戈德品牌傳播規(guī)劃(ppt61頁(yè))-展示頁(yè)
2025-01-10 12:24本頁(yè)面
【正文】 ?廣告經(jīng)費(fèi)的投入容易造成重復(fù) 例：海信品牌管理模式 ? 在企業(yè)爭(zhēng)取知名度階段，海信采取 單一品牌模式 ，以集中資源，但不宜建立過(guò)多分品牌名，使信息混亂。 獨(dú)立品牌模式 ? 獨(dú)立品牌模式的優(yōu)點(diǎn)： ? 在一個(gè)類(lèi)別內(nèi)提供多種品牌去覆蓋不同消費(fèi)者的需要，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額 ? 獨(dú)立品牌模式的 缺點(diǎn)： ? 企業(yè)發(fā)展較慢 ? 不利于企業(yè)資源的共享 （四）不相關(guān)品牌模式 ? 這種模式是在公司希望開(kāi)發(fā)獨(dú)立的品牌，集中資源建立品牌形象時(shí)使用，有時(shí)也用于公司生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品或差異很大的品類(lèi)時(shí)不致于自相矛盾。 ? 尤其 9 98年提出的“科龍容聲是一家”，模糊了消費(fèi)者的認(rèn)知，沒(méi)有提高容聲的檔次，反而拖累科龍。而公司屬下的成人電影和電視分別選用了Touch Stone和 ABC兩個(gè)不同的品牌。 ? 生產(chǎn)中檔汽車(chē)的福特公司，為覆蓋不同消費(fèi)需求，推出了高檔汽車(chē)林肯，高檔運(yùn)動(dòng)汽車(chē) Mercury，豪華汽車(chē) Jaguar。 22 混合品牌模式 ? 混合品牌模式的優(yōu)點(diǎn)： ? 提供不同品牌個(gè)性，去滿足不同消費(fèi)者的心理需求 ? 新品牌可分享企業(yè)的知名度、美譽(yù)度資源 ? 混合品牌模式的缺點(diǎn)： ? 需要時(shí)間、人力、物力去樹(shù)立企業(yè)的權(quán)威性和每個(gè)品牌的形象 ? 多種形象如果不能輪輻向心，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象和經(jīng)營(yíng)混亂。 ? MOTOROLA：通訊領(lǐng)域 飛越無(wú)限 ? 太太： 保健品領(lǐng)域 做女人真好，女人就應(yīng)該心自己 19 單一品牌模式 ? 單一品牌的優(yōu)勢(shì)是： ? 形象統(tǒng)一，方便記憶 ? 利用強(qiáng)大的品牌力量 ? 單一品牌的缺點(diǎn)是： ? 限制了品牌形象的變化 ? 某一產(chǎn)品的衰亡會(huì)影響整個(gè)品牌的形象 （二）混合品牌模式 ? 在這種模式中，通常是母公司的名字非常強(qiáng)大，能為其旗下的品牌增值（高信譽(yù)、高形象）。 每一系列都自已有不同的品牌，但所有系列同時(shí)又分享一個(gè)共同的名字 每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立不相干的品牌且與母公司的品牌名無(wú)任何聯(lián)系。 15 16 （三） 品牌模式 全球品牌模式 單一品牌 混合品牌 獨(dú)立品牌 不相關(guān)品牌 定義 例子 所有產(chǎn)品系列無(wú)論其有多寬廣都使用一個(gè)品牌名 每個(gè)系列都擁有一個(gè)獨(dú)立的品牌名。如： ?CISCO由生產(chǎn)路由器單一產(chǎn)品發(fā)展至電信基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商。 ? 企業(yè)多元化可以拓寬業(yè)務(wù)面，進(jìn)行橫向延伸。品牌信息的統(tǒng)一包括兩方面內(nèi)容： 設(shè)計(jì)訊息的統(tǒng)一 傳播訊息的統(tǒng)一 戈德品牌的傳播 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)組合 設(shè)計(jì)訊息的高度統(tǒng)一 標(biāo)準(zhǔn)色 戈德品牌的傳播 傳播訊息的高度統(tǒng)一 以科技臻善生活 表述概念 品牌調(diào)性 文案風(fēng)格 設(shè)計(jì)版式 12 （二） 高校產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)象 ? 高校產(chǎn)業(yè)往往形成多個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)體系。 品牌關(guān)系與品牌資產(chǎn) 內(nèi)部組織 企業(yè)重心 關(guān)系的經(jīng)營(yíng) 正視關(guān)系利益人 過(guò)程 ?跨職能的計(jì)劃 ?核心能力培養(yǎng) ?資料管理 ?整合營(yíng)銷(xiāo)代理商 ?保持策略的一致性 ?創(chuàng)造積極的對(duì)話 ?拓展企業(yè)的任務(wù) 公關(guān) ?自主性傳播計(jì)劃 品牌關(guān)系 品牌資產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo)傳播 品牌定位 品牌識(shí)別 產(chǎn)品功能與服務(wù)質(zhì)量
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