公共關(guān)系廣告(1)-展示頁
2025-02-25 13:01本頁面
【正文】 ? 創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意廣告即表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想和意念。） ? 公益廣告 公益廣告是以倡導(dǎo)和維護(hù)公共生活秩序和公共道德準(zhǔn)則為內(nèi)容的。 （ 2）介紹企業(yè)的情況。 ? 二、公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 （ 一 ） 宣傳重心不同 （ 二 ） 宣傳方式不同 （三）宣傳色彩不同 ? 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告 商品廣告 傳播內(nèi)容 與組織形象有關(guān) 的信息 產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù) 傳播對(duì)象 公眾與輿論 顧客及潛在消費(fèi) 傳播目的 “ 愛我 ”: 交朋友、樹形象 “ 買我 ” ： 賣產(chǎn)品、做生意 營(yíng)銷功能 間接促銷 直接促銷 傳播色彩 公眾色彩較濃 商業(yè)色彩較濃 影響模式 公眾 企業(yè) 產(chǎn)品 公眾 產(chǎn)品 企業(yè) 表現(xiàn)方式 客觀性強(qiáng) 主觀性強(qiáng) ? 三、公共關(guān)系廣告的類型 企業(yè)廣告 公益廣告 創(chuàng)意廣告 贊助廣告 響應(yīng)廣告 辯駁廣告 祝賀廣告 ? 企業(yè)廣告 這一類廣告主要用來介紹企業(yè)方面的情況，以求社會(huì)大眾的支持，目的在于樹立良好的企業(yè)形象。 作用 : 適時(shí)地反映組織的工作成就及貢獻(xiàn) ， 擴(kuò)大社會(huì)影響面 ， 提高知名度 。 ? （二）商品廣告目的 引起注意 留下記憶 吸引購買 改變消費(fèi)觀念 ? （三）成功廣告四要素 技術(shù)：先進(jìn) 、 高科技 人性：親情 、 友誼 、 愛情 幽默：回味無窮 環(huán)保：社會(huì)公益 ? （四）公共關(guān)系廣告的含義、作用、功能 含義： 公共關(guān)系廣告是以廣告的形式開展公共關(guān)系工作的一種方法 。 ? 廣告是非個(gè)體的傳播活動(dòng)。 ? 廣告作為一種傳播方式，用于將商品或服務(wù)信息介紹給消費(fèi)公眾，以引起注意，誘導(dǎo)并激發(fā)購買欲望。公共關(guān)系廣告 ? 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 廣告歷史 廣告與公共關(guān)系廣告 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告的類型 公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì) 案例分析 思考與練習(xí) 結(jié)束 ? 廣告的歷史 ? 口頭廣告 近代廣告 （報(bào)紙） 現(xiàn)在 現(xiàn)代廣告 （電視） ? 口頭廣告階段 形式：叫賣，旗幟等 ? 樸素，欺騙性少 ?形式
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