廣告、促銷及公共關系-展示頁
2025-02-17 10:49本頁面
【正文】 ? 多數營銷者都全球性考慮但地區(qū)性活動。 ? 在編制廣告預算時應考慮到某些特定因素 : ? 產品生命周期的階段 ? 市場份額 ? 競爭水平 ? 廣告市場混亂程度 ? 品牌差異化程序 ? Methods of budget setting were listed in chapter 15 ? Several factors should be considered when setting the ad budget: ? Stage in the PLC ? Market share ? Level of petition ? Ad clutter ? Degree of brand differentiation 8 Developing the advertising strategy 設計廣告策略 ? 創(chuàng)意挑戰(zhàn) ? 媒體分工細化 ? 媒體費用暴漲 ? 廣告愈加混亂 ? 廣告創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意策略 ?創(chuàng)意概念 ?廣告吸引點 ? 創(chuàng)決執(zhí)行 ?眾多執(zhí)行方式 ?格調、式樣、用語、標題、格式 ? Creative challenges ? Media fragmentation ? Soaring media costs ? Advertising clutter ? Creating ad messages ? Message strategy ?Creative concept ?Advertising appeal ? Message execution ?Many execution styles ?Tone, format, illustration, headline, copy 9 Creative Execution Styles 創(chuàng)意執(zhí)行方式 ? Slice of Life ? Lifestyle ? Fantasy ? Mood or Image ? Musical ? Personality Symbol ? Technical Expertise ? Scientific Evidence ? 生活片段 ? 生活方式 ? 幻境 ? 情調或形象 ? 音樂 ? 人物象征 ? 專業(yè)技術 ? 科學證據 ? Testimonial Evidence or Endorsement 證明或票據 10 Developing the advertising strategy 設計廣告策略 ? 選擇廣告媒體 ? 確定廣告涉及的范圍、出現(xiàn)頻率和效果 ? 選擇主要媒體類型 : ?目標消費者的媒體習慣 , 產品性質 , 信息類型 , 成本 ? 選擇特定的媒體載體 ? 決定媒體時段 ? Select advertising media ? Decide on level of reach, frequency and impact ? Choose among the major media types by considering: ? Consumer media habits, nature of the product, types of messages, and costs ? Select specific media vehicles ? Decide on media timing 11 Major Media Types主要媒體類型 ? Newspapers ? Television ? Direct Mail ? Radio ? Magazines ? Outdoor ? Inter ? 報紙 ? 電視 ? 直接郵購 ? 廣播 ? 雜志 ? 戶外廣告 ? 互聯(lián)網 12 Evaluating advertising campaigns 廣告評估 ? 衡量溝通效果 ? 效果測試 ? 消費者回訪 ? 產品認知 ? 產品了解 ? 產品偏好 ? 衡量廣告銷售效果 ? 過去與當前銷售比較 ? 實驗 ? Measuring munications effects ? Copy testing ? Consumer recall ? Product awareness ? Product knowledge ? Product preference ? Measuring sales effect ? Past vs. current sales parison ? Experimentation 13 ? Small vs. large panies ? Nature of advertising agencies ? Advantages of advertising agencies ? Departments ? Compensation ? Changes in agency services AdvertisingOrganizing the Advertising Function廣告組織 ? 小公司 VS大公司 ? 廣告代理機構的性質 ? 廣
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