德芙核心品牌在線推廣策略-展示頁
2025-02-14 09:42本頁面
【正文】 展開強 勢宣傳勢在必行； 瑪氏公司愿意讓廣博多媒體 ， 配合廣告公司 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營 銷思考 , 幫助客戶進行產(chǎn)品的在線宣傳； 課題陳述 巧克力市場品牌眾多 ， 新產(chǎn)品不斷推出 ， 競爭激烈 , 德芙需保持原有的市 場占有率 單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳 ， 勢必導(dǎo)致大量媒介花費； 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體 ， 使用人數(shù)與日俱增 ， 覆蓋面越來越廣 ， 是有效的 廣告宣傳媒介； 德芙品牌之產(chǎn)品的消費者具有較高的品牌忠誠度 , 通過口碑傳播 , 會影響 其他消費者 。 更多的考慮 建立數(shù)據(jù)庫 → 根據(jù)消費者的喜好及習(xí)慣 ， 改善后續(xù)營銷攻勢 → 根據(jù)消費者個人信息 ， 在適當?shù)臅r候 ， 發(fā)展一對一營銷 網(wǎng)上推廣目的 配合傳統(tǒng)媒體的宣傳 , 鞏固品牌形象 , 傳達其特有的產(chǎn)品品牌概念 通過網(wǎng)上的互動活動 ， 增強品牌偏好 , 宣傳促銷信息 通過交互式活動 ， 促使消費者進入客戶網(wǎng)站 ， 了解更多的產(chǎn)品信息 ， 鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度 。 ?青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 ?基于興趣和群體分類 ?能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體 72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%電子郵箱搜索引擎軟件上傳或下載各類信息查詢網(wǎng)上聊天新聞組B B S電子公告欄網(wǎng)上游戲娛樂免費個人主頁空間網(wǎng)上尋呼機網(wǎng)上炒股網(wǎng)上購物或商務(wù)活動網(wǎng)絡(luò)電話網(wǎng)上支付其它服務(wù)上網(wǎng)原因 創(chuàng)意概念 以德芙的品牌及品質(zhì)為主線， 表現(xiàn)與朋友分享的快樂 口號 “牛奶香濃 , 絲般感受” 溝通方式 以德芙香滑的口感為主線 表現(xiàn)年輕人分享時的快樂 年輕 /歡樂 /生活化 在線營銷策略 針對目標消費群 ， 選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站 ， 以圣誕節(jié)和新年為話題 , 發(fā)送賀卡及購物券 /網(wǎng)上購物 設(shè)計可以聯(lián)網(wǎng)進行的游戲 , 吸引消費者參與 建立一個數(shù)據(jù)庫的同時 , 利用其他在線宣傳所得到的信息 ,在節(jié)日期間進行直郵促銷 創(chuàng)意內(nèi)容 ?刺激銷售 ? 節(jié)日期間 , 在幾個大網(wǎng)站打出德芙促銷的橫幅宣傳 ,如點擊進入 , ? 可以拿到購物券或禮品 , 還可以網(wǎng)上訂購 ?增加情感聯(lián)系 ? 設(shè)計德芙占卜頻道 , 可以預(yù)知明年的運氣 , ? ?宣傳德芙的品牌概念 ? 設(shè)計新穎的賀卡 , 以朋友聚會或郊游等為主題 , 或以有歡樂聚會 ? 氣氛的電影海報為主體 , 配上漂亮的文字 , 文學(xué)氣息很濃的祝福 , ? 讓消費者可以選擇，發(fā)給適合的人 德芙心語巧克力 網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略 2023年 10月 24日星期二 德芙心語巧克力計劃于 11月底上市 ， 同時會有及小贈品推出 產(chǎn)品背景 與傳統(tǒng)的巧克力外型不同 ,為心型 每一顆心型
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