康佳的品牌定義與核心溝通概念分析-展示頁
2025-03-16 22:04本頁面
【正文】 對 象 康佳的 忠實消費者 康佳的 預(yù)期購買者 主要競爭品牌的 忠實消費者 + + 目 的 品牌的 形象資產(chǎn) 品牌的 核心價值 品牌與消 費者的關(guān)系 + + 方 法 品牌檢驗 品牌認知 長虹 直接聯(lián)想 ? 質(zhì)量好 / 穩(wěn)定 ? 用的人多 / 口碑好 ? 售后服務(wù)好 ? 廣告多 / 印象深 ? 產(chǎn)品多元化 ? 第一品牌 ? 最有實力 ? 代表民族工業(yè) ? 股市表現(xiàn)好 ? 率先降價讓利 品牌個性 / 形象 ? 成熟 ? 嚴謹 ? 樸實 ? 不斷進取 ? 愛國 ? 高大而有親切感 （象毛主席 ） 核心價值 ? 產(chǎn)業(yè)報國 ? 振興民族 工業(yè) 紅太陽 長虹 長虹與消費者建立了什么樣的關(guān)系 ? 產(chǎn) 品 高品質(zhì)的國產(chǎn)彩電 品牌 以產(chǎn)業(yè)報國 振興民族工業(yè) 消費者 愛國，就要為民族 工業(yè)出一份力 消費者目前如何看 TCL 直接聯(lián)想 ?價格較低 ?物美價廉 /實惠 ?名字好聽 /洋氣 ?多元化 ?外型好 ?使用者層次廣 ?電話產(chǎn)品出名 ?生產(chǎn)大型電視機 ?四大國產(chǎn)名牌之一 ?多人用 品牌個性 / 形象 ?多面手 ?發(fā)展早，開拓者 ?成熟 /穩(wěn)重 ?踏實 ?有王者之氣 ?可靠、不會騙人 ?大眾化 ?內(nèi)向 /老成 核心沉淀 ?求新而務(wù) 實 ? 潮流化 消費者目前如何看創(chuàng)維 直接聯(lián)想 ?革新的 ?深圳人才濟濟 ?跟隨大勢（款式） ?有責任感（服務(wù)） ?平易近人 /人緣好 ?價格合理 ?有沖勁 ?牌子響 ?四大國產(chǎn)名牌之一 ?近期廣告多 ?牌子起步較遲 ?VCD質(zhì)量好 ?推出數(shù)碼電視 品牌個性 / 形象 ?平易近人 ?切合實際 ?大眾化 ?健壯中年人 ?青壯年 ?地方主義 ?廣東化 ?有革新精神 ?正在起飛 ?有發(fā)展前景 ?硬朗 核心沉淀 ?本土化 ?講求實際 ?努力創(chuàng)新 消費者如何看海爾 直接聯(lián)想 ?國產(chǎn)中價格貴 ?家電中不算貴 ?企業(yè)高檔 ?企業(yè)最大 /集團大 ?自己的技術(shù) ?高起點 /高要求 ?可以和最強的競爭 ?新推出彩電 ?質(zhì)量好 ?多元化產(chǎn)品 ?國際知名品牌 ?其他家電口碑好 品牌個性 / 形象 ?年輕有朝氣 ?斯文 /高貴 ?實在 /不花巧 ?有點洋 ?技術(shù)上不斷進步 ?認真 /決策謹慎 ?知識廣博 ?不跟風 /講求個人風格 核
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