【正文】 時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 050100150200250投放量 222 168 85 59 59 55 51 46 39 36廣州市 深圳市 臺(tái)山市 東莞市 江門市 惠州市 揭陽市 茂名市 陽江市 珠海市單位：千元 六神香皂在全國(guó)市場(chǎng)投放份額 成都市100%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 六神香皂在全國(guó)市場(chǎng)投放 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 0100200300400500600700800900投放量 806成都市單位：千元 舒膚佳香皂在全國(guó)市場(chǎng)投放份額 上海市10%北京市9%杭州市9%南京市14%全國(guó)性媒體5%福州市5%成都市5%武漢市4%天津市4%沈陽市3%其它城市29%深圳市3%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 舒膚佳香皂在全國(guó)市場(chǎng)投放 前十位 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 010,00020,00030,00040,00050,00060,000投放量 55,189 41,148 37,811 36,003 20,638 20,405 18,547 17,985 17,851 13,425 12,792南京市 上海市 北京市 杭州市 全國(guó)性媒體 福州市 成都市 天津市 武漢市 深圳市 沈陽市單位：千元 索芙特香皂在全國(guó)市場(chǎng)投放份額 廣州市11%北京市8%武漢市6%上海市12%南京市5%石家莊市5%杭州市5%青島市3%福州市3%其它城市39%成都市3%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 索芙特香皂在全國(guó)市場(chǎng)投放 前十位 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 02004006008001,0001,2001,400投放量 1,216 1,122 797 643 554 518 491 353 329 294上海市 廣州市 北京市 武漢市 南京市 石家莊市 杭州市 福州市 青島市 成都市單位：千元 四大香皂品牌的季節(jié)投放趨勢(shì) 2023年 10月 2023年 9月 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,000澳雪香皂 0 0 0 0 0 1,046 8 1 0 0 0 0六神香皂 0 0 0 0 0 445 361 0 0 0 0 0舒膚佳香皂 24,165 23,039 12,904 12,824 18,160 30,952 59,918 57,756 55,411 36,377 38,069 36,807索膚特香皂 0 0 0 81 20 11 2,307 2,053 2,141 1,618 1,886 228Oct01 Nov01 Dec01 Jan02 Feb02 Mar02 Apr02 May02 Jun02 Jul02 Aug02 Sep02數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 單位：千元 重點(diǎn)城市分析 ? 分析品牌：澳雪、六神、舒膚佳、索芙特 ? （櫻雪和丹芭碧沒有香皂類產(chǎn)品） ? 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 ? 分析范圍：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟(jì)南、南通、杭州 ? 監(jiān)測(cè)媒體：電視、報(bào)紙、雜志 ? 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 四大香皂品牌在重點(diǎn)城市分析 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000澳雪香皂 222 168 0 0 0 0 0 0六神香皂 0 0 806 0 0 0 0 0舒膚佳香皂 8,184 13,425 18,547 4,572 0 7,332 0 36,003索膚特香皂 1,122 140 294 190 0 248 108 491廣州市 深圳市 成都市 南寧市 柳州市 濟(jì)南市 南通市 杭州市單位：千元 四大香皂品牌投放分析 ? 2023年 10月 2023年 9月四大香皂品牌的投放以電視為主，占 了 98%，其次是報(bào)紙， 占 2%，雜志只占了 %。 ? 2023年 10月 2023年 9月香皂的投放，全國(guó)性媒體的投放量最 大，占了 9%，其次是廣州和南京，分別占了 8%。 推廣目標(biāo) 競(jìng)品投放分析 目錄 ? 香皂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析（大眾媒體） ? 沐浴露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析（大眾媒體） ? 沐浴露（香皂）重點(diǎn)城市主要競(jìng)品投放分析（大眾媒體） ? 沐浴露（香皂）戶外投放分析 香皂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 總體分析 ? 分析品類：香皂 ? 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 ? 分析范圍：全國(guó) ? 監(jiān)測(cè)媒體：電視、報(bào)紙、雜志 ? 