【正文】 “城熟”了。（化妝品廣告） ? 16. 康師傅綠茶，飛好心情。 ? 11. . (― ) （美國(guó)在線歡迎您） ? 12. . ( )（雞蛋銷售專家） ? 13. . ( )（牛奶天天喝） ? 14. 趁早下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。 ? 企業(yè)的廣告口號(hào)（），無(wú)論是英語(yǔ)還是漢語(yǔ)廣告，都會(huì)大量使用諸如“ , ，做、坐、喝”等動(dòng)詞，突出廣告語(yǔ)言的動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)，更有甚者，廣告詞作者標(biāo)新立異，把名詞用作動(dòng)詞，比如“ I ”中“”被創(chuàng)造性地作為動(dòng)詞使用，凸顯了廣告商的良苦用心，也達(dá)到了廣告吸引眼球的目的。（太太口服液） ( a ) 10. 好空調(diào)，格力造。（孔府宴酒） ( ) 8. 坐紅旗車，走中國(guó)路。 （對(duì)偶） （雙關(guān)， 既表示品牌，又表示更加的意思） （擬人） （擬人，把電腦比擬成人，具有 “思考”的能力） ? , . ?I’ m . ? . ? . I 閱讀下列廣告并歸納廣告語(yǔ)言的詞匯特征：哪種詞類最為常見(jiàn) ， 是名詞還是動(dòng)詞 ？ 廣告的詞匯特征除詞類分析外 ， 還可以從哪些方面分析其語(yǔ)言特征 ？ 1. , ． ()行萬(wàn)里路用殼牌 2. . ()服從你的渴望 3. . ． ()我們領(lǐng)先 ,他人仿效 4. . (’ s )龐氏眼貼片 :滋潤(rùn)心靈的窗戶 5. . ()智慧無(wú)處不在 6. I . ( )喜歡你就象喜歡巧克力 167。（蘋果電腦） ? 請(qǐng)為下列英文選擇適當(dāng)?shù)姆g，并將其編號(hào)填入后面的括號(hào)中。（戴比爾斯） ? H. 瞄準(zhǔn)生活。（麥斯威爾咖啡） ? F. 摩爾上口，感覺(jué)更優(yōu)。（七喜） ? C. 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁? ? D. 擁有東芝，擁有世界。 熱身練習(xí) ? 1. , . () ? 2. . ( ) ? 3. . () ? 4. . () ? 5. A .（ ? 6. , . () ? 7. I’ m . () ? 8. . () ? 9. . ( ) ? 10. . () ? A. 牙齒好，身體就好。如果沒(méi)有翻譯，請(qǐng)自己翻譯并談?wù)勀愕姆g體會(huì)。 ? （ 3）審美性（）： ? “ a . a . ? 迷魂?duì)炕晷γ?，傾國(guó)傾城芳香。 廣告語(yǔ)言特征： ? （ 1）簡(jiǎn)潔性（）： ? . ? 廣告的分類： ? 根據(jù)宣傳目的不同，可分為商業(yè)廣告（ ）和公益廣告（ ）； ? 根據(jù)目標(biāo)顧客群不同，可分為消費(fèi)者廣告（ ）和企業(yè)廣告（ ）； ? 根據(jù)覆蓋地域，可分為國(guó)際廣告（ ）、國(guó)內(nèi)廣告（ ）、區(qū)域廣告（ ）和地方廣告（ ）； ? 根據(jù)廣告媒介，可分為印刷廣告（ ）、電子廣告（ ）和網(wǎng)絡(luò)廣告（ ）； ? 根據(jù)廣告內(nèi)容，分為產(chǎn)品廣告（ ）和非產(chǎn)品廣告（ ），非產(chǎn)品廣告則包括勞務(wù)廣告（ ）、招聘廣告（ ）、旅游廣告（ ）、征婚廣告（ ） ?廣告的功能就是說(shuō)服顧客購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。通俗地講，廣告主要是通過(guò)各種媒介宣傳企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和公共事務(wù)的具有說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的商業(yè)行為。）（李波陽(yáng)， 2023： 88） ? 《辭海》對(duì)廣告的定義是：廣告是通過(guò)媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種宣傳方式，一般指商業(yè)廣告。（節(jié)水公益廣告） ? 5. a ? ( ) ? 6. .（旅游景點(diǎn)廣告） 通過(guò)分析上述廣告及日常生活中的其他廣告，討論廣告的語(yǔ)言特征及其功能。 