12促銷策略--公共關(guān)系-展示頁
2025-02-26 17:09本頁面
【正文】 而更踴躍地購買 。 但立普頓以退為進(jìn) ， 在各經(jīng)銷店前張貼通告：“ 親愛的顧客 ， 感謝大家厚愛立普頓奶酪 。 于是成千上萬的消費者涌進(jìn)銷售立普頓的代銷店 ， 立普頓奶酪頓時成了市場上的搶手貨 。 事后 ， 老板對記者說： “ 這位太太的控告詞 ， 為我廠做了一次絕妙的廣告 。 出人意料的是 ， 該廠老板居然表示：同意賠償這位太太 10萬英鎊孤獨費 。 ” 法官只得勸道：“ 足球不是人 ， 你只能控告生產(chǎn)足球的廠家 。 于今 ， 他已經(jīng) 50歲了 ，照例迷戀那個可惡的妖精 ， 無論白天黑夜 ， 他都要去運動場與那 ‘ 第三者 ’ 見面 ” ?！? 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 實訓(xùn)一：資料分析 1 【 詳見案例 】 14 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 分析要點 實訓(xùn)一：資料分析 1 【 詳見案例 】 15 一次 ， 一名英國中年婦女和丈夫鬧離婚 ， 理由是丈夫有外遇 ， 在法庭上她邊哭邊訴道： “ 我 20歲嫁他 。 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 13 1989年 10月，英國航空公司一架波音 747客機因故延時，最后只剩下一名女乘客山本莉子。 公共關(guān)系的方法有那些，試分析之。 公共關(guān)系決策包括：確定公共關(guān)系活動目標(biāo) 、 選擇傳播渠道 、 制定公共關(guān)系活動方案 、 公關(guān)方案的實施 、 公關(guān)效果的評估 。 歸納小結(jié) 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 9 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 三、公共關(guān)系方法和決策 10 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 三、公共關(guān)系方法和決策 11 企業(yè)公關(guān)活動的方法 ， 與其規(guī)模 、 活動范圍 、 產(chǎn)品類別 、 經(jīng)營目標(biāo) 、 市場性質(zhì)等密切相關(guān) 。 公共關(guān)系促銷作為一種市場促銷方式 ， 具有真實感 、 新鮮感 、 親切感等特點 。公共關(guān)系被企業(yè)廣泛用于配合市場營銷，尤其是開展促銷活動。 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 5 公共關(guān)系一詞的英文為 Public Relations，簡稱 PR，所謂公共關(guān)系，就是指企業(yè)在一定理論指導(dǎo)下，運用現(xiàn)代傳播手段，為創(chuàng)造與公眾和相關(guān)社會環(huán)境間的和諧發(fā)展而采取的一種獨特的管理活動。第四，國家部門不應(yīng)該只關(guān)心大型超市和大型企業(yè)，而應(yīng)該多檢查和管理地溝油、摻假油、劣質(zhì)油。第二，鑒于自行檢測結(jié)果與國家抽查結(jié)果差別較大，金象對國家抽查結(jié)果感到莫名其妙。三：公布檢查結(jié)果影印件及國家標(biāo)準(zhǔn)。 金龍魚的聲明分三部分：一，簡單回顧了一下事件基本情況。1 一、公共關(guān)系的概念和作用 二、公共關(guān)系的方法和決策 公共關(guān)系的概念 公共關(guān)系的特點 歸納小結(jié) 公共關(guān)系的方法 公共關(guān)系的決策 復(fù)習(xí)思考題 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 歸納小結(jié) 促銷策略—公共關(guān)系理論目錄 公共關(guān)系的作用 理論 2 分析一 :信譽是促銷關(guān)鍵 情景一：銀光公司宣傳策劃 實訓(xùn)三、案例分析 情景二：遠(yuǎn)方食品公司 分析二 :“宇宙”足球 分析三 :立普頓奶酪中有金幣 實訓(xùn)一、資料分析 實訓(xùn)二、情景模擬 案例三：面對爆炸事故你會怎么辦？ 促銷策略—公共關(guān)系實訓(xùn)目錄 情景三：警報器糾紛 案例二：商店與顧客同慶生日揚美名 案例一：焚燒未達(dá)標(biāo)西服引起的風(fēng)波 情景五：這批牛奶該不該倒？ 情景四：贈品引起的糾紛 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 3 ? 了解公共關(guān)系的含義、特點和作用 ? 掌握企業(yè)公共關(guān)系活動的方法 知識目標(biāo) 實訓(xùn) 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 退出 理論 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 能獨立進(jìn)行公關(guān)活動策劃，撰寫質(zhì)量較好的公 關(guān)促銷策劃書 ? 能正確運用各種公共關(guān)系方法為企業(yè)促銷服務(wù) 能力目標(biāo) 4 走進(jìn)營銷 國家衛(wèi)生部發(fā)布“ 2023年度食用植物油監(jiān)督抽檢情況通報”，判定部分食用油品牌抽檢產(chǎn)品不合格，金龍魚、金象等赫然在榜
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