廣告、促銷(xiāo)與公共關(guān)系-展示頁(yè)
2025-02-17 10:48本頁(yè)面
【正文】 多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)者都全球性考慮但地區(qū)性活動(dòng)。 ? 在編制廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮到某些特定因素 : ? 產(chǎn)品生命周期的階段 ? 市場(chǎng)份額 ? 競(jìng)爭(zhēng)水平 ? 廣告市場(chǎng)混亂程度 ? 品牌差異化程序 ? Methods of budget setting were listed in chapter 15 ? Several factors should be considered when setting the ad budget: ? Stage in the PLC ? Market share ? Level of petition ? Ad clutter ? Degree of brand differentiation 8 Developing the advertising strategy 設(shè)計(jì)廣告策略 ? 創(chuàng)意挑戰(zhàn) ? 媒體分工細(xì)化 ? 媒體費(fèi)用暴漲 ? 廣告愈加混亂 ? 廣告創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意策略 ?創(chuàng)意概念 ?廣告吸引點(diǎn) ? 創(chuàng)決執(zhí)行 ?眾多執(zhí)行方式 ?格調(diào)、式樣、用語(yǔ)、標(biāo)題、格式 ? Creative challenges ? Media fragmentation ? Soaring media costs ? Advertising clutter ? Creating ad messages ? Message strategy ?Creative concept ?Advertising appeal ? Message execution ?Many execution styles ?Tone, format, illustration, headline, copy 9 Creative Execution Styles 創(chuàng)意執(zhí)行方式 ? Slice of Life ? Lifestyle ? Fantasy ? Mood or Image ? Musical ? Personality Symbol ? Technical Expertise ? Scientific Evidence ? 生活片段 ? 生活方式 ? 幻境 ? 情調(diào)或形象 ? 音樂(lè) ? 人物象征 ? 專(zhuān)業(yè)技術(shù) ? 科學(xué)證據(jù) ? Testimonial Evidence or Endorsement 證明或票據(jù) 10 Developing the advertising strategy 設(shè)計(jì)廣告策略 ? 選擇廣告媒體 ? 確定廣告涉及的范圍、出現(xiàn)頻率和效果 ? 選擇主要媒體類(lèi)型 : ?目標(biāo)消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 , 產(chǎn)品性質(zhì) , 信息類(lèi)型 , 成本 ? 選擇特定的媒體載體 ? 決定媒體時(shí)段 ? Select advertising media ? Decide on level of reach, frequency and impact ? Choose among the major media types by considering: ? Consumer media habits, nature of the product, types of messages, and costs ? Select specific media vehicles ? Decide on media timing 11 Major Media Types主要媒體類(lèi)型 ? Newspapers ? Television ? Direct Mail ? Radio ? Magazines ? Outdoor ? Inter ? 報(bào)紙 ? 電視 ? 直接郵購(gòu) ? 廣播 ? 雜志 ? 戶(hù)外廣告 ? 互聯(lián)網(wǎng) 12 Evaluating advertising campaigns 廣告評(píng)估 ? 衡量溝通效果 ? 效果測(cè)試 ? 消費(fèi)者回訪(fǎng) ? 產(chǎn)品認(rèn)知 ? 產(chǎn)品了解 ? 產(chǎn)品偏好 ? 衡量廣告銷(xiāo)售效果 ? 過(guò)去與當(dāng)前銷(xiāo)售比較 ? 實(shí)驗(yàn) ? Measuring munications effects ? Copy testing ? Consumer recall ? Product awareness ? Product knowledge ? Product preference ? Measuring sales effect ? Past vs. current sales parison ? Experimentation 13 ? Small vs. large panies ? Nature of advertising agencies ? Advantages of advertising agencies ? Departments ? Compensation ? Changes in agency services AdvertisingOrganizing the Advertising Function廣告組織 ? 小公司 VS大公司 ? 廣告代理機(jī)構(gòu)的性質(zhì) ?
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