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商務(wù)翻譯實(shí)務(wù)之廣告翻譯-展示頁(yè)

2025-02-24 05:36本頁(yè)面
  

【正文】 “城熟”了。(化妝品廣告) ? 16. 康師傅綠茶,飛好心情。 ? 11. . (― ) (美國(guó)在線歡迎您) ? 12. . ( )(雞蛋銷(xiāo)售專(zhuān)家) ? 13. . ( )(牛奶天天喝) ? 14. 趁早下“斑”,請(qǐng)勿“痘”留。 ? 企業(yè)的廣告口號(hào)(),無(wú)論是英語(yǔ)還是漢語(yǔ)廣告,都會(huì)大量使用諸如“ , ,做、坐、喝”等動(dòng)詞,突出廣告語(yǔ)言的動(dòng)態(tài)性特點(diǎn),更有甚者,廣告詞作者標(biāo)新立異,把名詞用作動(dòng)詞,比如“ I ”中“”被創(chuàng)造性地作為動(dòng)詞使用,凸顯了廣告商的良苦用心,也達(dá)到了廣告吸引眼球的目的。(太太口服液) ( a ) 10. 好空調(diào),格力造。(孔府宴酒) ( ) 8. 坐紅旗車(chē),走中國(guó)路。 (對(duì)偶) (雙關(guān), 既表示品牌,又表示更加的意思) (擬人) (擬人,把電腦比擬成人,具有 “思考”的能力) ? , . ?I’ m . ? . ? . I 閱讀下列廣告并歸納廣告語(yǔ)言的詞匯特征:哪種詞類(lèi)最為常見(jiàn) , 是名詞還是動(dòng)詞 ? 廣告的詞匯特征除詞類(lèi)分析外 , 還可以從哪些方面分析其語(yǔ)言特征 ? 1. , . ()行萬(wàn)里路用殼牌 2. . ()服從你的渴望 3. . . ()我們領(lǐng)先 ,他人仿效 4. . (’ s )龐氏眼貼片 :滋潤(rùn)心靈的窗戶(hù) 5. . ()智慧無(wú)處不在 6. I . ( )喜歡你就象喜歡巧克力 167。(蘋(píng)果電腦) ? 請(qǐng)為下列英文選擇適當(dāng)?shù)姆g,并將其編號(hào)填入后面的括號(hào)中。(戴比爾斯) ? H. 瞄準(zhǔn)生活。(麥斯威爾咖啡) ? F. 摩爾上口,感覺(jué)更優(yōu)。(七喜) ? C. 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁? ? D. 擁有東芝,擁有世界。 熱身練習(xí) ? 1. , . () ? 2. . ( ) ? 3. . () ? 4. . () ? 5. A .( ? 6. , . () ? 7. I’ m . () ? 8. . () ? 9. . ( ) ? 10. . () ? A. 牙齒好,身體就好。如果沒(méi)有翻譯,請(qǐng)自己翻譯并談?wù)勀愕姆g體會(huì)。 ? ( 3)審美性(): ? “ a . a . ? 迷魂?duì)炕晷γ?,傾國(guó)傾城芳香。 廣告語(yǔ)言特征: ? ( 1)簡(jiǎn)潔性(): ? . ? 廣告的分類(lèi): ? 根據(jù)宣傳目的不同,可分為商業(yè)廣告( )和公益廣告( ); ? 根據(jù)目標(biāo)顧客群不同,可分為消費(fèi)者廣告( )和企業(yè)廣告( ); ? 根據(jù)覆蓋地域,可分為國(guó)際廣告( )、國(guó)內(nèi)廣告( )、區(qū)域廣告( )和地方廣告( ); ? 根據(jù)廣告媒介,可分為印刷廣告( )、電子廣告( )和網(wǎng)絡(luò)廣告( ); ? 根據(jù)廣告內(nèi)容,分為產(chǎn)品廣告( )和非產(chǎn)品廣告( ),非產(chǎn)品廣告則包括勞務(wù)廣告( )、招聘廣告( )、旅游廣告( )、征婚廣告( ) ?廣告的功能就是說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。通俗地講,廣告主要是通過(guò)各種媒介宣傳企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和公共事務(wù)的具有說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的商業(yè)行為。)(李波陽(yáng), 2023: 88) ? 《辭?!穼?duì)廣告的定義是:廣告是通過(guò)媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種宣傳方式,一般指商業(yè)廣告。(節(jié)水公益廣告) ? 5. a ? ( ) ? 6. .