【正文】 %Magzine0%TV70%Newspaper30%Magzine0%TV69%Magzine0%Newspaper31%1998 2023(16) 1999 RMB 000’‘ 洗衣機(jī)品類媒體投資媒體類別分配 RMB 000’‘ 市臺(tái)43%市有線17%省有線1%中央性媒介38%省臺(tái)1%1999 2023(16) 市有線20%中央性媒介6%省臺(tái)14%市臺(tái)57%省有線3%2023年比 1999年：市臺(tái)、省臺(tái)的廣告費(fèi)有大幅度增長， 說明各品牌更注重地區(qū)電視臺(tái)的作用 洗衣機(jī)媒體投資電視臺(tái)分配 成都3%武漢4%其他31%杭州4%南京3%上海12%廣州8%中央22%鄭州3%濟(jì)南3%北京7%RMB 000’‘ 洗衣機(jī)媒體投資區(qū)域分配 1998 中央性媒介28%北京7%廣州6%天津2%青島2%成都3%南京3%武漢4%其他25%杭州4%上海16%1999 中央性媒介22%北京5%武漢5%西安2%長沙3%其他30%天津3%杭州5%南京4% 廣州8%上海13%2023（ 16） 合計(jì) 92341 % 合計(jì) 171182 %中央性媒介 19905 中央性媒介 47058 上海 11883 上海 28046 廣州 7649 北京 11944 北京 5016 廣州 10386 武漢 4547 武漢 7334 杭州 4323 杭州 6273 南京 3610 南京 5619 天津 2576 成都 4369 長沙 2413 青島 3743 西安 2119 天津 3544 青島 1895 沈陽 3367 成都 1783 濟(jì)南 3270 沈陽 1667 西安 2848 濟(jì)南 1586 鄭州 2595 重慶 1571 合肥 2447 深圳 1344 長沙 2042 福州 1294 哈爾濱 2034 鄭州 1256 深圳 1722 太原 1210 呼和浩特 1692 哈爾濱 1088 福州 1688 其他 13602 其他 19164 2023 （ 16 ） RMB 000 ’ 1999 RMB 000100 個(gè)地區(qū) 63 個(gè)地區(qū)洗衣機(jī)媒體投資區(qū)域市場分配 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,0001998 48967 25146 16742 15640 9122 8102 65491999 47058 28046 10386 11944 6273 7334 56192023（16） 19905 11883 7649 5016 4323 4547 3610中央性媒介 上海 廣州 北京 杭州 武漢 南京4% 12% 38% 9% 14% 24% 31% RMB 000’‘ 99年比 98年中央性媒體投放略有減少，一級(jí)市場媒體投放減少較多， 洗衣機(jī)媒體投資區(qū)域變化走勢(shì) LG4%日立6%威力4%小天鵝6%榮事達(dá)5%小鴨11%西門子9%海爾31%其他13%夏普4%松下7%1998 top5: 64% RMB 000’‘ 海爾33%LG7%小天鵝15%小鴨7%威力2%西門子2%夏普2%松下6%其他19%榮事達(dá)2%日立5%1999 Top5: % 海爾21%LG5%小天鵝13%小鴨11%威力4%西門子5%夏普0%松下7%榮事達(dá)3%其他29%日立2%2023(16) Top5: % 洗衣機(jī)媒體投資品牌占有率 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0001998 69758 12640 8045 14153 14477 10436 8691 19406 8628 23146 283921999 54141 7942 11678 26330 10870 4012 3228 4120 3326 12275 332602023（16） 19809 2104 5068 11984 6622 2738 110 4294 3316 10597 25699海爾 日立 LG 小天鵝 松下 榮事達(dá) 夏普 西門子 威力 小鴨 其他RMB 000’‘ 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資年度走勢(shì) 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,0001999 6283 2659 5023 7866 5557 4856 2433 4713 6331 3151 2094 31782023（16） 2300 4660 3386 2689 3157 36181月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月海 爾 RMB 000’‘ 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資月份走勢(shì) 海 爾 RMB 000’‘ TV26%Newspaper74%Magzine0%1999 2023(16) TV75%Newspaper25%Magzine0%洗衣機(jī)主要品牌媒體投資媒體分配 合計(jì) 19809 % 合計(jì) 51249 %中央性媒介 10357 中央性媒介 24595 廣州 1288 上海 3835 上海 1268 青島 2873 天津 688 北京 2417 北京 669 廣州 2222 杭州 575 武漢 1456 青島 515 南京 1432 濟(jì)南 503 濟(jì)南 1416 武漢 393 成都 1286 西安 277 天津 1040 成都 276 沈陽 945 廈門 258 杭州 781 福州 233 合肥 626 呼和浩特 227 深圳 500 深圳 222 長沙 454 其他 2069 其他 5383 2023 （ 16 ） RMB 000 ’ 1999 RMB 00055 個(gè)地區(qū) 61 個(gè)地區(qū)海 爾 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資區(qū)域分配 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0001999 