品牌職業(yè)服策劃、品牌核心驅(qū)動力分析二、品牌核心價-wenkub.com
2025-02-19 13:09 本頁面
【正文】 2023年 3月 11日星期六 下午 9時 45分 30秒 21:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :45:3021:45Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 9時 45分 30秒 21:45:3011 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 21:45:3021:45:3021:45Saturday, March 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時 45分 30秒 下午 9時 45分 21:45: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :45:3021:45:30March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 品牌知名度（提示及未提示知名度） 訴求方向：智慧對于消費者的情感利益，并通過智慧來引起消費者的民族自豪感， 傳播規(guī)劃，合理的媒體投放 分別從產(chǎn)品、服務(wù)、形象三個層面有較清晰的認知 大氣、唯美、智者風度 智者風度， 附加利益：民族自豪感 （其它方面暫略） 品牌的價值主張 品牌的價值主張，分為三個層面： 產(chǎn)品層面、服務(wù)層面、形象層面 產(chǎn)品層面 根據(jù)國人體型特別設(shè)計 專為中國人特別制做 更符合國人體型，更合體、更得體 服務(wù)層面 72小時快速免費干洗 網(wǎng)絡(luò)更健全，干洗更方便 免去等待煩惱 形象層面 智慧成就品牌 智慧是一種風度，是人的尊嚴 職業(yè)服服消費者驅(qū)動力的三個要素：質(zhì)量、服務(wù)與形象，但是三個要素中，質(zhì)量中的合體，是我們能稍勝于競爭對手的一項。我們將這些理由和原因定義為品牌的驅(qū)動因素。 品牌的消費者驅(qū)動力分析 1）、消費者最關(guān)注的驅(qū)動力要素 質(zhì)量、服務(wù)、廣告形象 是消費者關(guān)注西服的關(guān)鍵性驅(qū)動因素，（在產(chǎn)品同質(zhì)化時，服務(wù)是影響消費者購買的重要驅(qū)動因素） 質(zhì)量 價格 檔次 服務(wù) 廣告形象 知名度 在消費眼中： 質(zhì)量、服務(wù)、廣告形象是評價西服核心要素，決定了西服的檔次品味、以及是否物有所值 價格雖然同樣是主要因素，但價格的衡量尺度往往是伴隨著質(zhì)量、服務(wù)及廣告形象而改變 檔次則是一個綜合反應(yīng)，是對質(zhì)量、服務(wù)、廣告形象、價格的綜合評價 知名度是廣告?zhèn)鞑サ慕Y(jié)果 通過市場調(diào)查了解到的促使目標消費者購買西服的最主要因素 品牌的消費者驅(qū)動力分析 2）、競爭者最關(guān)注的消費者的驅(qū)動力要素價值 最關(guān)注的消費者驅(qū)動力要素主要來自三個方面： 廣告形象、服務(wù)、質(zhì)量 質(zhì)量 價格 檔次 服務(wù) 廣告形象 知名度 廣告形象：相對較大力度的廣告投放，（每進入一個市場，其他品牌都是電視、車體、路牌等進行立體的廣告投放） 服務(wù)：首創(chuàng)終生免費干洗 質(zhì)量：面料以毛滌、純毛為主，做工精細（甚至附件、包裝同樣力求精細） 競爭者在品牌塑造過程中最關(guān)注的消費者驅(qū)動力要素。同時也是體現(xiàn)我們的職業(yè)服的一個例證，在服務(wù)上，快速免費干洗，由于早期的介入，似乎在消費者心目中有更多的占位。 智慧是一種風度，是男人的尊嚴 選擇是一種智慧 人生每次轉(zhuǎn)折 都要，面臨選擇 每次選擇 都是，一次洗禮 在痛苦中超越 在超越中睿智 命運緣自選擇 選擇緣自智慧 智慧是一種風度，是人的尊嚴 信念是一種智慧 期待精彩 卻在 不經(jīng)意間迷失 于是 孤傲的身影 一次次 在徹骨寒冰中 跌倒，爬起 …… 向著 炫爛之光芒 內(nèi)心之精彩 義無反顧 也許 生命之精彩 就是一種信念 信念 則是一種智慧 智慧是一種風度，是人的尊嚴 智慧是一種高度 智慧是一種寬容 智慧是一種風度 智慧是一種尊嚴 智慧是一種勇氣 智慧是一種信心 智慧是一種境界 智慧是什么？ 智慧就是開拓 智慧就是拼搏 智慧就是追求 智慧就是創(chuàng)造 智慧就是勝利 智慧就是信念 智慧就是不甘平庸 智慧就是開拓 敢為人先 于荊棘與坎坷之間 闖出一條金光大道 失敗與冒險 勝于平庸和跟隨 用雙手 豎起屬于自己的豐碑 智慧成就品牌 精彩
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