廣告翻譯策略-展示頁
2025-02-16 22:49本頁面
【正文】 but pletely useless ? （價(jià)格昂貴而無用的東西）”，這種電池自然在英美國家沒有了 ? 比如，“龍”和 ? “ dragon”，雖然其本義相同，但是引申意義和蘊(yùn)涵的文化信息 ? 卻大相徑庭。它具體包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題（包括引題、正題、副題）、廣告標(biāo)語（口號(hào)）、廣告警示語、廣告正文和廣告附文等 于根元之《廣告語言教程》 二、影響國際廣告翻譯的跨文化因素 不同的文化價(jià)值觀 不同的心理結(jié)構(gòu) 不同的地域和人文環(huán)境 ? 思維方式和價(jià)值取向的差異，中西方文化對(duì)同一事物 ? 會(huì)產(chǎn)生不同的理解，在翻譯廣告時(shí)要特別謹(jǐn)慎，否則會(huì)引起誤 ? 解。其中既包括聲音語言、音樂語言、平面設(shè)計(jì)語言、圖像語言、色彩語言、也包括文字語言等。 ? 廣告語言有廣義和狹義之分。世界經(jīng)濟(jì)的一體化，我國世貿(mào)組織的加入，以及網(wǎng)絡(luò)等信息通信技術(shù)的發(fā)展，使國際廣告的跨文化傳播成為可能。其目的是通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品 ? 質(zhì)引起公眾的注意并誘導(dǎo)人們產(chǎn)生購買的愿望，最終起到推銷 ? 產(chǎn)品的作用 一、前言 隨著我國改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國廣告業(yè)以前所未有的速度迅速發(fā)展?？缥幕暯窍碌膹V告翻譯策略探究 黑龍江大學(xué) 2023級(jí)翻譯碩士（筆譯） 李衛(wèi)、孫再玲、高麗娟、劉欣、張東東 ? GOOD BETTER BEST, NEVER LET IT REST 沒有最好，只有更好 ? 。廣告（ advertise）一詞來源于拉 ? 丁語 advertere，表示“引起注意”。廣告已經(jīng)深入到社會(huì)生活的每一個(gè)角落。國際廣告翻譯對(duì)于推動(dòng)我國企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，開拓國際市場，讓中國產(chǎn)品走向世界具有重要而深遠(yuǎn)的意義。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段和方法。狹義的廣告語是專指廣告作品中的文字語言，即指廣告作品中所使用的語言文字。例如，以前上海的名牌電池“白象”被譯為“ w h i t e ? elephant”?！褒垺痹跐h語中具有“神圣、高貴、吉祥”等含 ? 義，被古人視為權(quán)力、地位和尊嚴(yán)的象征。古時(shí)候被制作成圖騰加以頂禮膜拜，皇帝也 ? 被成為“真龍?zhí)熳印?。因?yàn)槲幕屃x的不同，所以柯達(dá) ? 膠卷在美國的廣告詞是 My son killed his last dragon. 畫面是 ? 一個(gè)小男孩手執(zhí)寶劍，面帶滿足的笑容，這在美國人看來是成 ? 功的標(biāo)志。因 ? 此，柯達(dá)公司采取了明智的方法，把它在中國的廣告詞改變成 ? 了“享受這一刻”，
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