戈德品牌整合傳播操作方案(1)-展示頁(yè)
2025-01-10 12:25本頁(yè)面
【正文】 、衛(wèi)生、方便的自助購(gòu)物選擇。 有效的時(shí)機(jī) ? 必須與戈德目前三個(gè)子品牌（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)； ? 與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)； 我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。 目標(biāo)群的確立 ? 高技術(shù)領(lǐng)域的所有群體； ? 關(guān)心技術(shù)進(jìn)步的管理人員、決策者； ? 關(guān)心市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷人員、管理者、決策者； ? （進(jìn)而輻射到）社會(huì)公眾。） B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的 產(chǎn)品和服務(wù)（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn) 鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢(shì) 品牌的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。 企業(yè)形象的傳播策略 戈德面臨的問(wèn)題 戈德的過(guò)去 戈德高速發(fā)展主要來(lái)源于兩個(gè)方面： A：防偽產(chǎn)品（油墨、印章等）； B：運(yùn)用資本營(yíng)運(yùn)； 由于戈德發(fā)展是在短期內(nèi)運(yùn)用技術(shù)操作完成，因而未能通過(guò)在市場(chǎng)發(fā)展去完成品牌的積累。戈德品牌整合傳播操作方案 廣州思源廣告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目錄 一、 策劃目標(biāo) 二、面臨的問(wèn)題 三、市場(chǎng)發(fā)展策略 四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系 五、企業(yè)形象傳播策略 六、品牌推廣策略 ? 自動(dòng)售貨的整合推廣 ? 二維碼的整合推廣 ? 驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣 七、提案的核心概念 提案說(shuō)明 本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。 策劃的目標(biāo) 樹立戈德在創(chuàng)造全新生活領(lǐng)域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時(shí)帶動(dòng)各子品牌的市場(chǎng)推廣，并建立長(zhǎng)治久安的品牌資產(chǎn)。 戈德的現(xiàn)狀 企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個(gè)問(wèn)題： A：未能建立強(qiáng)勢(shì)品牌力；（即品牌 力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。 戈德 向誰(shuí)溝通－－目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)群的確立 溝通什么－－企業(yè)形象定位的確立 如何溝通－－創(chuàng)意與播策略的確立 目標(biāo)市場(chǎng)的確立 市場(chǎng)細(xì)分 ? AV家電市場(chǎng)（如： TV、 VCD等） ? 通訊市場(chǎng)（如：手機(jī)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、電話） ? IT領(lǐng)域（電腦、芯片等） ? 防偽識(shí)別技術(shù)領(lǐng)域 ? ……………… 我們尋找什么樣的市場(chǎng)空間呢 ？ 目標(biāo)市場(chǎng)的確立 與高科技防偽識(shí)別技術(shù) 息息相關(guān)的、 廣泛的生活新領(lǐng)域。 形象定位 高科技 識(shí)別科技 防偽科技 ….. 科技 系列產(chǎn)品 系列產(chǎn)品 系列產(chǎn)品 完善生活 企業(yè)形象定位
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