某品牌核心創(chuàng)作教材-展示頁(yè)
2025-01-07 19:47本頁(yè)面
【正文】 這種 “ 標(biāo)準(zhǔn)格式 ” ，制作了 500多張平面廣告，運(yùn)用的主題多達(dá) 12類(lèi)之多 ———絕對(duì)產(chǎn)品、絕對(duì)城市、絕對(duì)藝術(shù)、絕對(duì)節(jié)日、絕對(duì)口味、絕對(duì)文學(xué)、絕對(duì)服裝、絕對(duì)新聞 …… 以長(zhǎng)達(dá)十五年的絕對(duì)堅(jiān)持與延續(xù)創(chuàng)造的一個(gè)絕對(duì)經(jīng)典的品牌！ 核心創(chuàng)作延伸的關(guān)鍵詞 發(fā)展 不僅具有現(xiàn)實(shí)意義，而且具有未來(lái)價(jià)值。 555：高品味 脫俗的氣質(zhì) 萬(wàn)寶路：狂野、奔放的男人味 七星 ——休閑、運(yùn)動(dòng)的活力 紅雙喜品牌個(gè)性塑造的關(guān)鍵詞 獨(dú)特 以年輕化的品牌特征解決紅雙喜的品牌老化問(wèn)題。我們與人交往，能夠記起的只是一些特別的人，記起他與眾不同的特征，如果一個(gè)人沒(méi)有任何個(gè)性，很難被人記得。 ? 尤其對(duì)煙草來(lái)講，產(chǎn)品日益同質(zhì)化，如果在傳播上仍不能有所區(qū)別，將會(huì)很快淹沒(méi)在信息的海洋中，被人遺忘。 大紅鷹以簡(jiǎn)單的 “ V” 字表現(xiàn)勝利的概念，信息單純，識(shí)別性和記憶度都很高！ 與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵詞 共鳴 用一種動(dòng)作、一種氛圍或其他作為紅雙喜的符號(hào) 表達(dá)出目標(biāo)消費(fèi)人群內(nèi)心所渴望 象征 純粹 非常單純的信息表現(xiàn) 品牌個(gè)性 生命力的表現(xiàn) ? 在品牌傳播中，企業(yè)界普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象。 目標(biāo)消費(fèi)群體最大程度地覆蓋現(xiàn)有消費(fèi)群體，并偏重于年輕人。 與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通 生命力的支點(diǎn) 紅雙喜現(xiàn)有消費(fèi)群特征 40歲以上的消費(fèi)者， 1800元以上的中高家庭收入，主要在三資企業(yè)、外資企業(yè)、國(guó)營(yíng)單位或事業(yè)單位工作。 對(duì)喜的極致意義的占領(lǐng)與表達(dá)。 ? 紅雙喜要成為全國(guó)主流價(jià)位的強(qiáng)勢(shì)品牌，首先要明確品牌的核心價(jià)值。 ? 品牌核心價(jià)值與品牌的關(guān)系就像靈魂與人生。紅雙喜品牌核心創(chuàng)作 葉茂中營(yíng)銷(xiāo)傳播 紅雙喜項(xiàng)目組 2023年４月 目 錄 一、品牌核心創(chuàng)作規(guī)劃思想 ? 核心創(chuàng)作目標(biāo) ? 品牌核心價(jià)值 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體 ? 品牌個(gè)性 ?品牌延伸 二、品牌核心創(chuàng)作方案 ? 方案一 ? 方案二 一、品牌核心創(chuàng)作的規(guī)劃思想 核心創(chuàng)作目標(biāo) ? 生命力的本源 ——品牌核心價(jià)值的清晰表達(dá) ? 生命力的支點(diǎn) ——與受眾內(nèi)心世界的真誠(chéng)溝通 ? 生命力的表現(xiàn) ——打造紅雙喜獨(dú)特品牌個(gè)性 ? 生命力的持續(xù) ——延展性，品牌可以長(zhǎng)期使用 一個(gè)老品牌的新生命力 品牌核心價(jià)值 生命力的本源 ? 品牌核心價(jià)值能讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別品牌，并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡一個(gè)品牌的主要力量。沒(méi)有靈魂的人不可能有成功的美好人生，同樣，一個(gè)品牌沒(méi)有清晰的核心價(jià)值就不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌。 諾基亞 —— 科技以人為本
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1