(旅游景點(diǎn)廣告) 通過(guò)分析上述廣告及日常生活中的其他廣告,討論廣告的語(yǔ)言特征及其功能。 167。 本章重點(diǎn) 教學(xué)重點(diǎn): 1. 廣告的語(yǔ)言特點(diǎn); 2. 廣告的翻譯技巧; 3. 廣告中修辭格的翻譯技巧。如果你認(rèn)為僅憑幾句口號(hào),幾個(gè)干巴巴的形容詞就能誘使她掏腰包購(gòu)買(mǎi)任何東西的話,那么你就褻瀆了她的智慧。美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者戴維克 ?奧格爾維如是說(shuō): ’ t a 。繁榮時(shí),人們想做廣告;蕭條時(shí),人們不得不做廣告。廣告的作用在于說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù),促進(jìn)銷(xiāo)售,廣告無(wú)時(shí)不有,無(wú)處不在,正如英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布魯斯 ?巴頓所說(shuō):“ , , . 。商務(wù)翻譯實(shí)務(wù) 袁 洪 王濟(jì)華 主 編 錢(qián)立武 趙繼榮 副主編 第七單元 廣告翻譯 廣告翻譯 本章概要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,商務(wù)廣告在商務(wù)活動(dòng)和人民的經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位,廣告對(duì)企業(yè)而言是財(cái)源的保證;對(duì)國(guó)家而言,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段;對(duì)消費(fèi)者而言,是獲得產(chǎn)品信息和服務(wù)信息的途徑。廣告即“廣而告之”之意,該詞最早出現(xiàn)于 1645年英國(guó)出版的雜志上,英語(yǔ)中的“(廣告)”一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)的“”,表示“喚起大眾對(duì)某種事物的注意,并誘導(dǎo)一定的方向所使用的一種手段”。 .(不管是繁榮時(shí)期還是蕭條時(shí)期,廣告總會(huì)存在。)” 但是,由于廣告的設(shè)計(jì)與翻譯關(guān)系到企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入,無(wú)論是廣告詞設(shè)計(jì)還是廣告翻譯切不可隨意而為,而必須深思熟慮。 . a a . 消費(fèi)者不是傻瓜;她是你的妻子。 伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,“中國(guó)制造”名聲鵲起,中國(guó)的產(chǎn)品走向世界,中國(guó)的產(chǎn)品廣告也走出國(guó)門(mén),走向世界,廣告翻譯勢(shì)在必行,廣告翻譯成為翻譯實(shí)踐中的一項(xiàng)重大課題,具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本章難點(diǎn) 教學(xué)難點(diǎn): 廣告中修辭格的翻譯。 認(rèn)識(shí)廣告與廣告翻譯 ? I 閱讀下列廣告并思考:廣告是什么;由什么構(gòu)成;廣告有哪些種類(lèi)? ? 4. 滴滴情深自來(lái)水,請(qǐng)你拭去我的淚。 ? 美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義委員會(huì)( ): ? , .(廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)方式,通過(guò)各種媒體介紹和推廣其產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的具有說(shuō)服性功能的公眾信息交流活動(dòng)。廣義而言,凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂(lè)、宣傳觀念的都屬于廣告范疇。廣告往往由廣告詞、數(shù)字、圖片、影像、動(dòng)畫(huà)和聲音等構(gòu)成,本單元講述的廣告翻譯主要是廣告詞的翻譯?,F(xiàn)代廣告學(xué)將廣告的功能歸納為提供信息()、爭(zhēng)取顧客()、維持需求( )、擴(kuò)大市場(chǎng)( )以及確保質(zhì)量()等五大功能。 () 它是 , .(創(chuàng)新源于好奇夢(mèng)想成就未來(lái)) ? ( 2)創(chuàng)新性():廣告創(chuàng)新的目的是為了吸引眼球,留住顧客,比如:“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”看似有些矛盾,實(shí)際上間接標(biāo)榜自己的產(chǎn)品與眾不同,該廣告一定為企業(yè)贏得了不少利潤(rùn)。 / 笑言迷百姓,香氣醉萬(wàn)家 ? 4)說(shuō)服性():某刀片的廣告“ ! ! ! (好眼光!好鋒利!好帥氣?。? ? I 請(qǐng)搜集中英文雙語(yǔ)廣告至少 10條,并分析其譯文及翻譯技巧。 167。(高露潔牙膏) ? B. 君飲“七喜”, 提神醒腦。(東芝電器) ? E. 滴滴香濃,意猶未盡。(摩爾香煙) ? G. 鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。(奧林巴斯) ? I. 我本閃耀?。ㄊ謾C(jī)) ? J. 蘋(píng)果電腦,不同凡“想”。 (D) (I) (J) (H) (G) (A) (F) (B) (C) (E) 分析上述廣告所使用的修辭手法,請(qǐng)找出來(lái)并具體說(shuō)明修辭的種類(lèi)。 廣告翻譯技巧 簡(jiǎn)介性 7. 喝孔府宴酒,做天下文章。(紅旗轎車(chē)) ( ) 9. 做女人真好。(格力空調(diào)) ( ) 動(dòng)態(tài)性 ? 廣告口號(hào)的詞匯具有動(dòng)態(tài)性、簡(jiǎn)潔性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)。此外,這些廣告詞短小精悍、朗朗上口,顯示了廣告詞容易記憶的特征,比如“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”,接受者毫不費(fèi)力就完全可以記住這些廣告詞。(化妝品廣告)( .) ? 15. 只要青春不要痘 ——莎拉娜美容霜。(康師傅) ? 17. 快樂(lè)起 5,精彩連城。(保利公館房地產(chǎn)) ? 創(chuàng)新性 創(chuàng)新是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)新要么采用創(chuàng)詞法,要么采用創(chuàng)句法,要么采用創(chuàng)意法。 例 12是銷(xiāo)售雞蛋的廣告,故意把“”寫(xiě)成“”,重復(fù)使用“”,使消費(fèi)者對(duì)這種雞蛋印象深刻。 例 14至 18都是各種文字游戲,新穎的搭配起到了吸引消費(fèi)者或廣告受眾的作用。 ? 1. , . ()動(dòng)態(tài)的詩(shī) ,向我舞近 ? 2. .不懈追求完美 () ? 3. . ( )給電腦一顆奔騰的“芯” ? 4. 東西南北中,好酒在張弓。 ? 5. ! ()穿上它 ! ? 6. . ()服從你的渴望 ? 7. ’ s . ()讓我們做得更好 ? 8. 穿金猴皮鞋,走金光大道。 ? 9. . . ()光臨風(fēng)韻之境 ——萬(wàn)寶路世界 ? 10. I . ( )我不知道你有頭屑 ? 11. , . ( )只有想不到?jīng)]有做不到 ? 12. 人生是一場(chǎng)旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的風(fēng)景,以及看風(fēng)景時(shí)的心情,讓心靈去旅行!(杭州利群公司) a . , . . 第三,陳述句作為廣告:陳述句用來(lái)表達(dá)肯定含義,陳述句做廣告,往往可以肯定地描述產(chǎn)品的特征、優(yōu)點(diǎn)等,為產(chǎn)品銷(xiāo)售鋪路。 ? 16. 你喝過(guò)山泉水嗎?(農(nóng)夫山泉) 第四,疑問(wèn)句作為廣告:可以是一般疑問(wèn)句,如例 13和例 16;也可以是特殊疑問(wèn)句,如例15;可以只問(wèn)不答,如例 13和例 16,留給消費(fèi)者思考和想象的空間;還可以采用問(wèn)答式,如例 14和例 15。例 21中“”原意為“快速上升或者嗡嗡聲”,三個(gè)單詞連用作廣告,表示高速馳騁的馬自達(dá),讓人充滿“激情”,讓人“一見(jiàn)傾心,一試稱(chēng)心,于是不再喜新”(馬自達(dá)官方網(wǎng)站)。例 23中, , , 三個(gè)擬聲詞都表示咔嚓爆裂聲,形容該食品“香脆可口”。
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