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椰樹新品品牌推廣策略-展示頁

2025-01-22 05:07本頁面
  

【正文】 新品椰樹的目標(biāo)消費群為廣東地區(qū)的年輕人 , 他們工作努力 、 生活也是豐富多彩的 。 包裝: 具有醇煙特點,清新自然、雅致、有明確牌號標(biāo)識。 新品椰樹闡釋 口味: 醇煙型,口味將比原有椰樹有大改善。 椰樹分析 新品椰樹的推出,將能解決我們面臨的難題。 提升目標(biāo)消費群的社會層次。 椰樹分析 要成功塑造“椰樹”品牌,我們將面臨的幾個問題: 改善原有椰樹口味,使之更受消費者歡迎。 原有椰樹包裝和廣告表現(xiàn)也有較大差異,統(tǒng)一性較差。 沙灘、大海、藍(lán)天、白云、椰樹的環(huán)境元素應(yīng)用,具體了品牌的感受,也和“椰樹”這個概念有視覺和內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)。 固有消費群社會層次較低 椰樹分析 二、椰樹近期廣告分析 以 “自由自在,自然自我”為主題的椰樹品牌推廣,為椰樹確立了一個全新的、清晰的品牌形象。 椰樹分析 一、原有椰樹香煙分析 優(yōu)勢: 知名度高、市場基礎(chǔ)好,在對廣州消費者常食用煙的調(diào)查中,椰樹排名第二,僅次于紅雙喜。 萬寶路品牌元素構(gòu)成 口 味 : 厚重、有力 促銷活動: 贊助球賽、運動會等 力量顯示型的活動 消費群: 有個性、外向、好動 包裝: 粗線要的字體、色塊、構(gòu)圖分明干脆 廣告: 表情豪邁的美國西部牛仔 萬寶路: 豪爽粗獷、熱情奔放 555品牌元素構(gòu)成 口 味 : 醇和、凝重 促銷活動: 贊助和技術(shù)、財力、速度有關(guān)的汽車?yán)? 包裝: 富貴的黃色及藍(lán)色商標(biāo) 消費群: 有成就感、 穩(wěn)重 廣告: 深藍(lán)的太空、藍(lán)色的星球、金黃的品牌明稱 555: 領(lǐng)導(dǎo)地位、尊貴身份 沙龍品牌元素構(gòu)成 口 味: 清 淡 促銷活動: 贊助青春偶像的演唱會 消費群: 活潑、愛幻想的年青人 包裝: 輕快的白、綠色組合,流線字體及有活力感的輔導(dǎo)色條。 競爭分析 國產(chǎn)煙都有含義清晰的名稱,并在包裝上以圖案加以強調(diào),使產(chǎn)品名稱本身信息輸出強烈,消費者記憶深刻,但同時也限制了消費者發(fā)揮想象的空間。 競爭分析 三、國產(chǎn)煙各品牌 牌 號 價 格 口 味 包 裝 廣 告 促 銷中華 30 紅色,天安門城樓紅塔山 10 白底紅塔云煙 7 云煙字樣突出紅梅 6 黃底、一簇紅色梅花紅雙喜 56 紅府,雙喜字紅玫 金色,一朵玫瑰金裝椰樹 紅底,一棵椰樹 競爭分析 國產(chǎn)煙在口味、價位、包裝識別上有差別,這也是它們的市場競爭差別點。一般無 競爭分析 二、進(jìn)口煙各品牌 牌 號 價 格 口 味 包 裝 廣 告 促 銷萬寶路 10 厚重粗線多、有棱有角、色塊分明美國西部牛仔,男性化、粗獷球賽、運動會555 1112 醇和 黃色、深藍(lán)圖案 領(lǐng)先、尊貴 汽車?yán)惼咝?10 柔和 白為主體、藍(lán)邊 大自然的、清新 越野活動沙龍 78 輕淡白、綠色調(diào),流線字體年輕活力、浪漫 演唱會健牌 56 醇厚 白色調(diào)、藍(lán)字體 運動、休閑 健牌之旅總督 45 嗆口 盾牌圖案突出 競爭分析 進(jìn)口煙各品牌之間區(qū)別明顯,各品牌的口味、包裝、廣告、促銷活動都有相對明顯的自身特色。 口味的多種感受評價 清淡、輕柔、醇和、濃厚、嗆口等 香煙本身 ? 口味的類型 烤煙型(主要為國產(chǎn)煙) 混合型(主要為進(jìn)口煙) 薄荷型 烤煙型71%混合型25%薄荷型等其他4%廣州消費者偏好煙味類型的比例 (資料由中唐市場公司提供) 香煙本身 香煙帶來的心理感受 這種感受可能來源于香煙本身的 ? 口味
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