167。 本章重點(diǎn) 教學(xué)重點(diǎn)： 1. 廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)； 2. 廣告的翻譯技巧； 3. 廣告中修辭格的翻譯技巧。如果你認(rèn)為僅憑幾句口號(hào)，幾個(gè)干巴巴的形容詞就能誘使她掏腰包購(gòu)買任何東西的話，那么你就褻瀆了她的智慧。美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者戴維克 ?奧格爾維如是說(shuō)： ’ t a 。繁榮時(shí)，人們想做廣告；蕭條時(shí)，人們不得不做廣告。廣告的作用在于說(shuō)服顧客購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，促進(jìn)銷售，廣告無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，正如英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布魯斯 ?巴頓所說(shuō)：“ , , . 。商務(wù)翻譯實(shí)務(wù) 袁 洪 王濟(jì)華 主 編 錢立武 趙繼榮 副主編 第七單元 廣告翻譯 廣告翻譯 本章概要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，商務(wù)廣告在商務(wù)活動(dòng)和人民的經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，廣告對(duì)企業(yè)而言是財(cái)源的保證；對(duì)國(guó)家而言，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段；對(duì)消費(fèi)者而言，是獲得產(chǎn)品信息和服務(wù)信息的途徑。廣告即“廣而告之”之意，該詞最早出現(xiàn)于 1645年英國(guó)出版的雜志上，英語(yǔ)中的“（廣告）”一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)的“”，表示“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)一定的方向所使用的一種手段”。 .（不管是繁榮時(shí)期還是蕭條時(shí)期，廣告總會(huì)存在。）” 但是，由于廣告的設(shè)計(jì)與翻譯關(guān)系到企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，無(wú)論是廣告詞設(shè)計(jì)還是廣告翻譯切不可隨意而為，而必須深思熟慮。 . a a . 消費(fèi)者不是傻瓜；她是你的妻子。 伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“中國(guó)制造”名聲鵲起，中國(guó)的產(chǎn)品走向世界，中國(guó)的產(chǎn)品廣告也走出國(guó)門，走向世界，廣告翻譯勢(shì)在必行，廣告翻譯成為翻譯實(shí)踐中的一項(xiàng)重大課題，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本章難點(diǎn) 教學(xué)難點(diǎn)： 廣告中修辭格的翻譯。 認(rèn)識(shí)廣告與廣告翻譯 ? I 閱讀下列廣告并思考：廣告是什么；由什么構(gòu)成；廣告有哪些種類？ ? 4. 滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚。 ? 美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)（ ）： ? , .（廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)方式，通過(guò)各種媒體介紹和推廣其產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的具有說(shuō)服性功能的公眾信息交流活動(dòng)。廣義而言，凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂(lè)、宣傳觀念的都屬于廣告范疇。廣告往往由廣告詞、數(shù)字、圖片、影像、動(dòng)畫和聲音等構(gòu)成，本單元講述的廣告翻譯主要是廣告詞的翻譯?