市場營銷的核心概念知識培訓(xùn)課程-展示頁
2025-03-04 13:35本頁面
【正文】 思想 等 技術(shù) 組織 15 ＊價值是顧客從產(chǎn)品擁有和使用中獲得的利益與為獲得利益而支付的成本之差。 需求 =欲望 +購買力 市場營銷的核心概念 14 二、產(chǎn)品 產(chǎn)品是任何能用以滿足人類某種需要或欲望的東西。(wants) 一、需要、欲望和需求 需求是有支付能力并已指向某個具體產(chǎn)品的欲望。 13 需要是指沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)。 ?市場營銷是一種創(chuàng)造性行為。 ?市場營銷的現(xiàn)代定義 12 ? 市場營銷活動是一種涉及生產(chǎn)、分 配、交換和消費環(huán)節(jié)的整體營銷活動。 市場營銷的含義 11 AMA定義： 市場營銷是對思想 貨物和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、 定價、促銷和分銷的計 劃和實施的過程，從而 產(chǎn)生滿足個人和組織目 的交換。 9 發(fā)展階段 起止時間 表現(xiàn)特征 引進(jìn)時期 1978~ 1982年 系統(tǒng)地引進(jìn)市場營銷學(xué)理論 傳播時期 1983~ 1985年 市場營銷學(xué)研究團(tuán)體紛紛成立 應(yīng)用時期 1986~ 1991年 市場營銷在部分行業(yè)和地區(qū)開始運用 擴(kuò)展時期 1992~ 營銷學(xué)引起廣泛重視，高校設(shè)置營銷專業(yè) 市場營銷學(xué)在中國的傳播與發(fā)展 10 市場營銷的核心概念 市場營銷源自“ Marketing”，是指一種經(jīng)濟(jì)活動。 出現(xiàn)了許多新的營銷理論，如關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等。 90年代開始了營銷學(xué)的科技化時期。 五、協(xié)同發(fā)展時期（ 1966~1980年） 營銷學(xué)成為一門獨立綜合性學(xué)科 道寧著有《基礎(chǔ)市場營銷：系統(tǒng)研究法》一書，提出系統(tǒng)研究法 科特勒對營銷學(xué)的杰出貢獻(xiàn)，著有《市 8 20世紀(jì) 80年代是營銷學(xué)的國際化時期。 出現(xiàn)了新的營銷理論：市場細(xì)分的觀點問世，麥卡錫提出的 4P組合觀點開始影響營 7 銷學(xué)界。 ~ 二、職能研究時期（ 1921 ~ 1945年） 三、形成和鞏固時期（ 1946 ~ 1955年） 出現(xiàn)了兩部重要著作，一是范利等的 6 《美國經(jīng)濟(jì)中的市場營銷》、梅納德和貝克曼的《市場營銷原理》 產(chǎn)生了一些重要的概念：市場營銷組合、產(chǎn)品生命周期、品牌形象 市場營銷理論逐步形成。 重要事項： 1926年，全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會成立， 1931年，改組為市場營銷協(xié)會。 代表人物及其貢獻(xiàn)： 巴特勒 首先采用 “市場營銷 ”一詞 赫杰特齊 寫出第一部以 “市場營銷學(xué) ”命名的教科書 阿克 .肖 出版了論述分銷機(jī)會的書 一、萌芽階段（ 1910 ~ 1920年） 5 營銷研究重點：營銷職能研究。這一節(jié)包括市場營銷學(xué)在美國的產(chǎn)生、發(fā)展歷程和在中國的傳播、發(fā)展階段兩大問題。 市場營銷概述 1 本章的主要內(nèi)容有： ? 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、傳播過程 ? 市場營銷的含義 ? 市場營銷的核心概念 ? 市場需求狀況和營銷管理的任務(wù) ? 市場營銷哲學(xué) 內(nèi)容提要 2 市場營銷學(xué)產(chǎn)生于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初的美國，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)
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