公共關(guān)系廣告(2)-展示頁
2025-02-25 13:21本頁面
【正文】 告公共關(guān)系學(xué)三 公關(guān)廣告的與商業(yè)廣告 公關(guān)廣告與一般商品廣告相比具有不同的傳播特征。2第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)公關(guān)廣告的概念公關(guān)廣告的類型公關(guān)廣告的廣告策劃公關(guān)廣告的效果檢測(cè)目 錄3第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)廣告？廣而告之廣告客戶有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，從而影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)第七章 公共關(guān)系廣告1第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解公關(guān)廣告的含義，以及公關(guān)廣告與 一般商業(yè)廣告的區(qū)別 。 理解公關(guān)廣告的效益與測(cè)評(píng)。4第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué) 公關(guān)廣告：組織為了提高自身的知名度和美譽(yù)度，樹立良好的組織形象，有計(jì)劃地通過媒介以付費(fèi)的方式向公眾宣傳有關(guān)組織信息，密切組織與公眾感情聯(lián)系的一種活動(dòng)?！?泰國電信廣告—— 洗衣粉廣告7第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)公關(guān)廣告與商業(yè)廣告8第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)公關(guān)廣告的概念公關(guān)廣告的類型公關(guān)廣告的廣告策劃公關(guān)廣告的效果檢測(cè)目 錄9第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)公關(guān)廣告的類型10第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)一 組織形象廣告 以提高組織知名度和樹立組織良好形象為主要目標(biāo)的廣告形式。 百歲山廣告11第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)實(shí) 例★ 為了樹立尊敬父母的觀念，統(tǒng)一企業(yè)做了大量的 公關(guān)廣告，其中 “ 慈母手中線，游子感恩結(jié) ” ， “ 爸爸的腳步 ” 和 “ 今天陪爸爸走一段路 ” 三幅廣告 獲得臺(tái)島廣告金像獎(jiǎng)。12第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)二、 響應(yīng)廣告 對(duì)政府的某種活動(dòng)或社會(huì)生活中的重大事件表示響應(yīng)和支持的廣告。 ★ 例如： 中國女足向全國人民致歉致歉性廣告14第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)中國女足向全國人民致歉 背景資料：2023年 8月 19日，未能進(jìn)入雅典奧運(yùn)會(huì)八強(qiáng)的中國女足即將離開雅典回國。中國女足在本屆奧運(yùn)會(huì)上，先以 0比 8大敗于德國隊(duì)，又以一比一與墨西哥隊(duì)?wèi)?zhàn)平，未能進(jìn)入前八名，這是中國女足參加世界大賽以來最慘痛的一次失敗，全隊(duì)上下對(duì)此感到十分痛心。痛定思痛，失利的主要原因在于錯(cuò)誤地估計(jì)了形勢(shì)，戰(zhàn)略定位出現(xiàn)嚴(yán)重偏差，導(dǎo)致戰(zhàn)術(shù)上出現(xiàn)無法挽回的失誤?；氐奖本┖?，我們將繼續(xù)進(jìn)行深刻的反思和總結(jié)，認(rèn)真吸取這次讓人痛心疾首的教訓(xùn)。 倡議內(nèi)容可與企業(yè)相關(guān)，也可毫不相關(guān)，一般可以環(huán)境保護(hù)、國家政策、公共道德、科學(xué)習(xí)慣等等為內(nèi)容。 某一牙膏廠在電視廣告上宣傳一天應(yīng)刷三次牙的科學(xué)護(hù)牙習(xí)慣?！?例如： ● 紀(jì)念活動(dòng)、贊助活動(dòng)等19第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)實(shí) 例 為了更好的與廣州的高校進(jìn)行合作，我們集團(tuán)今年開始贊助各高校的任何活動(dòng)，要有活動(dòng)方案。 …… :5695 …… 聯(lián)系人：徐先生20第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)五、 記事廣告講述一段組織的歷史、發(fā)展規(guī)模和現(xiàn)狀 —— 通常具有較高的感染力。這種外壓在國內(nèi)反彈，使美國人越來越關(guān)注本國事物。 25第五講 公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)[ 案例背景 ]
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