品牌管理學(xué)的理論構(gòu)架教材-展示頁(yè)
2025-02-24 13:48本頁(yè)面
【正文】 學(xué) 性 藝 術(shù) 性 操 作 性 交叉學(xué)科特征 系統(tǒng)分析方法 實(shí)證研究與規(guī)范研究 模型研究發(fā) 品牌診斷法 第三節(jié) 品牌管理學(xué)的研究方法 SWOT分析方法 第三節(jié) 品牌管理學(xué)的研究方法 系統(tǒng)分析方法原則 外部 內(nèi)部 內(nèi)部條件 外部條件 局部效益 整體效益 當(dāng)前利益 長(zhǎng)期利益 2 系統(tǒng)分析程序程序 明確目標(biāo) 調(diào)查和收集數(shù)據(jù) 分析評(píng)估 提供可選擇方案 專家論證會(huì) 確定問(wèn)題 依云（ Evian) 中國(guó)地區(qū)品牌營(yíng)銷 我們是什么 依云 只是一種水？ 依云是什么？ —— 來(lái)自阿爾卑斯雪山有內(nèi)涵有 歷史有品位的水 依云（ Evian) 中國(guó)地區(qū)品牌營(yíng)銷 我們要到那里去？ 我們?yōu)槭裁匆侥抢铮? 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展， 以北京、上海、廣州為代表的大城市 全球化進(jìn)程越來(lái)越高， 國(guó)際品牌本土生產(chǎn)已是大勢(shì)所驅(qū) 依云（ Evian) 中國(guó)地區(qū)品牌營(yíng)銷 市場(chǎng)目標(biāo)化 上海 廣州 購(gòu)買決策分析： 上海 —— 虛榮的消費(fèi)者 廣州 —— 相對(duì)理性的消費(fèi)者 依云（ Evian) 中國(guó)地區(qū)品牌營(yíng)銷 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 上海 廣州 上海 —— 建立 Evia
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