廣東聯(lián)通品牌管理的核心(編輯修改稿)
2025-02-06 00:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通，時刻通訊無阻聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻23BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第二部分：品牌傳播24BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通聯(lián)通 CDMA25BRAND DESIGN AND COMMUNICATION?廣告目標受眾廣告目標受眾?廣告訴求策略廣告訴求策略?廣告主題廣告主題?訴求點支持訴求點支持?媒介策略媒介策略內(nèi)容26BRAND DESIGN AND COMMUNICATION高端中端成功的人士：商人 /政府官員 /社會各界名流 /信任品牌，推崇高品質(zhì)的產(chǎn)品，追求有品位的生活白領(lǐng)人士：渴望成功，尚未完全達到自己的理想或夢想，積極進取，熱愛挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活共同點： 對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。普通人群：雖然購買我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時尚概念，喜歡實普通人群：雖然購買我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時尚概念，喜歡實惠、經(jīng)濟的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標受眾?；荨⒔?jīng)濟的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標受眾。CDMA廣告目標受眾廣告目標受眾27BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告訴求策略廣告訴求策略?個性精神個性精神 /成就感需求進行訴求的策略成就感需求進行訴求的策略媒介宣傳媒介宣傳聯(lián)通聯(lián)通 CDMA時尚時尚健康健康關(guān)愛關(guān)愛品位品位個性個性激情激情成就感成就感28BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告主題廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯(lián)通新時空聯(lián)通新時空 ,享受新生活享受新生活 的策略保持一的策略保持一致致 ,，保證，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性訴求的連貫性、一致性 。同時進行深挖同時進行深挖 :人與人的交流人與人的交流 ,最重要的是溝通效果最重要的是溝通效果強調(diào)的是強調(diào)的是 CDMA本身的通話品質(zhì)本身的通話品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果關(guān)注的是人與人的溝通效果29BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告口號廣告口號?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——超越語言的完美溝通超越語言的完美溝通 （強調(diào)品質(zhì)）（強調(diào)品質(zhì)）?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——每一句話都有你的味道每一句話都有你的味道 （強調(diào)靈性（強調(diào)靈性））?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——體貼每一句話的心情體貼每一句話的心情 （強調(diào)靈性）（強調(diào)靈性）?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——懂得被欣賞的人才配擁有她懂得被欣賞的人才配擁有她 （強調(diào)滿足感（強調(diào)滿足感））30BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA訴求支持訴求支持環(huán)保環(huán)保 ——綠色環(huán)保的綠色環(huán)保的 CDMA靈性靈性 ——接受靈敏度更高接受靈敏度更高輻射低輻射低 ——發(fā)射功率更小對人的平均輻射僅為普通手機的十分之一到千分之一發(fā)射功率更小對人的平均輻射僅為普通手機的十分之一到千分之一清晰度高清晰度高 ——溝通更輕松溝通更輕松31BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介策略媒介策略?媒介排期策略媒介排期策略銷售高峰期集中投放策略、銷售高峰期集中投放策略聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度、聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度競爭對手跟進的策略、競爭對手跟進的策略32BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介策略媒介策略 續(xù)續(xù) 1?高端媒體集中投放的策略高端媒體集中投放的策略 針對受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次針對受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量投放量如各大航空雜志、時尚雜志如各大航空雜志、時尚雜志?品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策略略?廣東省全區(qū)覆蓋的策略廣東省全區(qū)覆蓋的策略33BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介策略媒介策略 續(xù)續(xù) 3?媒介購買策略媒介購買策略集中購買的策略集中購買的策略購買指標：毛評點、每千人成本購買指標：毛評點、每千人成本34BRAND DESIGN AND COMMUNICATION廣告物料廣告物料?CDMA電視形象廣告（電視形象廣告（ 2篇）篇） 每個版本分每個版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種三種?CDMA報紙形象廣告報紙形象廣告 針對高端市場系列版本針對高端市場系列版本針對中端市場系列版本針對中端市場系列版本?CDMA雜志形象廣告雜志形象廣告時尚版本時尚版本普通版本普通版本35BRAND DESIGN AND COMMUNICATION廣告物料廣告物料 續(xù)續(xù) 1?CD
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