日化企業(yè)怎樣善用品牌管家(編輯修改稿)
2025-02-10 17:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 nd Stewardship* 品牌管家的新架構(gòu) 品牌檢驗(yàn) (主觀(guān)的 ,消費(fèi)者真實(shí) 生活經(jīng)驗(yàn)的搜集 ) 品牌寫(xiě)真 品牌策略 為達(dá)到我們對(duì)品牌 的理想抱負(fù) , 我們需要採(cǎi)取的 步驟的清楚說(shuō)明 品 牌機(jī)會(huì) 品牌面對(duì)的限制和 機(jī)會(huì)的評(píng)估 12 F:train/Working Towards a New Model for Operating Brand Stewardship* 朝操作品牌管家的新模式邁進(jìn) 13 F:train/The Revised Brand Audit 改良版的品牌檢驗(yàn) 拿掉評(píng)估性的問(wèn)題 這些刺激對(duì)品牌有何暗示或代表什麼？ 本品牌所引發(fā)你的感受與情感，和主要競(jìng)爭(zhēng)者所引發(fā)的有何不同？” 我們?cè)谏鲜鏊枥L的品牌景像理想嗎？” 我們?nèi)绾瓮斑~進(jìn)？ 14 F:train/ 改變問(wèn)題次序以順應(yīng)邏輯 品牌投射自己的方式 (包括 39。情緒 39。) 品牌對(duì)你產(chǎn)生的影響 考慮增添新問(wèn)題 你想在這品牌背後的人 是 什麼樣的人 ? 你想他們又是怎麼看你的 ? The Revised Brand Audit 改良版的品牌檢驗(yàn) 15 F:train/Revised Brand Audit Questions 改良版的的品牌檢驗(yàn)問(wèn)題 別人在使用時(shí) , 你覺(jué)得如何 ? 品牌背後的 那群人 個(gè)人記憶 立即浮上心頭的是什麼 ? (視覺(jué) , 象徵符號(hào) , 事蹟?shù)?) 特定的感覺(jué) /情感 覺(jué)得自己 如何 ? 品牌的情緒 ? 它為你達(dá)成其他品牌 做不到的事 ? 品牌寫(xiě)真 你的行 /思考如何強(qiáng)化品牌 為你所做的一切 ? 16 F:train/Brand Opportunity 品牌機(jī)會(huì) 幫助消費(fèi)者洞察力轉(zhuǎn)換到創(chuàng)意策略的過(guò)程 拓展結(jié)合不同傳播工具的策略性傳播方案的戰(zhàn)場(chǎng) 應(yīng)該包括下列問(wèn)題 : 現(xiàn)有品牌資產(chǎn) 品牌成長(zhǎng)限制 品牌發(fā)展的機(jī)會(huì) 特定行動(dòng)的理由 17 F:train/Why Is Defining A Brand Opportunity Important? 為什麼界定品牌機(jī)會(huì)很重要 ? –通常 (尤其是成熟的產(chǎn)品類(lèi)別 )品牌現(xiàn)存的組合都是慣性的結(jié)果 –通常領(lǐng)導(dǎo)品牌從改變
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