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 香皂類全國(guó)總媒體量 電視99%報(bào)紙1%雜志%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 0500,0001,000,0001,500,0002,000,000投放量（千元） 1,463,217 13,734 1,195電視 報(bào)紙 雜志香皂類總投放量： 香皂類各產(chǎn)品的投放份額 拉芳乳霜香水皂9%九鑫滿婷皂13%玉蘭油多效呵護(hù)香皂8% 舒膚佳香皂28%激爽活力檸檬皂7%納愛斯珍珠香皂6%蒂花之秀鮮奶皂5%多芬香皂3%飄影蛋清營(yíng)養(yǎng)皂4%其它品牌15%兩面針茶樹油皂2%2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 香皂類總的市場(chǎng)投放份額 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 廣州市8%南京市8%重慶市7%全國(guó)性媒體9%武漢市6%杭州市5%上海市5%成都市4%北京市5%西安市4%其它城市35%福州市4%香皂類總的市場(chǎng)投放 前十位 020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000投放量 127,603 121,552 114,100 101,735 91,654 76,235 74,075 68,902 62,233 61,633 52,688全國(guó)性媒體 廣州市 南京市 重慶市 武漢市 杭州市 上海市 北京市 成都市 福州市 西安市2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 單位：千元 香皂類總的季節(jié)投放趨勢(shì) 050,000100,000150,000200,000250,000投放量 91,419 45,630 36,253 50,354 43,429 81,073 153,816 225,625 236,061 197,156 175,981 141,349Oct01 Nov01 Dec01 Jan02 Feb02 Mar02 Apr02 May02 Jun02 Jul02 Aug02 Sep02單位：千元 2023年 10月 2023年 9月 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 尼爾森 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2023年 10月 2023年 9月 香皂類總的投放情況 ? 2023年 10月 2023年 9月香皂類的投放以電視為主，占了 99%， 其次是報(bào)紙，占 1%，雜志只占了 %。 ? 主推產(chǎn)品 ：沐浴露（香皂） ? 推廣時(shí)間 ： 2023年 3月 2023年 12月 ? 重點(diǎn)城市 ：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟(jì)南、南通、杭州 美媛春的推廣階段 2023 年 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月沐浴露洗面奶上市階段（品牌認(rèn)知）預(yù)熱階段 旺季促銷階段 維持階段旺季促銷階段 維持階段（品牌形象塑造）推廣目標(biāo)？ 目標(biāo)受眾的設(shè)定 目標(biāo)受眾 ： 2545歲，女性（ 主導(dǎo)購買決策者） 主導(dǎo)購買性別比例%%%%%%%% %%%% %%%% %%%%%%%%%%%%男人 % % % % % % % % %女人 % % % % % % % % %北京 上海 廣州 成都 重慶 武漢 西安 沈陽 杭州女性主導(dǎo)購買的年齡%% %%63%%%%%%%%%%%1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲SOURCE： 2023年 3月北京美蘭德信息公司 電話訪問，樣本：男性 550個(gè) /城市，女性 520個(gè) /城市。目錄 ? 背景說明 ? 推廣目標(biāo) ? 競(jìng)品投放分析 ? 重點(diǎn)城市的媒體分析 ? 媒介投放策略 美媛春沐浴露 ? 廣告預(yù)算分配 背景 ? 推廣背景 : 美媛春正處在轉(zhuǎn)型階段，逐漸從原來的保健品形象轉(zhuǎn)化成日用品的新形象，產(chǎn)品不斷向多元化邁進(jìn)。新品類繼續(xù)延用 “ 清毒 ” 概念，配合明年新裝沐浴露（香皂）的上市計(jì)劃，結(jié)合旺季促銷，賦予品牌全新認(rèn)知，塑造新的品牌形象。 特征：有家庭責(zé)任感，以家庭為中心，有經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，追求舒適的生活。 ? 2023年 10月 2023年 9月投放量最大的是舒膚佳香皂，其次是 九鑫滿婷皂和拉芳乳霜香水皂。 ? 2023年 10月 2023年 9月香皂的投放， 2023年 6月的投放量最大， 2023年 12月的投放量最小。 ? 2023年 10月 2023年 9月四大品牌香皂投放量最大的是舒膚佳香皂，其次是索芙特 香皂，六神香皂的投放量最小。 ? 2023年 10月 2023年 9月香皂的投放，澳雪香皂只在 2023年 3月 5月有投放；六神香 皂只在 2023年 3月 4月有投放；舒膚佳香皂 2023年 4月的投放量最大， 2023年 1月的 投放量最??；索芙特香皂在 2023年 10月 12月沒有投放， 2023年 6月的投放量最大。 ? 2023年 10月 2023年 9月投放量最大的是亮莊珍珠美白沐浴露， 其次是激爽沐浴露和 LUX加倍滋潤(rùn)沐浴露。 ? 2023年 10月 2023年 9月香皂的投放， 2023年 5月的投放量最大， 2023年 12月的投放量最小。 ? 2023年 10月 2023年 9月六大沐浴露品牌投放量最大的是舒膚佳沐浴露，其次是六神沐浴露和 澳雪沐浴露，櫻雪沐浴露的投放量最小。 ? 2023年 10月 2023年 9月沐浴露的投放，澳雪沐浴露 2023年 2月的投放量最大， 2023年 10月的 投放量最?。粰蜒┿逶÷?2023年 7月的投放量最大， 2023年 2月的投放量最?。涣胥逶÷? 2023年 5月的投放量最大， 2023年 1月的投放量最??；舒膚佳沐浴露 2023年 6月的投放量最大， 2023年 1月的投放量最?。坏ぐ疟蹄逶÷?2023年 10月 2023年 5月沒有投放， 2023年 6月的投放 量最大。美媛春的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手澳雪等六大品牌沒有在廣東衛(wèi)視投放。 排名 品牌 深圳（千元） % 主要投放電視頻道1 舒膚佳 17,701 %深圳電視臺(tái)（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）、蛇口有線翡翠2 玉蘭油 12,108 %深圳電視臺(tái)（ 1 套、 2 套、