用品牌驅(qū)動營銷(編輯修改稿)
2025-03-22 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 豐富的品牌接觸點，讓 lenovo的品牌形象更為鮮活生動 ?贊助電子競技大賽（以奧運精神引領數(shù)字娛樂時代） ?簽約 NBA…… 企業(yè)形象塑造關鍵字： 企業(yè)領袖、更換企業(yè)標識、國際化、奧運合作伙伴、明星代言 關于品牌 結論： ? 品牌分為兩個層面：企業(yè)層面和客戶層面對外溝通 ? 企業(yè)形象樹立服從于品牌戰(zhàn)略指導，和品牌戰(zhàn)略關系緊密 ? 企業(yè)形象起作用和受眾的關注傾向密切相關 ? 作為品牌形象的一部分，企業(yè)形象最終將體現(xiàn)在整個品牌價值之中 目錄 ? 關于品牌 ? 關于品牌戰(zhàn)略和管理 ? 關于品牌咨詢 品牌戰(zhàn)略的意義 ? 明確企業(yè)品牌工作的方向和核心，從而不斷積累品牌價值 ? 是企業(yè)品牌工作系統(tǒng)化，規(guī)范化，提高推廣資源的使用效率 ? 能夠完善企業(yè)品牌工作，達成品牌傳播的有效性和針對性 ? 是品牌真正發(fā)揮價值，成為企業(yè)戰(zhàn)略的有效推動 品牌戰(zhàn)略的構成 品牌特性 品牌定位 品牌構成 品牌管理 品牌的構成（示例：中國漢學院品牌大廈） 品牌主張 品牌特性 品牌支柱 品牌定位 品牌架構 權 威 證 書 全球領先的漢語言文化教育推廣機構 教 學 模 式 值得信賴的、 用戶導向的、應用至上的 讓世界讀懂中國 漢教中心 漢商中心 漢藝中心 課 程 體 系 雄 厚 師 資 無 縫 就 業(yè) 中國漢學院漢語言文化教育培訓中心 品牌特性 品牌給予受眾深刻影響的關鍵性信息，往往成為重要的品牌驅(qū)動因素。 ?領導者 /大企業(yè) ?卓越服務 ?國際化的 ?有社會責任感 ?領先技術 ?量身定制的解決方案 ?以企業(yè)為主要對象的 ?可靠的 ?人性化 ?專注的 ?值得信任 ?創(chuàng)新的 ?國際化的 ?領導者 /大企業(yè) ?確保品質(zhì) ?國際化的 ?以客戶為中心的 ?創(chuàng)新的 品牌定位 品牌在受眾中間所形成的整體感覺或印象。 ? 諾基亞 ? 通用汽車 ? 蘋果電腦 ? Connecting people 科技以人為本 ? Improvement to your life experience wherever you are 無論在哪里都可給你更好的生活體驗 ? Be different 與眾不同 品牌定位光譜 基礎設施 （你是什么？） 過程 （你怎樣做？） 目的 （你為了什么而做？） 產(chǎn)品／服務 （你做 /賣什么 ?） 個性 （你有和特點？） 體驗 （你提供什么樣的體驗？） 品牌定位原則 關聯(lián)性 可信度 持續(xù)性 差異性 針對主要對象的需求 利用有價值的品牌特性 建立在可信的和可達到的企業(yè)目標之上；以企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略為基礎 在現(xiàn)在能固守， 同時在將來可預見的發(fā)展空間可占據(jù) 識別該企業(yè)與其競爭對手之區(qū)別， 且有價值的品牌特性和能力 品牌構成 品牌架構決定了企業(yè)所屬品牌間的相互關系和地位。 共同驅(qū)動 主品牌驅(qū)動 業(yè)務標注 純單一品牌 單一品牌 副品牌組合 受托品牌 獨立品牌 品牌關系譜 托權品牌 無關聯(lián) 品牌管理 品牌管理體系： 示例一家典型的高科技企業(yè) ? 員工在品牌方面的培訓和參與投入程度仍有待加強 ? 組織中缺乏清晰的領導職能負責全方位品牌管理 ? 品牌管理職責在組織內(nèi)部不同層次間的劃分模糊 ? 缺乏協(xié)調(diào)一致的品牌溝通，管理流程有待進一步標準化 ? 尚未建立系統(tǒng)化的品牌監(jiān)控機制 1. 品牌意識 2. 品牌管理架構 與職能 3. 品牌管理流程 4. 品牌監(jiān)控 品牌戰(zhàn)略的管理 達致品牌一致性的關鍵成功因素： 組織 ? 高層管理對品牌的重視與支持 ? 每個員工，都表達一致的品牌信息 ? 員工的行為表現(xiàn)，也將以品牌的核心價值出發(fā) 管理 ? 所有的客戶，均可獲得同等的優(yōu)越產(chǎn)品及服務 ? 品牌價值及信息在每個流程當中體現(xiàn)，特別是關鍵的客戶接觸點 溝通 ? 對內(nèi)與對外的品牌溝通，在任何情況和場合中都表現(xiàn)一致，包括每一個辦事處、每一個展覽會、每一個客戶電話以及每一套銷售材料等，客戶所接收到的是一個清晰、一致的形象 鍛造一個成功的品牌最重要的是人 , 每個品牌項目均是一個從 ” 人 ” 開始的項目 , 并且是一個管理項目 品牌對外傳達的管理 品牌對外傳達是復雜的過程： 員工 品牌戰(zhàn)略 文具系統(tǒng) 公益行為 參觀活動 廣告 品牌溝通渠道 供應商 /代理商 消費客戶 企業(yè)客戶 股東 合作伙伴 政府 媒體 /記者 辦公環(huán)境 產(chǎn)品 網(wǎng)絡 宣傳 /公關 企業(yè)戰(zhàn)略 品牌信息 業(yè)績發(fā)布 財務報表 渠道政策 供貨時
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