廣東聯(lián)通品牌管理的核心(編輯修改稿)
2025-02-06 00:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通，時(shí)刻通訊無(wú)阻聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的訊息溝通，時(shí)刻通訊無(wú)阻23BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第二部分：品牌傳播24BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通聯(lián)通 CDMA25BRAND DESIGN AND COMMUNICATION?廣告目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)受眾?廣告訴求策略廣告訴求策略?廣告主題廣告主題?訴求點(diǎn)支持訴求點(diǎn)支持?媒介策略媒介策略?xún)?nèi)容26BRAND DESIGN AND COMMUNICATION高端中端成功的人士：商人 /政府官員 /社會(huì)各界名流 /信任品牌，推崇高品質(zhì)的產(chǎn)品，追求有品位的生活白領(lǐng)人士：渴望成功，尚未完全達(dá)到自己的理想或夢(mèng)想，積極進(jìn)取，熱愛(ài)挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活共同點(diǎn)： 對(duì)更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。對(duì)更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。普通人群：雖然購(gòu)買(mǎi)我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時(shí)尚概念，喜歡實(shí)普通人群：雖然購(gòu)買(mǎi)我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時(shí)尚概念，喜歡實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾?；?、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾。CDMA廣告目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)受眾27BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告訴求策略廣告訴求策略?個(gè)性精神個(gè)性精神 /成就感需求進(jìn)行訴求的策略成就感需求進(jìn)行訴求的策略媒介宣傳媒介宣傳聯(lián)通聯(lián)通 CDMA時(shí)尚時(shí)尚健康健康關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)品位品位個(gè)性個(gè)性激情激情成就感成就感28BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告主題廣告主題 廣告主題的方向與新時(shí)空廣告語(yǔ)廣告主題的方向與新時(shí)空廣告語(yǔ) :聯(lián)通新時(shí)空聯(lián)通新時(shí)空 ,享受新生活享受新生活 的策略保持一的策略保持一致致 ,，保證，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性訴求的連貫性、一致性 。同時(shí)進(jìn)行深挖同時(shí)進(jìn)行深挖 :人與人的交流人與人的交流 ,最重要的是溝通效果最重要的是溝通效果強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)調(diào)的是 CDMA本身的通話(huà)品質(zhì)本身的通話(huà)品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果關(guān)注的是人與人的溝通效果29BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告口號(hào)廣告口號(hào)?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——超越語(yǔ)言的完美溝通超越語(yǔ)言的完美溝通 （強(qiáng)調(diào)品質(zhì)）（強(qiáng)調(diào)品質(zhì)）?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——每一句話(huà)都有你的味道每一句話(huà)都有你的味道 （強(qiáng)調(diào)靈性（強(qiáng)調(diào)靈性））?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——體貼每一句話(huà)的心情體貼每一句話(huà)的心情 （強(qiáng)調(diào)靈性）（強(qiáng)調(diào)靈性）?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——懂得被欣賞的人才配擁有她懂得被欣賞的人才配擁有她 （強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足感（強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足感））30BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA訴求支持訴求支持環(huán)保環(huán)保 ——綠色環(huán)保的綠色環(huán)保的 CDMA靈性靈性 ——接受靈敏度更高接受靈敏度更高輻射低輻射低 ——發(fā)射功率更小對(duì)人的平均輻射僅為普通手機(jī)的十分之一到千分之一發(fā)射功率更小對(duì)人的平均輻射僅為普通手機(jī)的十分之一到千分之一清晰度高清晰度高 ——溝通更輕松溝通更輕松31BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介策略媒介策略?媒介排期策略媒介排期策略銷(xiāo)售高峰期集中投放策略、銷(xiāo)售高峰期集中投放策略聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度、聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)的策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)的策略32BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介策略媒介策略 續(xù)續(xù) 1?高端媒體集中投放的策略高端媒體集中投放的策略 針對(duì)受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次針對(duì)受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量投放量如各大航空雜志、時(shí)尚雜志如各大航空雜志、時(shí)尚雜志?品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動(dòng)廣告交替發(fā)布的策品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動(dòng)廣告交替發(fā)布的策略略?廣東省全區(qū)覆蓋的策略廣東省全區(qū)覆蓋的策略33BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介策略媒介策略 續(xù)續(xù) 3?媒介購(gòu)買(mǎi)策略媒介購(gòu)買(mǎi)策略集中購(gòu)買(mǎi)的策略集中購(gòu)買(mǎi)的策略購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)：毛評(píng)點(diǎn)、每千人成本購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)：毛評(píng)點(diǎn)、每千人成本34BRAND DESIGN AND COMMUNICATION廣告物料廣告物料?CDMA電視形象廣告（電視形象廣告（ 2篇）篇） 每個(gè)版本分每個(gè)版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種三種?CDMA報(bào)紙形象廣告報(bào)紙形象廣告 針對(duì)高端市場(chǎng)系列版本針對(duì)高端市場(chǎng)系列版本針對(duì)中端市場(chǎng)系列版本針對(duì)中端市場(chǎng)系列版本?CDMA雜志形象廣告雜志形象廣告時(shí)尚版本時(shí)尚版本普通版本普通版本35BRAND DESIGN AND COMMUNICATION廣告物料廣告物料 續(xù)續(xù) 1?CD
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