品牌職業(yè)服策劃、品牌核心驅(qū)動力分析二、品牌核心價(編輯修改稿)
2025-03-11 13:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不完整，有待于進(jìn)一步挖掘 與消費者共鳴不強(qiáng)，與競爭對手有差異，有待于挖掘 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 三個方面的核心驅(qū)動力： 質(zhì)量 板型合體 服務(wù) 干洗周期短（ SBB）干洗 網(wǎng)絡(luò) 廣告形象 品牌目前在廣告形象方面驅(qū)動力不明顯 品牌核心價值 原品牌消費核心驅(qū)動力 策略性品牌分析 消費者、競爭者、自我分析 未來品牌消費者核心驅(qū)動力 品牌核心價值 + [ ] = 》 策略性品牌分析 ■ 趨勢 開放的、現(xiàn)代的、新穎多樣的 ■ 動機(jī) 體現(xiàn)身份、展現(xiàn)魅力、贏得尊重 ■ 未滿足的需求 ① 不能便捷的買到合適的西服（購買的方便性） ② 非高層次的適合身份體現(xiàn)與自我表達(dá) 多數(shù)中檔西服品牌主要標(biāo)榜（或間接標(biāo)榜）價格實惠 ■分眾 “有小成就，而非大成就 /或正在奮斗之中” ①各方面條件有限 ②進(jìn)取，對前途的憧憬 ③有思想、有頭腦、具有一定的文化素質(zhì) ④對于問題有自己的理解與解決之道 ⑤不盲從別人，不盲從大牌，相信自己的選擇 ⑥關(guān)心國家和自己的命運、前途 ⑦對于西服的理解： 體面、得體（而不一定是大牌） 對于魅力的理解： 內(nèi)涵，骨子里的東西，而非表面 消費者分析 策略性品牌分析 競爭者分析 ■ 品牌形象 /認(rèn)同 ① 非高層次的生活自足 （ 善于發(fā)現(xiàn) ） 、 體現(xiàn)對生活的熱愛 ② 貼近百姓的生活態(tài)度 ■ 力量 ， 策略 ① 來自普通消費者的愿望：平凡生活中的動人 （ 美好 ） 之處 ， 為平凡生活添彩 ， 對生活的追求 ② 中等價位，老百姓消費得起 ③ 首創(chuàng)終生免費干洗 ④ 企業(yè)實力（資金、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量等方面）優(yōu)勢 ⑤ 免費干洗中心 ■ 弱點 ① 平民 ， 非高品味 ② 自足，非有理想與追求 ③ 不大氣，名字局限 ④ 傳統(tǒng)西服，非時尚的 A、 B兩版 ， 歐美版型 ， 中國人體型適合性差 （ 相對于國人 ） 策略性品牌分析 自我分析 ■ 現(xiàn)有品牌形象 ① 民族的 ② 大氣 ③ 老齡化、土氣、時代感及國際感不強(qiáng) ④ 品牌核心價值不明確 ■ 品牌遺產(chǎn) ① 民族情結(jié) ② 實惠，貼近百姓 ■ 力量 ， 能力 ① 來自消費者的愛國情緒 ② 來自消費者對西服穿著合體，得體的需求 ② 來自消費者對男人魅力追求與自我表達(dá) ③ 國人 —— 民族聯(lián)想 ④ 國人版，以及 A、 B、 C三版細(xì)分，更合國人體型 ⑤ 更快捷的免費干洗 ■ 企業(yè)組織價值 ① 設(shè)計隊伍增強(qiáng) ② 產(chǎn)品改進(jìn)計劃 ③ 終端改造計劃 ④ SBB干洗網(wǎng)絡(luò) 民族自豪感來自哪里？中國人的精神有哪些？ 勇敢 智慧 勤勞 自強(qiáng)不息 尊老愛幼 禮儀之邦 博愛、寬容 誠信 從消費者角度，什么樣的男人有魅力？ 勇敢的 智慧的 勤勞的 上進(jìn)的 善良的 優(yōu)雅的 博愛寬容的 激情的 競爭角度講，差異化程度 強(qiáng) 強(qiáng) 強(qiáng) 弱 強(qiáng) 弱（雅戈爾） 強(qiáng) 弱 弱（紅領(lǐng)） 品牌形象具體化 備選 勇敢 智慧 勤勞 尊老愛幼 博愛、寬容 與西服的關(guān)聯(lián) 弱 強(qiáng) （智慧是一種風(fēng)度，男人的魅力與尊嚴(yán)） 弱 弱 強(qiáng) 品牌形象具體化 因此，品牌形象具體化首選：智慧 民族自豪感 目標(biāo)消費者共鳴 企業(yè)能力 智慧 強(qiáng) ①悠久的、博 大精深民族文化 ②中國特色的革命與現(xiàn)代化建設(shè) 均體現(xiàn)中華民族的偉大智慧 強(qiáng) ①目前的成就源自于智慧 ②要奮斗，爭取更大成就，不能靠蠻干，要依靠智慧 均表現(xiàn)出對智慧的渴求與崇仰 強(qiáng) ①對市場機(jī)會（民族西服）的敏銳把握，以及目前的良好經(jīng)營業(yè)績 ②獨具特色的板型更顯示了國人的智慧 博愛、寬容 較弱 較強(qiáng) 博愛之人向來都是受人推崇和尊敬的 不明顯 品牌形象具體化 未來品牌產(chǎn)品核心驅(qū)動力 分項 消費者共鳴 競爭
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