某啤酒品牌推廣策略-展示頁(yè)
2025-01-10 20:51本頁(yè)面
【正文】 6元 金威 500/8元 “新品牌” 開(kāi)發(fā) 進(jìn) 軍 ? 1592年誕生，在國(guó)際上有三個(gè)品牌，海涅根（喜力）、 Amstel \Murphs 。是商務(wù)交際、宴請(qǐng)親朋好友，顯示身份的標(biāo)志。金威酒的品牌令人信賴(lài) ? 其次，它是當(dāng)下時(shí)尚風(fēng)行的新啤酒種類(lèi) ? 珠江推出純生啤酒后迅速得到新生一代的歡迎 ? 口味清爽柔和的啤酒較適合南方人的口味 ? 啤酒的新品類(lèi)增加了飲用的附加值和樂(lè)趣 ? “純生”從人們熟悉的普通啤酒、干啤、熟啤、黑啤等概念中脫穎而出，增加了求新求異的附加值 ? “新鮮” 追求回歸大自然、親近大自然，增加了對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)的附加值 ? “純正”增加了比一般啤酒高檔的附加值 ? 健康 /營(yíng)養(yǎng)型的啤酒概念是消費(fèi)者理想中的品牌概念，而純生啤酒順應(yīng)潮流，大受歡迎，并很快成為一種時(shí)尚。被稱(chēng)為“深圳人的啤酒 ” ? 金威的品牌聯(lián)想到勇敢、進(jìn)取、開(kāi)朗。某啤酒品牌推廣策略 ? 金威純生 500ML瓶裝酒的推廣 ? 可運(yùn)用資源 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 定位 ? 傳播策略 ? 金威分品牌發(fā)展所面對(duì)的問(wèn)題與管理 ? 如何運(yùn)用金威原品牌的價(jià)值 ? 收集與分析啤酒行業(yè)與市場(chǎng)資料 ? 了解和分析金威所提供的有關(guān)資料 ? 分品牌策略意圖 ? 產(chǎn)品概念 ? 消費(fèi)者飲用習(xí)慣調(diào)查 ? 推廣傳播可運(yùn)用的資原 ? 前期在傳播上已做的工作 ? 初步擬定金威純生 500ML產(chǎn)品的命名和包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行了廣州、深圳、東莞三地的消費(fèi)者座談會(huì) 麥歌、鮮得、銀狐 ? 討論金威純生 500ML的推廣傳播策略方向及相關(guān)的課題，并形成初步的建議 ? 金威是國(guó)產(chǎn)啤酒的知名地方品牌 ? 擁有行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備 ? 目前啤酒系列有普通金威、綠金威、特制金威、純生啤酒等。產(chǎn)品實(shí)惠、中等濃度 /口味好 ? 產(chǎn)品遍及廣東省，尤其在深圳、東莞占據(jù)主導(dǎo)地位。是親密無(wú)間的朋友 ? 目標(biāo)對(duì)象為中高收入人群，且偏重于 40以上的中老年人 ? 滿足人們工作之余娛樂(lè)消遣和社會(huì)交往 ? 未來(lái)期望擴(kuò)展市場(chǎng)領(lǐng)域，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，拓展分品牌 ? 針對(duì)高檔酒樓開(kāi)發(fā)新的分品牌 ? 目標(biāo)對(duì)象傾向年輕化 2345歲 ? 從中檔大眾化擴(kuò)展到中高檔的個(gè)性化 ? 通過(guò)包裝 500ML的純生啤酒，建立新品牌，拓展高檔酒樓和特色酒樓 ? 500ML瓶裝純生酒作為金威進(jìn)軍高檔酒樓的第一個(gè)主力產(chǎn)品 ? 金威品牌作為出品公司提供企業(yè)實(shí)力上的支持 從了解金威 500ML純生啤酒的產(chǎn)品開(kāi)始 ? 500ML純生啤酒是金威開(kāi)發(fā)純生啤酒類(lèi)的第一個(gè)產(chǎn)品 ? 技術(shù)先進(jìn) ? 采用低溫膜過(guò)濾技術(shù)，品質(zhì)更優(yōu)良 ? 風(fēng)味獨(dú)特 ? 酒體不經(jīng)過(guò)巴氏殺菌，完全保持了原有的風(fēng)味 ? 口感新鮮 ? 清純沁心，比普通啤酒更清爽風(fēng)味獨(dú)特 ? 色澤晶瑩 ? 酒色晶瑩剔透，給人以高雅的感覺(jué) ? 首先，它是一種高品質(zhì)的純生啤酒 ? 一流的釀酒設(shè)備、工藝系統(tǒng)和獨(dú)特的保鮮技術(shù) ? 擁有 10年的釀造啤酒的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。 國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣，精美的包裝，高檔的價(jià)位，在消費(fèi)者的心目中形成高檔啤酒的形象，成為高檔酒樓、夜場(chǎng)的主角。而國(guó)產(chǎn)品牌則成為大排擋、中高檔酒樓、家庭的消費(fèi)品 國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有鮮明的品牌個(gè)性，推廣方式非常傳統(tǒng)，較多集中在品牌的地方性和產(chǎn)品層面 ? 夜店消費(fèi)已成為啤酒消費(fèi)的重要市場(chǎng)，夜場(chǎng)以外資品牌為主，有眾多品牌的竟?fàn)帯?產(chǎn)品有
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1