2237 1189 2561 1375 1746 2961 1709 1170 3754 2502 2036 31422023（16） 3747 1891 2916 1446 629 13531月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月小 天 鵝 RMB 000’‘ 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資月份走勢(shì) 小 天 鵝 RMB 000’‘ TV73%Newspaper27%Magzine0%1999 2023(16) TV50%Newspaper50%Magzine0%洗衣機(jī)主要品牌媒體投資媒體分配 合計(jì) 11984 % 合計(jì) 26380 %武漢 1304 中央性媒介 6022 上海 1224 上海 5909 北京 1011 北京 2468 南京 957 武漢 1680 長沙 877 南京 1604 廣州 602 廣州 1524 中央性媒介 584 杭州 1205 天津 527 天津 826 杭州 450 西安 759 西安 439 濟(jì)南 413 福州 413 重慶 401 沈陽 315 成都 364 南寧 287 南寧 321 徐州 273 鄭州 314 深圳 239 福州 291 成都 231 長沙 261 其他 2253 其他 2023 2023 （ 16 ） RMB 000 ’ 1999 RMB 00063 個(gè)地區(qū) 46 個(gè)地區(qū)小 天 鵝 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資區(qū)域分配 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0001999 1988 3445 847 872 309 149 167 1071 703 1248 718 7602023（16） 2953 2979 1189 2309 924 2431月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月小 鴨 RMB 000’‘ 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資月份走勢(shì) RMB 000’‘ TV56%Newspaper44%Magzine0%1999 2023(16) TV68%Newspaper32%Magzine0%小 鴨 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資媒體分配 合計(jì) 10597 % 合計(jì) 12275 %上海 3463 上海 4081 北京 1070 中央性媒介 2590 杭州 573 北京 1612 廣州 501 廣州 511 天津 476 武漢 505 中央性媒介 431 沈陽 279 武漢 419 天津 271 重慶 412 濟(jì)南 254 濟(jì)南 393 成都 199 成都 358 青島 186 南京 353 鄭州 162 鄭州 316 合肥 133 長沙 293 杭州 129 西安 286 南京 122 沈陽 224 長沙 108 石家莊 213 湛江 87 其他 817 其他 1054 2023 （ 16 ） RMB 000 ’1999 RMB 00045 個(gè)地區(qū)39 個(gè)地區(qū)小 鴨 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資區(qū)域分配 05001,0001,5002,0002,5001999 1340 1923 1759 560 328 194 124 34 2142 533 896 10362023（16） 2276 549 1031 2205 343 2181月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月松 下 RMB 000’‘ 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資月份走勢(shì) 松 下 RMB 000’‘ TV72%Newspaper28%Magzine0%1999 2023(16) TV68%Newspaper32%Magzine0%洗衣機(jī)主要品牌媒體投資媒體分配 合計(jì) 6622 % 合計(jì) 10870 %中央性媒介 1364 中央性媒介 2891 廣州 934 杭州 1695 杭州 897 上海 1475 上海 458 廣州 1083 南京 373 北京 574 長沙 330 哈爾濱 363 北京 319 長沙 251 寧波 275 南京 247 福州 237 成都 244 廈門 230 寧波 215 成都 127 廈門 166 徐州 127 濟(jì)南 146 常州 95 西安 139 嘉興 94 無錫 111 溫州 92 烏魯木齊 95 其他 670 其他 1178 2023 （ 16 ） RMB 000 ’ 1999 RMB 00037個(gè)地區(qū) 46 個(gè)地區(qū)松 下 洗衣機(jī)主要品牌媒體投資區(qū)域分配 雜志%報(bào)紙%電視%電視 報(bào)紙 雜志271153 73131 343RMB ： 000 元冰箱品類媒體投資媒體分配 電視%雜志%報(bào)紙%電視 報(bào)紙 雜志41172 6269 0RMB ： 000 元冰箱主要品牌媒體投資媒體分配 新飛 電視%雜志%報(bào)紙%電視 報(bào)紙 雜志30724 10389 0RMB ： 000 元海爾 冰箱主要品牌媒體投資媒體分配 容聲 伊萊克斯 電視%雜志%報(bào)紙%電視 報(bào)紙 雜志23049 8579 0RMB ： 000 元電視%雜志%報(bào)紙%電視 報(bào)紙 雜志41425 10856 165RMB ： 000 元電視%雜志報(bào)紙%電視 報(bào)紙 雜志14155 5440 0RMB ： 000 元西門子 108個(gè)城市 合計(jì) 344626 %中央性媒介 122223 上海 31593 北京 26202 廣州 18556 杭州 12052 武漢 8933 南京 8629 成都 8521 天津 7926