品牌職業(yè)服策劃、品牌核心驅(qū)動力分析二、品牌核心價-展示頁
2025-02-27 13:09本頁面
【正文】 題：標(biāo)準化問題（干洗周期標(biāo)準 —— 對消費者的承諾以及利于傳播問題） 消費者認可，支持以及競爭對手的不足 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 7）、消費者眼中的廣告形象驅(qū)動力 總體來講，在消費者眼中在廣告形象方面驅(qū)動力不明顯 知名度較高 是品牌廣告形象方面的主要優(yōu)勢，但不能成為品牌的內(nèi)在驅(qū)動力（傳播的結(jié)果） 主要問題：認知度不高，訴求及形象與消費者不密切，不完整 知名度 訴求 認知 形象 表現(xiàn) 投放 多數(shù)消費者知道國人西服 沒大有感覺，說不上好壞 多數(shù)消費見過的廣告（車體），不是經(jīng)?？吹? 認知度較低 比較土，具體說不清 中國人的一種精神（民族的），具體說不清楚 知名度 訴求 認知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 8）、消費者眼中的競爭者廣告形象驅(qū)動力 形象（貼近百姓生活，風(fēng)趣、自得其樂） 是品牌廣告形象方面的驅(qū)動力，（還不是很清晰，但消費者能感覺到并基本上認同） 另外，在廣告投放及表現(xiàn)上也較出色 大多數(shù)消費者都知道新郎 具體說不上，但挺喜歡的 廣告挺多的，經(jīng)?？吹? 各方面均具備一定認知 挺好的，也說不上怎么好來，就是看到后有一種滿足感 貼近百姓生活，風(fēng)趣，有點自得其樂的味道 知名度 訴求 認知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 9）、企業(yè)眼中的競爭者廣告形象驅(qū)動力 形象（民族自豪感） 是眼中品牌廣告形象方面的驅(qū)動力 另外，品牌知名度較高也是一個優(yōu)勢 知名度較高 “長國人志氣”，挺大氣的，也是一種激勵 廣告宣傳的力度還是有點小 說不大清楚，應(yīng)該有一些認知（在民族自豪感方面） 普遍認為不太好 民族自豪感較強，大氣 有些團購就沖國人兩個字 知名度 訴求 認知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 10）、企業(yè)眼中的競爭者廣告形象驅(qū)動力 品牌目前在廣告形象方面驅(qū)動力不明顯 民族自豪感的品牌形象得不到消費者強烈的共鳴 急需解決的問題：訴求及形象不具體，不完整，有待于進一步挖掘 與消費者共鳴不強，與競爭對手有差異，有待于挖掘 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 三個方面的核心驅(qū)動力： 質(zhì)量 板型合體 服務(wù) 干洗周期短（ SBB）干洗 網(wǎng)絡(luò) 廣告形象 品牌目前在廣告形象方面驅(qū)動力不明顯 品牌核心價值 原品牌消費核心驅(qū)動力 策略性品牌分析 消費者、競爭者、自我分析 未來品牌消費者核心驅(qū)動力 品牌核心價值 + [ ] = 》 策略性品牌分析 ■ 趨勢 開放的、現(xiàn)代的、新穎多樣的 ■ 動機 體現(xiàn)身份、展現(xiàn)魅力、贏得尊重 ■ 未滿足的需求 ① 不能便捷的買到合適的西服（購買的方便性） ② 非高層次的適合身份體現(xiàn)與自我表達 多數(shù)中檔西服品牌主要標(biāo)榜（或間接標(biāo)榜）價格實惠 ■分眾 “有小成就，而非大成就 /或正在奮斗之中” ①各方面條件有限 ②進取，對前途的憧憬 ③有思想、有頭腦、具有一定的文化素質(zhì) ④對于問題有自己的理解與解決之道 ⑤不盲從別人，不盲從大牌，相信自己的選擇 ⑥關(guān)心國家和自己的命運、前途 ⑦對于西服的理解： 體面、得體（而不一定是大牌） 對于魅力的理解： 內(nèi)涵，骨子里的東西，而非表面 消費者分析 策略性品牌分析 競爭者分析 ■ 品牌形象 /認同 ① 非高層次的生活自足 （ 善于發(fā)現(xiàn) ） 、 體現(xiàn)對生活的熱愛 ② 貼近百姓的生活態(tài)度 ■ 力量 ， 策略 ① 來自普通消費者的愿望：平凡生活中的動人 （ 美好 ） 之處 ， 為平凡生活添彩 ， 對生活的追求 ② 中等價位，老百姓消費得起 ③ 首創(chuàng)終生免費干洗 ④ 企業(yè)實力（資金、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量等方面）優(yōu)勢 ⑤ 免費干洗中心 ■ 弱點 ① 平民 ， 非高品味 ② 自足，非有理想與追求 ③ 不大氣，名字局限 ④ 傳統(tǒng)西服，非時尚的 A、 B兩版 ， 歐美版型 ， 中國人體型適合性差 （ 相對于國人
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