品牌管理學(xué)的理論構(gòu)架教材(參考版)
2025-02-20 13:48本頁面
【正文】 市場反饋： 飄灑的新產(chǎn)品策略為何失?。? 如果你是該品牌的品牌經(jīng)理你會怎么做呢？ 品牌經(jīng)理要具備的素質(zhì) 廣博的知識 全方位的管理能力 敏銳的市場洞察能力 高明的公關(guān)藝術(shù) 一 二 三 四 五 超強的決策能力 本土企業(yè)品牌經(jīng)理現(xiàn)狀 以銷量為主導(dǎo)的“短視”行為 品牌管理定位不清晰 缺乏高水準(zhǔn)的品牌管理人才 課后思考題： ? 品牌經(jīng)理與品牌領(lǐng)袖各自的職責(zé)是什么？ ? 觀看杰克 〃 韋爾奇訪談，談?wù)勀銓ζ放祁I(lǐng)袖的認(rèn)識。飄灑老產(chǎn)品原來在江蘇約銷售 52%，上海41%，浙江 7%左右。 ● 市場推廣、鋪貨和收帳。 ● 項目立項、進(jìn)入具體的開發(fā)進(jìn)程。 開發(fā)新產(chǎn)品的典型的工作流程 ? ● 產(chǎn)品創(chuàng)意和市場調(diào)研：品牌經(jīng)理從調(diào)研部的調(diào)研中獲得信息，提出產(chǎn)品創(chuàng)意，在交由調(diào)研部進(jìn)行調(diào)研核實。 ? 2023年 1月，家化決定生產(chǎn)新飄灑。1999年 3月，莊臣將該產(chǎn)品轉(zhuǎn)讓給了上海日化。 ? 1994年后，推出了特效護(hù)理配方，但此時飄柔已進(jìn)入了中國市場，飄灑的銷路不是很好。 2023年 5月改任首席執(zhí)行官 阿里巴巴 CEO馬云 百度 CEO李彥宏 第二節(jié) 品牌經(jīng)理制與品牌經(jīng)理 品牌經(jīng)理與品牌領(lǐng)袖各自的職責(zé)是什么？ 吉杰與快樂男生
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