某啤酒品牌整合傳播策略設計方案-展示頁
2025-01-10 21:41本頁面
【正文】 建立了較好的口碑 ?基礎市場占有較高，易于口碑的進一步傳播。 ? 消費者出于健康意識和體型方面的考慮，對啤酒可能導致肥胖和脂肪肝的擔憂，使消費者開始關注啤酒的酒精度和麥蚜濃度，因此低度型產(chǎn)品越來越受歡迎。 ?這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面促使啤酒企業(yè)開始普遍重視高附加值產(chǎn)品的推廣力度，另一方面也將為中小型啤酒企業(yè)敲響警鐘 —— 原料爭奪將可能成為大型啤酒企業(yè)遏止中小型企業(yè)，進行新一輪“洗牌”的殺手锏。 綜上所述，我們認為仙都是第三梯隊中的中堅力量 市場簡析（二） ? 近兩年由于受全球啤酒大麥價格上漲因素和國內(nèi)競爭形勢的雙重影響，中低檔啤酒利潤微薄，全行業(yè)出現(xiàn)較大的虧損面。 ?第二梯隊是以青島、燕京、華潤等為代表的全國性品牌，這些品牌經(jīng)過多年的運作，已有了豐厚的品牌基礎，并通過并構(gòu)等方形成了強大的產(chǎn)銷網(wǎng)絡，他們占居了國內(nèi)中檔啤酒市場中較大的份額。 ? 本案旨在探討仙都品牌在傳播中所存在問題，并針對性的對品牌的傳播提供策略建議，從而根本上解決品牌基于產(chǎn)品基礎之上對所能提供給消費者的核心價值，并在傳播中與消費者產(chǎn)生共鳴。仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃 金長城國際廣告公司 2023年 2月 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 前言 ? 仙都品牌自進入市以來，經(jīng)過企業(yè)多年的悉心經(jīng)營，產(chǎn)品的市場份額逐年上升，已成為當?shù)啬酥林苓叺貐^(qū)市場中有最有影響力的品牌。 ? 但隨著區(qū)外品牌的逐漸滲透和產(chǎn)品同質(zhì)化程度的增強，品牌牌形象的進一步提升成為仙都品牌進一步增強市場競爭力的關鍵。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 市場簡析（一） ? 從全國市場的角度看，中國啤酒市場經(jīng)過近幾年的激烈競爭，大市場的競爭格局已基本形成三大梯隊： ?第一梯隊是以百威、喜力為代表的國際品牌，他們基于清析的品牌定位，以高毛利產(chǎn)品占據(jù)了高檔啤酒市場中較大的份額。 ?第三梯隊是各個區(qū)域市場占較大份額的本地品牌，這些品牌依靠本地
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