【摘要】Advertising,SalesPromotion,andPublicRelations廣告、促銷及公共關(guān)系0Objectives目標(biāo)?Understandtherolesofadvertising,salespromotion,andpublicrelationsinthepromotionmix
2025-02-19 02:00
2025-02-13 10:49
【摘要】第十五章廣告促銷及公共關(guān)系1中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院呂一林廣告廣告已有數(shù)個(gè)世紀(jì)的歷史美國(guó)廣告客戶每年累計(jì)費(fèi)用超過2120億美元,全球廣告花費(fèi)超過4140億美元廣告主要用于:?商業(yè)企業(yè),?非贏利組織,?專業(yè)機(jī)構(gòu)?社會(huì)機(jī)構(gòu)2中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院呂一林什么是廣告?
【摘要】第十五章廣告促銷及公共關(guān)系廣告n廣告已有數(shù)個(gè)世紀(jì)的歷史n美國(guó)廣告客戶每年累計(jì)費(fèi)用超過2120億美元,全球廣告花費(fèi)超過4140億美元n廣告主要用于:n商業(yè)企業(yè),n非贏利組織,n專業(yè)機(jī)構(gòu)n社會(huì)機(jī)構(gòu)什么是廣告?廣告是由特定的資助者出資,以非人員的方式對(duì)創(chuàng)意、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推廣的活動(dòng)廣告中的重要決策(
2025-02-13 10:48
【摘要】第四章:公共關(guān)系?公共關(guān)系指的是企業(yè)通過公共傳播和對(duì)特殊事件的處理,使自己與公眾保持良好關(guān)系的活動(dòng)。?公共關(guān)系就是“通過贏得有利宣傳與有關(guān)公眾建立良好關(guān)系,樹立良好企業(yè)形象,并及時(shí)處理不利于企業(yè)的傳聞或事件”—科特勒?通過舉辦或參與一系列的社會(huì)公共活動(dòng)以及處理企業(yè)危機(jī)事件以建立企業(yè)的良好社會(huì)關(guān)系。公共關(guān)系的基本特征123特定主體與客體
2025-02-20 04:02
【摘要】第七章廣告古語:好酒不怕巷子深。今天:酒香也怕巷子深。公共關(guān)系廣告能夠提高組織知名度,擴(kuò)大組織美譽(yù)度,給組織帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)收益,是公共關(guān)系活動(dòng)的重要手段之一。第一節(jié)廣告與公共關(guān)系廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,是組織通過一定的媒體和形式傳播信息的宣傳手段。
2025-02-21 13:04
【摘要】口子窖酒年度公共關(guān)系促銷方案唐都天澤商務(wù)2023年2月18日?qǐng)?zhí)信有恒,成功有道策劃前提本案將根據(jù)口子窖酒的總體策劃方案而提出,主要針對(duì)不同的節(jié)慶、不同的銷售區(qū)域、不同的地方文化、共同的企業(yè)文化、共同的消費(fèi)利益點(diǎn)進(jìn)行策劃。其中包括品牌PR、銷售渠道SP、消費(fèi)終端SP三大部分。當(dāng)中部分建議請(qǐng)
2025-02-20 04:07
【摘要】清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院胡左浩博士管理廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院胡左浩博士清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院胡左浩博士?什么是廣告,在廣告開發(fā)過程中涉及哪些步驟和內(nèi)容??為什么銷售促進(jìn)日益增長(zhǎng),怎樣制定銷售促進(jìn)決策??公司怎樣在它們的營(yíng)銷組合中最好地開發(fā)潛在的公
2025-02-23 15:19
【摘要】公共關(guān)系廣告?學(xué)習(xí)目標(biāo):廣告歷史廣告與公共關(guān)系廣告公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別公共關(guān)系廣告的類型公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)案例分析思考與練習(xí)結(jié)束?廣告的歷史?口頭廣告近代廣告(報(bào)紙)現(xiàn)在現(xiàn)代廣告(電視)?口頭廣告階段形式:叫賣,旗幟等
2025-02-21 13:01
【摘要】?§1公共關(guān)系廣告概述?§2公共關(guān)系廣告的策劃?§3公共關(guān)系廣告的媒介選擇第十章公共關(guān)系廣告??一、公共關(guān)系廣告的定義?二、公共關(guān)系廣告的特點(diǎn)?三、公共關(guān)系廣告的類型§1公共關(guān)系廣告概述?經(jīng)典廣告欣賞:可口可樂廣
【摘要】1第八章、廣告與公共關(guān)系廣告學(xué)概論2第一節(jié)、公共關(guān)系的作用和概念一、什么是公共關(guān)系1、公共關(guān)系(publicrelations,簡(jiǎn)稱公關(guān)“PR”)是一項(xiàng)側(cè)重于個(gè)體或團(tuán)體與其他群體(稱之為公眾)之間為了培養(yǎng)相互好感而建立良性關(guān)系和進(jìn)行溝通的管理職能。它包括被設(shè)計(jì)用來推廣或保護(hù)一個(gè)公司形象或它的
2025-02-13 19:27
【摘要】第四章公共關(guān)系廣告一、公共關(guān)系廣告的基本內(nèi)涵1、什么是廣告廣告是通過語言、文字、圖像所進(jìn)行的有目的地介紹推銷商品及提供各種社會(huì)服務(wù)的公開宣傳形式。公元前3000年左右,在古巴比倫就有了楔形文字。它是用蘆葦、骨頭等在潮濕的黏土上刻文字,然后曬干制成瓦片保存起來。其中記載了巴比倫商人每逢載運(yùn)貴重商品
2025-02-21 13:33
【摘要】第五講公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)第七章公共關(guān)系廣告1第五講公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解公關(guān)廣告的含義,以及公關(guān)廣告與一般商業(yè)廣告的區(qū)別。理解公關(guān)廣告的效益與測(cè)評(píng)。2第五講公共關(guān)系廣告公共關(guān)系學(xué)公關(guān)廣告的概念公關(guān)廣告的類型公關(guān)廣告的廣告策劃公關(guān)廣
2025-02-21 13:21
【摘要】1一、公共關(guān)系的概念和作用二、公共關(guān)系的方法和決策1、公共關(guān)系的概念2、公共關(guān)系的特點(diǎn)歸納小結(jié)1、公共關(guān)系的方法2、公共關(guān)系的決策復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)上一頁下一頁結(jié)構(gòu)圖退出歸納小結(jié)促銷策略—公共關(guān)系理論目錄3、公共關(guān)系的作用理論2分析一:信譽(yù)是促銷關(guān)鍵
2025-02-22 17:09