市場營銷策劃管理系謝凌旭-市場營銷策劃-展示頁
2025-03-10 19:00本頁面
【正文】 及其市場營銷帶來贏利可能性的市場條件。 （二）市場定位策劃： 市場定位策劃的含義 : 市場定位策劃是企業(yè)在尋求市場營銷機(jī)會(huì)、選定目標(biāo)市場后，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹立某一特定位置及形象的行為方案、措施。 營銷計(jì)劃是按照經(jīng)驗(yàn)和常規(guī)對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)涉及的人、財(cái)、物率先作出安排和平衡。 第一節(jié) 市場營銷策劃的理論指向 ? 策劃的要素 （ 1）明確的主題目標(biāo) （ 2）新穎的創(chuàng)意 （ 3）可行性 ? 策劃與計(jì)劃的區(qū)別 策劃與計(jì)劃的區(qū)別 內(nèi) 容 范 圍 作 用 創(chuàng)新性 靈活性 開放性 挑戰(zhàn)性 策劃 計(jì)劃 做什么 怎么作 無限制 有限制 掌握原則與方向 處理程序與細(xì)節(jié) 必須有 不須有 較大 較小 較大 較小 較大 較小 第一節(jié) 市場營銷策劃的理論指向 ? （二）營銷策劃的內(nèi)涵 營銷策劃的含義： 企業(yè)為實(shí)現(xiàn)某一營銷目標(biāo)或解決營銷活動(dòng)的問題，對(duì)將要發(fā)生的營銷行為進(jìn)行超前規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并為企業(yè)提供一套系統(tǒng)營銷方案的具體行動(dòng)措施。 （ 4） 日本 —— 策劃又稱企劃。 （ 2）《現(xiàn)代漢語詞典》 —— 籌劃、謀劃。 奧運(yùn)會(huì)結(jié)束一個(gè)月后，詳細(xì)數(shù)字顯示 :本屆奧運(yùn)會(huì)盈利 。尤伯羅斯經(jīng)常作為一名“穿梭外交家”往來于各國之間，繁忙程度到了在洛杉磯室內(nèi)要乘坐直升飛機(jī)到達(dá)另一個(gè)地點(diǎn)，但是最終他沒有能說服那些國家參加奧運(yùn)會(huì)，但是洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。 確定具有實(shí)力贊助額高的贊助商。 大師點(diǎn)石成金的辦法是什么呢？ 經(jīng)營奧運(yùn) ? 白手起家，創(chuàng)建信條 查閱 1932年洛杉奧運(yùn)會(huì)以來的歷史資料，決定 : 不再新建大型項(xiàng)目而是充分利用現(xiàn)有設(shè)施，并且直接讓建筑商為各個(gè)項(xiàng)目提供最優(yōu)秀的設(shè)施。 但是 1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)機(jī)，不但沒有又虧損，反而盈利 。市場營銷策劃 武夷學(xué)院 管理系 謝凌旭 第一篇 ? 市場營銷策劃導(dǎo)論 ? 第一章 ? 市場營銷策劃的一般原理 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 掌握市場營銷策劃的含義和基本要素 掌握市場營能夠銷策劃的基本特點(diǎn) 掌握市場營銷策劃的主要內(nèi)容 能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo) ? 具備營銷策劃個(gè)案分析能力 具備營銷策劃實(shí)踐訓(xùn)練能力 具備策劃人應(yīng)有的素質(zhì)和能力 個(gè)案引讀 ? 尤伯羅斯 —— 經(jīng)營奧運(yùn) 自從 1932年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，奧運(yùn)會(huì)越辦越大，越辦越豪華，使得每一個(gè)舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市面臨異常財(cái)政上的“災(zāi)難”。 1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧損 10億美元， 1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)耗資 90億美元。這一切要?dú)w
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