，F(xiàn)代廣告學(xué)將廣告的功能歸納為提供信息（）、爭(zhēng)取顧客（）、維持需求（ ）、擴(kuò)大市場(chǎng)（ ）以及確保質(zhì)量（）等五大功能。 () 它是 , .（創(chuàng)新源于好奇夢(mèng)想成就未來(lái)） ? （ 2）創(chuàng)新性（）：廣告創(chuàng)新的目的是為了吸引眼球，留住顧客，比如：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”看似有些矛盾，實(shí)際上間接標(biāo)榜自己的產(chǎn)品與眾不同，該廣告一定為企業(yè)贏得了不少利潤(rùn)。 / 笑言迷百姓，香氣醉萬(wàn)家 ? 4）說(shuō)服性（）：某刀片的廣告“ ! ! ! （好眼光！好鋒利！好帥氣?。? ? I 請(qǐng)搜集中英文雙語(yǔ)廣告至少 10條，并分析其譯文及翻譯技巧。 167。（高露潔牙膏） ? B. 君飲“七喜”， 提神醒腦。（東芝電器） ? E. 滴滴香濃，意猶未盡。（摩爾香煙） ? G. 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（奧林巴斯） ? I. 我本閃耀！（手機(jī)） ? J. 蘋果電腦，不同凡“想”。 (D) (I) (J) (H) (G) (A) (F) (B) (C) (E) 分析上述廣告所使用的修辭手法，請(qǐng)找出來(lái)并具體說(shuō)明修辭的種類。 廣告翻譯技巧 簡(jiǎn)介性 7. 喝孔府宴酒，做天下文章。（紅旗轎車） ( ) 9. 做女人真好。（格力空調(diào)） ( ) 動(dòng)態(tài)性 ? 廣告口號(hào)的詞匯具有動(dòng)態(tài)性、簡(jiǎn)潔性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)。此外，這些廣告詞短小精悍、朗朗上口，顯示了廣告詞容易記憶的特征，比如“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，接受者毫不費(fèi)力就完全可以記住這些廣告詞。（化妝品廣告）（ .） ? 15. 只要青春不要痘 ——莎拉娜美容霜。（康師傅） ? 17. 快樂(lè)起 5，精彩連城。（保利公館房地產(chǎn)） ? 創(chuàng)新性 創(chuàng)新是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)新要么采用創(chuàng)詞法，要么采用創(chuàng)句法，要么采用創(chuàng)意法。 例 12是銷售雞蛋的廣告，故意把“”寫成“”，重復(fù)使用“”，使消費(fèi)者對(duì)這種雞蛋印象深刻。 例 14至 18都是各種文字游戲，新穎的搭配起到了吸引消費(fèi)者或廣告受眾的作用。 ? 1. , ． ()動(dòng)態(tài)的詩(shī) ,向我舞近 ? 2. ．不懈追求完美 () ? 3. . ( )給電腦一顆奔騰的“芯” ? 4. 東西南北中，好酒在張弓。 ? 5. ! (）穿上它 ! ? 6. . ()服從你的渴望 ? 7. ’ s . ()讓我們做得更好 ? 8. 穿金猴皮鞋，走金光大道。 ? 9. ． ． ()光臨風(fēng)韻之境 ——萬(wàn)寶路世界 ? 10. I . ( )我不知道你有頭屑 ? 11. , . ( )只有想不到?jīng)]有做不到 ? 12. 人生是一場(chǎng)旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景，以及看風(fēng)景時(shí)的心情，讓心靈去旅行?。ê贾堇汗荆? a . , . . 第三，陳述句作為廣告：陳述句用來(lái)表達(dá)肯定含義，陳述句做廣告，往往可以肯定地描述產(chǎn)品的特征、優(yōu)點(diǎn)等，為產(chǎn)品銷售鋪路。 ? 16. 你喝過(guò)山泉水嗎？（農(nóng)夫山泉） 第四，疑問(wèn)句作為廣告：可以是一般疑問(wèn)句，如例 13和例 16；也可以是特殊疑問(wèn)句，如例15；可以只問(wèn)不答，如例 13和例 16，留給消費(fèi)者思考和想象的空間；還可以采用問(wèn)答式，如例 14和例 15。例 21中“”原意為“快速上升或者嗡嗡聲”，三個(gè)單詞連用作廣告，表示高速馳騁的馬自達(dá)，讓人充滿“激情”，讓人“一見(jiàn)傾心，一試稱心，于是不再喜新”（馬自達(dá)官方網(wǎng)站）。例 23中， , , 三個(gè)擬聲詞都表示咔嚓爆裂聲，形容該食品“香脆可口”。