品牌職業(yè)服策劃、品牌核心驅(qū)動(dòng)力分析二、品牌核心價(jià)(編輯修改稿)
2025-03-11 13:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不完整，有待于進(jìn)一步挖掘 與消費(fèi)者共鳴不強(qiáng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異，有待于挖掘 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 三個(gè)方面的核心驅(qū)動(dòng)力： 質(zhì)量 板型合體 服務(wù) 干洗周期短（ SBB）干洗 網(wǎng)絡(luò) 廣告形象 品牌目前在廣告形象方面驅(qū)動(dòng)力不明顯 品牌核心價(jià)值 原品牌消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力 策略性品牌分析 消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、自我分析 未來品牌消費(fèi)者核心驅(qū)動(dòng)力 品牌核心價(jià)值 + [ ] = 》 策略性品牌分析 ■ 趨勢(shì) 開放的、現(xiàn)代的、新穎多樣的 ■ 動(dòng)機(jī) 體現(xiàn)身份、展現(xiàn)魅力、贏得尊重 ■ 未滿足的需求 ① 不能便捷的買到合適的西服（購(gòu)買的方便性） ② 非高層次的適合身份體現(xiàn)與自我表達(dá) 多數(shù)中檔西服品牌主要標(biāo)榜（或間接標(biāo)榜）價(jià)格實(shí)惠 ■分眾 “有小成就，而非大成就 /或正在奮斗之中” ①各方面條件有限 ②進(jìn)取，對(duì)前途的憧憬 ③有思想、有頭腦、具有一定的文化素質(zhì) ④對(duì)于問題有自己的理解與解決之道 ⑤不盲從別人，不盲從大牌，相信自己的選擇 ⑥關(guān)心國(guó)家和自己的命運(yùn)、前途 ⑦對(duì)于西服的理解： 體面、得體（而不一定是大牌） 對(duì)于魅力的理解： 內(nèi)涵，骨子里的東西，而非表面 消費(fèi)者分析 策略性品牌分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ■ 品牌形象 /認(rèn)同 ① 非高層次的生活自足 （ 善于發(fā)現(xiàn) ） 、 體現(xiàn)對(duì)生活的熱愛 ② 貼近百姓的生活態(tài)度 ■ 力量 ， 策略 ① 來自普通消費(fèi)者的愿望：平凡生活中的動(dòng)人 （ 美好 ） 之處 ， 為平凡生活添彩 ， 對(duì)生活的追求 ② 中等價(jià)位，老百姓消費(fèi)得起 ③ 首創(chuàng)終生免費(fèi)干洗 ④ 企業(yè)實(shí)力（資金、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量等方面）優(yōu)勢(shì) ⑤ 免費(fèi)干洗中心 ■ 弱點(diǎn) ① 平民 ， 非高品味 ② 自足，非有理想與追求 ③ 不大氣，名字局限 ④ 傳統(tǒng)西服，非時(shí)尚的 A、 B兩版 ， 歐美版型 ， 中國(guó)人體型適合性差 （ 相對(duì)于國(guó)人 ） 策略性品牌分析 自我分析 ■ 現(xiàn)有品牌形象 ① 民族的 ② 大氣 ③ 老齡化、土氣、時(shí)代感及國(guó)際感不強(qiáng) ④ 品牌核心價(jià)值不明確 ■ 品牌遺產(chǎn) ① 民族情結(jié) ② 實(shí)惠，貼近百姓 ■ 力量 ， 能力 ① 來自消費(fèi)者的愛國(guó)情緒 ② 來自消費(fèi)者對(duì)西服穿著合體，得體的需求 ② 來自消費(fèi)者對(duì)男人魅力追求與自我表達(dá) ③ 國(guó)人 —— 民族聯(lián)想 ④ 國(guó)人版，以及 A、 B、 C三版細(xì)分，更合國(guó)人體型 ⑤ 更快捷的免費(fèi)干洗 ■ 企業(yè)組織價(jià)值 ① 設(shè)計(jì)隊(duì)伍增強(qiáng) ② 產(chǎn)品改進(jìn)計(jì)劃 ③ 終端改造計(jì)劃 ④ SBB干洗網(wǎng)絡(luò) 民族自豪感來自哪里？中國(guó)人的精神有哪些？ 勇敢 智慧 勤勞 自強(qiáng)不息 尊老愛幼 禮儀之邦 博愛、寬容 誠(chéng)信 從消費(fèi)者角度，什么樣的男人有魅力？ 勇敢的 智慧的 勤勞的 上進(jìn)的 善良的 優(yōu)雅的 博愛寬容的 激情的 競(jìng)爭(zhēng)角度講，差異化程度 強(qiáng) 強(qiáng) 強(qiáng) 弱 強(qiáng) 弱（雅戈?duì)枺? 強(qiáng) 弱 弱（紅領(lǐng)） 品牌形象具體化 備選 勇敢 智慧 勤勞 尊老愛幼 博愛、寬容 與西服的關(guān)聯(lián) 弱 強(qiáng) （智慧是一種風(fēng)度，男人的魅力與尊嚴(yán)） 弱 弱 強(qiáng) 品牌形象具體化 因此，品牌形象具體化首選：智慧 民族自豪感 目標(biāo)消費(fèi)者共鳴 企業(yè)能力 智慧 強(qiáng) ①悠久的、博 大精深民族文化 ②中國(guó)特色的革命與現(xiàn)代化建設(shè) 均體現(xiàn)中華民族的偉大智慧 強(qiáng) ①目前的成就源自于智慧 ②要奮斗，爭(zhēng)取更大成就，不能靠蠻干，要依靠智慧 均表現(xiàn)出對(duì)智慧的渴求與崇仰 強(qiáng) ①對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)（民族西服）的敏銳把握，以及目前的良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) ②獨(dú)具特色的板型更顯示了國(guó)人的智慧 博愛、寬容 較弱 較強(qiáng) 博愛之人向來都是受人推崇和尊敬的 不明顯 品牌形象具體化 未來品牌產(chǎn)品核心驅(qū)動(dòng)力 分項(xiàng) 消費(fèi)者共鳴 競(jìng)爭(zhēng)
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