某品牌整合傳播操作方案-展示頁
2025-01-07 19:51本頁面
【正文】 為消費者提供快捷、衛(wèi)生、方便的自助購物選擇。 有效的時機 ? 必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機、驗鈔機、二維碼）的推廣有呼應； ? 與區(qū)域性的推廣進度有呼應； 我們認為：戈德的企業(yè)形象是基礎，應該獨立先行于具體產品（服務）的推廣。 目標群的確立 ? 高技術領域的所有群體； ? 關心技術進步的管理人員、決策者； ? 關心市場發(fā)展的營銷人員、管理者、決策者； ? （進而輻射到）社會公眾。） B：由于缺乏品牌力，以致新技術的 產品和服務（自動售貨機、驗 鈔機、二維碼等）推廣缺乏強勢 品牌的競爭基礎。 企業(yè)形象的傳播策略 戈德面臨的問題 戈德的過去 戈德高速發(fā)展主要來源于兩個方面： A：防偽產品（油墨、印章等）； B：運用資本營運； 由于戈德發(fā)展是在短期內運用技術操作完成，因而未能通過在市場發(fā)展去完成品牌的積累。戈德品牌整合傳播操作方案 廣州思源廣告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目錄 一、 策劃目標 二、面臨的問題 三、市場發(fā)展策略 四、企業(yè)形象與品牌的關系 五、企業(yè)形象傳播策略 六、品牌推廣策略 ? 自動售貨的整合推廣 ? 二維碼的整合推廣 ? 驗鈔機的整合推廣 七、提案的核心概念 提案說明 本提案僅提出整合傳播的基本策略構想，有關創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。 策劃的目標 樹立戈德在創(chuàng)造全新生活領域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時帶動各子品牌的市場推廣，并建立長治久安的品牌資產。 戈德的現(xiàn)狀 企業(yè)擴張后也面臨兩個問題： A：未能建立強勢品牌力；（即品牌 力
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1