口碑營銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上 ，即教育、開發(fā)口碑意見領(lǐng)袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。雖然單個(gè)博客的流量絕對值不一定很大，但是受眾群明確，針對性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。 ?博客營銷的特點(diǎn) ?互動(dòng)傳播性強(qiáng) ,信任程度高 ,口碑效應(yīng)好 ? 博客在我們的廣告營銷環(huán)節(jié)中同時(shí)扮演了兩個(gè)角色，既是媒體 (blog)又是人 (blogger)，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來，通過博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開去，放大傳播效應(yīng)。 ?博客營銷的特點(diǎn) ?細(xì)分程度高 ,廣告定向準(zhǔn)確 ? 博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他形式的媒體。 ? 企業(yè)付費(fèi)聘請其他博客寫手撰寫博客帖子，評論企業(yè)產(chǎn)品。 ? 密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢。 ?通過原創(chuàng)的、專業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購買決定。7 博客營銷 目錄 ? 1 博客營銷的本質(zhì) ? 2 博客營銷的個(gè)人化及風(fēng)格化 ? 3 企業(yè)博客 ? 4 博客平臺(tái)的選擇和優(yōu)化 ? 5 怎樣推廣博客 ? 6 博客本身的贏利 1 博客營銷的本質(zhì) ? ? ?博客 Blog ? web log —— blog 即網(wǎng)絡(luò)日記 ? 博客可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 ? 可按時(shí)間、主題分類 ? 通常具備 RSS訂閱功能 ?本質(zhì) ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人思想 ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個(gè)人體驗(yàn) ? 以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞分享個(gè)人知識(shí)資源
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